Безжично поколение: Защо спортните сутиени и гривни нарушават женското бельо

Жените от всички възрастови групи, но най -вече хилядолетията, дават приоритет на комфорта. Преместете се, бельо - и направете място за leisurée.

Тенденцията в облеклото за спортно време, свързана с навиците на пазаруване на хилядолетия, дори се разпростира и върху бельото днес - и оказва голямо влияние върху индустрията на бельото.

начална песен пазители на галактиката 2



Ново проучване показва, че днешната младеж е отхвърлила игото на телесните сутиени за безпроблемно и активно облекло. Според групата NPD 41% от милениалите казват, че са носили спортен сутиен през последните седем дни (в сравнение само с 21% от по -възрастните жени). Комфортът винаги е бил - в съвременната ера от последните 50 години - ключов двигател за сутиените, обяснява Маршал Коен, главен индустриален анализатор на групата NPD. В днешно време обаче жените очакват всяка част от сутиена им да бъде удобна - комфортът се е променил от леко до напълно, казва Коен.

През 2015 г. американският пазар на бельо генерира 13,2 милиарда долара, като се очаква растежът на индустрията да се увеличи през следващите пет години, особено след като по -традиционните търговци на дребно - като например Topshop , Аритизия , Манго , и Завинаги 21 - са увеличили интимните си раздели.



Мичи

Спортните сутиени вече не са само за фитнес залата



Манията по спортно забавление промени начина, по който сме мислили за спортни сутиени: сиви, дебели и строго за фитнес. Днес жените носят своите спортни дрехи по всяко време, като вече не разграничават дрехите за тренировки от другите категории в гардеробите си. Това е отчасти защото упражненията са много готини в наши дни.

Има такава осведоменост относно фитнес тенденциите, независимо дали ще ходите на колоездене или обучителен лагер, казва експертът по стил и Днес шоу сътрудник Лилиана Васкес. Спортните сутиени почти са се превърнали в почетен знак на жените след тренировката и имат тяло, което е подходящо само за носене на спортен сутиен.

Виктория Сикрет и Victoria’s Secret Pink все още се наслаждавайте на най -голямото парче от пазара на бельо, но все повече компании сега се грижат за нуждите на бельото на хилядолетията. Може би една от най -големите марки от поколението на Instagram не е нищо друго освен Forever 21, който е свидетел на огромен интерес към спортните сутиени. Тяхната колекция включва дизайнерски детайли като графични отпечатъци, дълбоки деколтета, мрежести наслагвания и уникални презрамки.



Нашите клиенти искат нервен външен вид от и до фитнеса или дори в непринуден ден, казва представител на компанията. С настоящата тенденция от улицата към фитнес залата видяхме, че много от нашите клиенти гравитират към спортни парчета и [хилядолетия] търсят новост, която е секси и функционална.

Дори C9 Champion, спортната марка Target, произведена в сътрудничество с Hanes, увеличи своите предложения. По -рано тази година тя представи своята нова категория спортни сутиени - и не прилича на нищо Джейн Фонда Тренировъчното облекло - със свежи кройки и забавни цветове като лилаво сияние и дълбоководни корали.

Признавайки важността на категорията, беше проведено значително количество тестване на продукти и бяха измислени няколко стила, за да обслужват по -добре потребителите, казва говорител Бърза компания , отбелязвайки, че целта е да се ожени за комфорт и стил на достъпни цени.



Тези марки инвестират сериозно в качеството на тъканите, разчитайки на висококачествени материали, които могат да издържат на дългия и натоварен ден на жената. Aritzia, например, използва дишащо, органично памучно модално трико-с добавен спандекс за разтягане и задържане на формата.

Търсим високо и ниско за меки ластици и материи, които са удобни за носене, казва директорът на стоките на Aritzia Ерин Медоус. Нашият избор на лайфстайл сутиени са направени от много от същите страхотни материи, които използваме за нашите гамаши.

Ариция

Преместете се, лицеви опори и направете място за Bralette

По -женствената братовчедка на спортния сутиен, бралетката, също е забелязала драматично покачване на популярността. Последните модни прищявки демонстрират много кожа и за това е необходим готин сутиен. Сега гривните са почти навсякъде; това е бельото. Можете да обвинявате моделите за тази тенденция.

Толкова много от това, което е в тенденция, е отворено отзад и супер ниско отпред и макар че това е добре за Кендъл Дженър или Джиджи Хадид, за средната жена, от която се нуждаете, за да носите този ден, обяснява Васкес, който гледа марки като Мичи , За любовта и лимоните , и сайта за електронна търговия activewear Въглерод38 за опции за бельо, които могат да се носят под такива облекла, носещи тялото. Бралетът е чудесен начин да участвате в тази тенденция и да имате малко покритие за всички нас, които не сме супермодели.

Линията за активно облекло на Aeropostale, Жива любовна мечта , е нараснал експоненциално през последните две години, според компанията, като гривните са особено популярни сред клиентите, които търсят дантелени стилове, напомнящи за по -традиционни интими. Безжичните сутиени на марката, с уникални кройки като високи шии и каишки, могат да бъдат включени в ежедневния външен вид: Определено ще ги видите да надничат от тениски без гръб , кроп топове или извънгабаритни рокли това лято.

Докато хилядолетията може да са движещи тази тенденция, много компании виждат подобно движение на пазара с по -възрастните поколения.

True & Co. събра повече от 60 милиона точки за данни (използвайки размер на извадката от 2,7 милиона жени) с теста си за сутиен, който клиентите попълват, когато се присъединят, за да може онлайн компанията за бельо да персонализира пазаруването им за тях. Чрез резултатите от теста True & Co. откри растящо предпочитание сред потребителската си база за по -спокоен, модерен външен вид - за разлика от традиционното бельо от миналото.

