Да, повишаването на цените на YouTube TV мирише. Но не обвинявайте YouTube

Телевизионните доставчици винаги са били есента за исканията на телевизионните мрежи. Не е по -различно в ерата на стрийминга. И все пак, на път са по -евтини варианти.

Да, повишаването на цените на YouTube TV мирише. Но не обвинявайте YouTube

Отговорът беше твърде предвидим във вторник, когато YouTube TV обяви най -голямото си покачване на цените.



След като добави множество канали на ViacomCBS като MTV и Comedy Central и повиши цените от $ 50 на месец до $ 65 на месец, YouTube се опита да обяснете в Twitter че не е виновен за по -високите разходи. Въпреки че компанията заяви, че би искала да предложи а ла карт пакети, в които хората плащат само за това, което искат, това не е позволено. Повечето мрежи изискват да включим пълното им портфолио от канали за абонати, което увеличава общата цена на услугата, пише YouTube.

Това обяснение не се отрази добре на абонатите.



Здравей @YouTubeTV, превръщаш се в нещо, от което се вълнувах да се махна, скъп кабелен пакет с много канали, от които нямам нужда, но все пак трябва да платя, написа един потребител .



Изкарахте пълноценния кабел от 90 -те, като примамвахте всички с 35 долара базови, а няколко години по -късно плащаме за всички глупости, които никога не гледаме, написа друг .

YouTube обаче е прав. Истинската вина за все по-високите цени не се крие в услуги като YouTube TV, а в телевизионни мрежи като ViacomCBS, които не желаят да разделят каналите си на по-малки, по-гъвкави пакети. Това е същата динамика, която се прилагаше в ерата на кабелите, но също така се влоши чрез поредица от сливания и придобивания, които дадоха на телевизионните мрежи повече сила да договарят по -високи цени.

В резултат на това поточните пакети като YouTube TV стават все по -големи, по -скъпи и по -хомогенни. Това няма да се промени, докато повече клиенти не се откажат изцяло.

историята на не ме настъпвай

Сливане мания и нейните последици



Последните скокове на цените за YouTube TV бяха предвидими преди година, когато Viacom и CBS се обединиха във ViacomCBS. Една от целите на сливането беше да увеличаване на влиянието върху доставчиците на телевизия , давайки на комбинираната компания по -широко разпространение на по -високи цени.

Целта на сливанията не е да се даде на клиентите по -голям контрол върху техните телевизионни пакети. Това е да ги накара да плащат повече.

Сливането очевидно имаше влияние върху YouTube TV, която до този месец предаваше канали от CBS, но не и от Viacom. Сега това е лицензиране на канали от двете части на комбинираната компания като един пакет - точно както други дистрибутори са го направили - така че клиентите трябва да плащат за всички тях. Ако YouTube беше игнорирал каналите на Viacom като Nickelodeon и BET, вероятно щеше да бъде принуден да се откаже и от CBS и никой не обича да му отнемат канали.



Виждали сме този модел да се проявява и преди в поточно предаване на телевизия на живо. След като Discovery придоби Scripps Networks, услуги като YouTube TV, Hulu Plus Live TV и FuboTV започнаха да добавят канали Discovery към своите състави, като в същото време повишиха цените. Нито една от тези услуги не искаше да се откаже от популярните канали на Scripps като HGTV и Food Network, така че те се съгласиха с още по -големи пакети.

Рядко ги виждаме да се връщат обратно там, където казват: „Добре, ще извадим това съдържание от нашия състав“ & apos; казва Дан Рейбърн , главен анализатор на Frost & Sullivan, който обхваща поточния бизнес.

Придобиването на Disney на по -голямата част от 21st Century Fox миналата година оказа подобен натиск върху телевизионните доставчици. От години FuboTV се съпротивляваше да пренася канали на Дисни поради разходите и дори загуби каналите на FX и National Geographic през януари, след като Disney ги придоби като част от сделката си с Fox. Този месец Fubo най -накрая отстъпи, обявявайки, че ще добави каналите на Disney през август заедно с повишение на цените от 5 долара на месец. За да освободи място в бюджета си, отпада каналите на WarnerMedia като TNT и CNN.

Всичко това помага да се обясни защо YouTube TV не може да направи каналите на Viacom незадължителни чрез добавки или премиум нива, като някои потребители са поискали . Целта на тези сливания не е да даде на клиентите по -голям контрол над техните телевизионни пакети. Това е да ги накарате да плащат повече чрез обединяване на всичко или нищо.

Нереалистични очаквания

Ако има някаква вина за YouTube TV и други услуги за стрийминг на телевизия на живо, това е заради нереалистичните цени, които те определят на първо място.

Майк Кейсерлинг, главен оперативен директор на пакета за стрийминг без спорт Филон , казва, че когато DirecTV Now стартира през 2016 г. с пакет от 35 долара на месец, винаги беше твърде добре, за да е истина. Макар че това не беше първата услуга за стрийминг на телевизия на живо - тази чест отива за Sling TV, която пристигна през 2015 г., тя предлагаше много по -широк спектър от канали, включително покритието на местните станции, което липсваше на Sling.

Това от своя страна накара други услуги да стартират на подобни цени. YouTube TV и FuboTV пристигнаха в началото на 2017 г. за същите $ 35 на месец като DirecTV Now, а Hulu с телевизия на живо последва за $ 40 на месец.

