Бихте ли похарчили 10 000 долара за виртуална рокля? Гучи залага на това

Тъй като физическият и виртуалният свят стават все по -замъглени, Gucci проектира с оглед на вашия аватар.

Бихте ли похарчили 10 000 долара за виртуална рокля? Гучи залага на това

Гучи иска да те облича - и твоя аватар.

защо пазарът е паднал



Италианската електроцентрала за 11,8 милиарда долара вече не само проектира физически продукти, но и виртуални дрехи, обувки и аксесоари, които съществуват изцяло в дигиталната сфера. Това е част от залога на марката, че за да процъфтява луксозната мода през следващото десетилетие, тя трябва да бъде интегрирана безпроблемно в дигиталните светове, където потребителите все повече прекарват времето си.

[Изображение: Gucci]

През последните няколко години Gucci създаде дигитални версии на последната си колекция за видео игра с модна тематика , спортно облекло за а популярна игра на тенис , и виртуални търси онлайн аватари . И този месец той ще пусне платформа, която ще позволи на потребителите да проектират виртуални маратонки и след това да ги поставят на крака, използвайки разширена реалност.



[Изображение: DREST]

Тези артикули могат да вдъхновят потребителите да купуват продукти на Gucci IRL, но също така могат да имат стойност просто като дигитални стоки. Виртуалният свят създава своя собствена икономика, казва CMO Робърт Трифъс. Виртуалните артикули имат стойност поради собствения си недостиг и защото могат да се продават и споделят. (На ум: Някой наскоро пусна 2400 долара за чифт виртуални маратонки на мобилна игра, наречена Аглет ; друг похарчи $ 9 500 за a цифрова рокля това съществува само в Instagram.)

Gucci сега проектира с тези видеоигри и виртуални реалности. Triefus казва, че за около пет години дизайнерите на марката създават с предположението, че дрехите ще съществуват на пистата, но също така могат да бъдат носени от аватари и включени в игри. Световете на модата и игрите се сблъскват, казва Трифъс. Подхождаме към игрите с чувство за експерименти, защото това ще ни постави в добра позиция да изпреварим тенденциите, когато те се вкоренят.



[Изображение: DREST]

Подходът на марката има смисъл: 2,5 милиарда хората по света играят видео игри и тази цифра просто продължава да расте. Средният геймър е 33 години и висша средна класа , което се подравнява добре с целевата демография на Gucci. Играчите харчат средно седем часа седмично на игри и колективно да се откаже приблизително 100 милиарда долара върху виртуални стоки. (Това има само тръгна нагоре от началото на пандемията.)

колко дни до 17 август

[Изображение: DREST]

Gucci не е единствената луксозна марка, която се опитва да ангажира потребителите във виртуални платформи, но може да е най -плодотворната. Други марки са създали прости, еднократни игри като маркетингови инструменти. Louis Vuitton стартира Игра в стил 80-те вдъхновена от есенно -зимната колекция на креативния директор Вирджил Аблох през 2019 г. Хермес създаде a подкова хвърляне мобилна игра, за да съживи конните корени на марката. Estee Lauder , междувременно току -що стартира четири видео игри за популяризиране на най -популярните си продукти за грижа за кожата.

[Изображение: DREST]

Подобно на своите колеги, Gucci започна да пуска поток от игри на своя мобилно приложение , който дебютира аркадна секция миналата година. Но Triefus казва, че марката иска да надхвърли това и да проникне в други платформи за игри. Това беше една от първите марки, с които си партнира Drest , игра, създадена от Lucy Yeomans, бивш главен редактор на Базар на Харпър Великобритания и списание Net-a-Porter. (Оттогава на борда се появиха повече от 200 други луксозни марки, включително Prada, Off-White и Christian Louboutin.) В играта, която стартира в бета версия през октомври миналата година, играчите съставиха външен вид и грим за хиперреалистични супермодели. Други играчи оценяват този външен вид, а високите резултати позволяват на играчите да се движат нагоре в света на модата - от стажант до стилист до редактор - и да печелят пари, за да си купят още виртуални тоалети.

[Изображение: DREST]

Вече виждаме стилисти, които използват приложението, за да покажат на клиентите пълен поглед върху моделите с техните типове тяло, казва Йеоманс. И тъй като можете да закупите всеки артикул на сайта, той се превърна в платформа, където можете да опитате, преди да купите. Йеманс казва, че това е било жизненоважно за Drest да изобразяват дрехите възможно най -реалистично, тъй като луксозните марки не биха работили с играта, ако дрехите бяха представени погрешно. До този край, Drest Разработчиците работят в тясно сътрудничество с дизайнерите на Gucci. Triefus казва, че това партньорство позволи на Gucci да се занимава с възможни нови източници на приходи за евентуално бъдеще, където игрите заменят електронната търговия. В момента игрите предлагат възможност за създаване на опит за нашата общност, казва той. Но в същото време те предоставят възможност да се даде видимост на новите продукти. Може да се насладите да се облечете в определено облекло в игра, след което да го купите.

Но някои от най -интригуващите възможности са свързани със създаването на продукти, които никога няма да съществуват в реалния свят. Скоро стартиращият Sniaker Garage на Gucci е първият път, когато марката създава дигитални продукти, които нямат физически аналог. Креативният директор Алесандро Микеле проектира чифт маратонки, вдъхновени от 80-те, които се предлагат само на платформата; клиентите ще могат да ги изпробват с помощта на AR технологията с приложението на Gucci. Потребителите също могат да проектират свои собствени маратонки с марка Gucci.

[Изображение: DREST]

Има смисъл, че Gucci пуска виртуална маратонка, тъй като общността на sneakerhead вече се пресича добре с игралната общност. Нова игра, наречена Аглет , създаден от бивш директор на Adidas, се фокусира върху закупуването на редки маратонки от марки като Nike, Chanel и Balenciaga. Играчите могат да печелят валута, като изпълняват задачи в играта, но също така могат да купуват обувки с истински пари. Един потребител е похарчил 15 000 долара, включително два чифта Yeezy 2 Cheetah по 2400 долара на поп. Има смисъл виртуалните обекти да имат реална парична стойност, казва Райън Мълинс, който е създал играта. Не се различава от начина, по който купуваме дрехи в реалния свят като форма на самоизразяване или статус.

[Изображение: Gucci]

Виртуалните кецове на Gucci са стъпка в тази посока. Потребителите ще могат да създават безплатно маратонките, след което да споделят изображения в социалните медии. Но с течение на времето, Triefus казва, че Gucci може да включи тоалети от последните си колекции в игри за играчи, които да носят, търгуват или продават, подобно на маратонките в Аглет . Все по -често ще има неясна граница между физическото и виртуалното, казва той.

Този смел нов свят на виртуални дрехи поражда завладяващи нови въпроси за това какво е мода и какво би могло да бъде тя. Високата мода никога не е била само за физически дрехи, а за разказване на истории, стремеж и статус, които те придават. Лаура Балмънд, моден експерт от фондация за устойчивост Ellen MacArthur с нестопанска цел, вярва, че тези виртуални дрехи могат да заменят модните артикули, които хората обикновено носят само веднъж в Instagram, потенциално намалявайки количеството отпадъци, които индустрията създава.

аз се боря за живота си

За Triefus възможностите са безкрайни и той вярва, че бъдещето на луксозната мода ще принадлежи на марки, които са готови да поемат рискове сега. И чрез тези първоначални пилотни проекти той казва, че компанията вече вижда резултати. Това създава още по -силна привързаност, защото хората се чувстват все по -близо до марката. Клиентите имат чувството, че имат споделен опит и създават съвместно с Gucci.