в n out цена на бургер

Наричам това еквивалент на кецове, които печелят дял спрямо рокли обувки на пазара на обувки, обяснява съоснователят и изпълнителен директор на True & Co. Мишел Лам. Нейната компания разчита на обратната връзка на потребителите, за да коригира своите колекции, като например неотдавнашното си отдръпване от Заек Джесика щапелни, сутиена за лицеви опори.

True & Co.

Според констатациите на компанията, четири от пет жени сега казват, че са се отказали от този секси стил. Продажбите на True & Co. за една година спаднаха от 24% на 15%, докато сутиените без подплата-безжични стилове и гривни-бяха най-големият растеж на компанията с нейните клиенти. В рамките на тази категория почти половината от клиентите на True & Co. искат сутиени с лека подплата-което означава, че сутиенът има леко формоване (прочетете: покритие на зърната), но без пълна подложка.

Това е промяна, документирана от Хелена Стюарт, основател на марката бельо Само Сърца , който е видял всичко това в продължение на 38 години в бизнеса с бельо-винтидж ерата на Джон Клос, манията по аеробика във фитнеса през 80-те, прищявката на Мадона през 90-те и въвеждането на Wonderbra. В края на 90 -те, обяснява тя, се наблюдава преминаване към скромната чувственост, която обхваща безпроблемен силует.

Наистина вярвам, че започваме следващата огромна промяна в тенденциите, в които празнуваме естествения женски силует, казва Стюарт, който отбелязва, че жените отхвърлят представата, че гърдите се нуждаят от изкуствена подложка. Толкова много фактори - комфорт, практичност, социален климат, модни тенденции - накараха клиентите да възприемат външния вид „едва ли има“. Само Hearts, налични в повече от 300 магазина по целия свят, са имали 40% увеличение на търсенето на гривни и сутиени с мека чаша през последните две години.

Мисленият процес се пренасочва към усещането, че естествените ни форми са секси и красиви, подчертава тя.

Оживено

Нови хоризонти по бельо

Движението без тел се разшири отвъд утвърдените марки-и дори вдъхнови някои нови стартиращи фирми.

4 -дневна работна седмица плюсове и минуси

Мишел Кордейро Грант, бивш старши търговец на Victoria’s Secret, едва миналата година започна да коментира как може да създаде облекло, което да слее сексуалността със здравословна доза увереност.

Чувствах се, че винаги съм избирал между удобен, елементарен, скучен сутиен или нещо супер стилно, казва тя, но не се чувствах добре в това.

Миналия август тя стартира Оживено , който се отличава с хибрид от висок стил и комфорт, който Грант нарича leisurée. Взема вдъхновението зад атлезиура и хладнокръвната смелост на банските и функционалността на бельото за създаване на гривни със значителна подкрепа.

Гледаме на себе си като на марка за спортно забавление в бельото, обяснява Грант, чиято най-голяма демографска група са жени на възраст между 25 и 34 години, последвани от групата от 18 до 25 години. Уебсайтът на нейната компания директно към потребителите стартира на 1 април с основна маркетингова стратегия: програма за препоръки за 250 от приятелите и семейството на Грант, за да печелят точки за бъдещи покупки за всеки човек, който трябва да се регистрира за имейл списъка на Lively.

Надявахме се за може би 5 000-10 000 имейла [регистрация] за период от три седмици, каза Грант, и получихме 133 000 за два дни. Нашите сървъри се разбиха от целия трафик, който тези имейли изпратиха до уебсайта на Lively. Съобщението, че стилът и комфортът вече не трябва да бъдат взаимноизключващи се концепции, порази много потребители, което със сигурност не изненада Грант.

Носите сутиен по 14 часа на ден, посочва Грант, който сравнява идеалния сутиен с този един чифт дънки, в които обичаш да живееш. Това трябва да е сутиенът ти, казва тя.

Какво следва за бъдещето на сутиените? Вероятно още повече комфорт. True & Co. е свидетел на голям прилив на интерес към продукт, наречен Snuggle Bra, дишащ, целодневен продукт за износване, който се продава така, сякаш изобщо не носи сутиен. За компанията беше трудно да запази Snuggle Bra на склад.

Забелязахме, че жените, особено новите майки, които се връщат на работа, носят спортни сутиени под тениските си, вместо да се връщат към изчисляване на размера на сутиена си, казва Лам, обяснявайки вдъхновението зад сутиена Snuggle. Много от тези жени смятат това да бъде крайна мярка, докато телата им се нормализират, но често носеха пълна компресия в продължение на шест месеца или повече.

защо някои хора са по -умни от други

Свързано четене

Той се вслушва в този тип отзиви на потребителите, които ще помогнат на компаниите за бельо да се развиват и да растат. Например, както посочва NPD Group от изследванията си, безпроблемният стил трябва да бъде част от стратегията за търговия на всяка марка бельо за жени. Безпроблемните стилове на сутиен са все по -важни за потребителите от всички възрасти, особено за хилядолетията, и вече не могат да бъдат последващи мисли за производителите и търговците на дребно, казва Коен.

С всички тези нови възможности жените могат да се сбогуват с дните, когато свалянето на сутиена беше първото нещо, което искаха да направят, когато се приберат. Както отбелязва Грант, почти сякаш преживяваме революция в гардероба.

Имаме [оживени клиенти], които вече са купували повече от четири пъти, без да правят едно връщане, казва тя. Те буквално сменят чекмеджетата си - и за мен това е сбъдната мечта.