Той подцени съдържанието толкова значително, че тези други компании, които искаха да се включат в играта, независимо дали става дума за Hulu, YouTube TV или Fubo, всички трябваше да се опитат да подбият цената възможно най -добре и работеха при значителен отрицателен резултат маржове, казва Keyserling.

В крайна сметка реалността настъпи. DirecTV Now, чиито ниски цени винаги изглеждаха като начин за увеличаване на поддръжката за придобиването на AT&T от Time Warner, намалиха каналите и повишиха цените в началото на 2019 г. (Услугата вече се нарича AT&T TV Now и започва в $ 55 на месец.) YouTube TV, която вече повиши цената си до $ 40 на месец, повиши цените още до $ 50 на месец миналата година, а сега и $ 65 на месец. Hulu повиши цените на телевизията си на живо от $ 40 на месец до $ 45 на месец до $ 55 на месец. FuboTV сега започва от $ 60 на месец. Sony, която е управлявала услуга за стрийминг на живо, наречена PlayStation Vue, излезе изцяло от бизнеса след няколко собствени скока на цените.

Дори и особено ориентираната към цените Sling TV, която постоянно натрупва повече канали от повече мрежи, за да се конкурира с по-големи пакети, повиши цените. Неговите два базови пакета сега струват 30 долара на месец - или 45 долара на месец, когато се комбинират - и това е без пълен набор от местни канали.

Новото ценообразуване отразява по -отблизо цената на тези канали. И тъй като шепа медийни компании вече контролират повечето от каналите, които хората искат, е твърде късно услуги като YouTube TV да отслабнат.

не искам да бъда лидер

Не можете да спорите с числата, казва Рейбърн. Разходите за лицензиране на услугата, спрямо разходите за експлоатацията им, извършването на бекенд услугата, всичко останало, губите пари.

Разклонение на пътя

Един от фундаменталните въпроси без отговор за прерязването на кабели в момента е дали телевизионните мрежи дори ще си направят труда да запазят пакета.

Милиони домакинства вече са решили, че телевизионните пакети не са необходими - стрийминг или по друг начин - вместо това са избрали по -евтини услуги като Netflix, безплатни алтернативи като Tubi, безплатна телевизия от антена или изобщо липса на телевизор. Резултатът е постоянен спад в общия брой абонати на платена телевизия.

Навиците току -що са се променили и има по -малко време за гледане на тези неща, казва Рейбърн.

Това, което трябва да имаме в САЩ, е това, което имат всички останали, което е пакет от съдържание, което няма спорт.

Главният изпълнителен директор на Discovery Дейвид Заслав За да обърнат нещата, телевизионните мрежи биха могли да променят нагласите си. Вместо да принуждават клиентите в по -големи пакети, те биха могли да позволят услуги като YouTube TV да предлагат по -голяма гъвкавост. Можете да си представите пакет само с местни канали, новини и спорт или пакет без спорт. Телевизионните мрежи биха спечелили по -малко пари от тези пакети, тъй като биха имали по -малко общи зрители за такси за превоз и рекламни приходи, но като цяло биха могли да запазят повече абонати.

Има някои признаци, че мрежите ще изберат този път. Хулу е бил проучване на идеята за известно време и YouTube казва работи за изграждане на нови гъвкави модели за потребителите на YouTube TV.

По време на разговор за печалба през май изпълнителният директор на Discovery Дейвид Заслав също предложи телевизионните мрежи може да почувствате някакъв натиск да отслабнете със спортни предложения на по-ниски цени. Той призова за пример Philo за 20 долара на месец (Discovery е инвеститор в услугата). Но Philo, който в момента изобщо не предлага никакви канали от NBCUniversal, Disney, Fox и WarnerMedia, липсва много повече от спорт.

Това, което трябва да имаме в САЩ, е това, което имат всички останали, което е пакет от съдържание, което няма спорт, което би било много достъпно, каза Заслав. И вероятно ще видим много бърз обрат в този въпрос за загуба на абонати, защото [в момента] казваме, че го вземете за $ 80, вземете го за $ 100 или изобщо не го вземете.

Като алтернатива, мрежите могат да позволят на цялата система да се срине и да изгори. Вместо да се опитват да запазят пакета, те биха могли да се надпреварват да създадат свои собствени услуги за стрийминг, като добавят повече съдържание към Disney Plus, ESPN Plus, HBO Max, Peacock на NBC и CBS All Access. Междувременно хората, които остават с платена телевизионна услуга - може би за спорт или за този един кабелен канал, без който не могат да разберат, живеят - се забиват с по -високи цени.

Новата сделка на YouTube TV с ViacomCBS и сделката на FuboTV с Disney предполагат, че телевизионните мрежи все още не са се отдръпнали от този път. Keyserling на Philo казва, че не е наблюдавал голяма промяна в отношението сред телевизионните мрежи.

Все още има усещането, че юздите се затягат и хората навлизат в тези продукти, предназначени за потребители, казва той. Мисля, че с времето това ще се промени.

Просто не очаквайте да се случи промяна, като извикате в YouTube TV и преминете към друг голям пакет с подобна гама от канали. Може да спестите малко пари с Hulu Plus Live TV, AT&T TV Now или дори FuboTV, но всички тези пътища водят обратно до едно и също място.

За повече новини, съвети и прозрения за отрязване на кабели, вижте Jared’s Седмичен бюлетин на Cord Cutter .