Защо Tubi тайно е единствената услуга за стрийминг, от която се нуждаете точно сега

Рекламният стример има 25 милиона зрители, 100% ръст на годината в гледаните часове и Fox в ъгъла си. В обобщение, не спите на Tubi.

Защо Tubi тайно е единствената услуга за стрийминг, от която се нуждаете точно сега

Тъй като Black Lives Matter набираше скорост в началото на юни, Тръби , най-голямата безплатна, поддържана от реклами платформа за стрийминг на филми и телевизии, изрази солидарност с движението, като създаде вертикала, наречена United Against Inequality. Сред заглавията, които бяха подбрани за потребителите, беше инди хитът на Ryan Coogler за 2013 г. Гара Fruitvale , за убийството на млад чернокож, Оскар Грант, от полицай от BART през 2009 г .; документалния филм Хариет Табман: Наричаха я Мойсей ; и минисериал от 1979 г. Пътят на свободата , който играе ролята на Мохамед Али като бивш роб през Вирджиния от 1870-те години, който е избран в Сената на САЩ.



Нито един от тях не е оригинал на Tubi - няма такова нещо - но този ход подчертава начина, по който компанията е в състояние да вземе своята огромна библиотека от над 23 000 заглавия и пъргаво да ги представи на потребителите по начин, който се чувства свеж и актуален.

Всъщност редица UAI заглавия издигнаха най-популярния списък на Tubi скоро след дебюта на категорията.



Във време, когато развлекателните компании поставят по -голям акцент върху демонстрирането на работа от недостатъчно представени групи (Netflix има своята категория Силен черен олово) в съответствие с политическите и социални справедливости, обхващащи нацията, ДНК на Туби го прави по -културно релевантен от всякога.



Платформата може да няма привлекателността на марката на Netflix или Hulu, но е изключително популярна сред милениалите и винаги се е индексирала високо сред групите на етническите малцинства като чернокожите и латиноамериканците, карайки гледане на филми като Но , филмът от 2001 г. с Уил Смит като емблематичния боксьор, за да бъде най -добрите изпълнители на платформата.

Междувременно зад кулисите, Tubi се превръща в страхотна платформа, която вече не може да се нарече мръсен стример, за да се настрои късно през нощта, след като се отказа от Netflix и Hulu. Когато Tubi стартира за първи път, Разнообразие Заглавието казваше, че библиотеката му се състои от телевизионни предавания и филми, за повечето от които никога не сте чували. Шест години по -късно, докато Tubi все още има своя дял от странни билети - Титаник 2 наскоро беше в най -популярния си списък и Апокалипто на Мел Гибсън Любопитно беше препоръчан за разглеждане от мен-компанията удвоява по-висококачествено съдържание и повече от него. През последната година нейната библиотека се е удвоила.

как да се свържете с подбор на персонал на linkedin

Последните 440 милиона долара на Tubi придобиване от Fox му е дал нови боеприпаси с рекламодатели и достъп до хитови риалити предавания като Певецът в маски, „24 часа до ада“ на Гордън Рамзи и обратно , и Lego Masters. Последните партньорства с AMC, Relativity, Sony Pictures и NBCU добавиха още фураж към сместа. Наистина, в момент, когато стрийминг войните ни дадоха потоп от абонаментни услуги, всички се опитваха да се продадат с пръскащи оригинални заглавия, предназначени да предизвикат бум на публичност и, надявам се, абонаменти, Tubi играе по-умишлено, с дълга опашка игра.



Услугата запазва своята твърда позиция относно инвестирането в оригинално програмиране, като вместо това се фокусира върху закупуването на повече библиотечно съдържание, което ще запази ангажираността на 25 -те милиона потребители в дългосрочен план.

Залогът се е изплатил.

При обаждането за приходите на Fox миналата седмица беше съобщено, че през юни Tubi е предавал 200 милиона часа, което представлява над 100% ръст през годината. (Tubi не разкрива данни за приходите или мнения за заглавията си или много по -подробно.)



Съдържанието на Tubi продължава да се развива доста драстично на база тримесечие, казва Фархад Масуди, основател и главен изпълнителен директор на Tubi. Сега имаме нови сделки и работим с много големи студия, които не сме имали през деня. Просто не можехме да си ги позволим и бизнесът ни не можеше да ги подкрепи. Не беше рационално преди няколко години. Сега е така.

За да спечели на все по-претъпкания рекламно базиран стрийминг на видео при поискване (така нареченото пространство AVOD), който сега включва опцията за стрийминг на NBCU, Peacock, Tubi ще трябва да направи още повече, за да се разграничи. Но тъй като зрителите стават все по -уморени от всички възможности за абонамент и техните ценови етикети, Tubi - който има ниско рекламно зареждане от само шест минути реклами на час и много по -обширна библиотека от съперници като Crackle, Roku Channel, Pluto , и IMDB TV - е готова да бъде единствената услуга за стрийминг, на която всъщност искате да кликнете. Търсите страхотни филми и телевизионни предавания, които не сте гледали отдавна? Хвани ме ако можеш , казвам? Или Спомен или Чудовище ?

Туби ги има.

По-старите им заглавия са солидни хитове-те не са В-клас или неясни филми, казва Томас Вискоцил, основател и главен изпълнителен директор на компанията за стрийминг анализи FlixPatrol . За хилядолетия има нещо с носталгия - „Спомням си, че видях това с баща ми, когато бях на 10“ - и е безплатно и супер лесно за използване.

НЕ се опитвате да бъдете NETFLIX

Масуди казва, че мисията на Туби е да обслужва суперслужещите.

Платформата винаги е имала голяма широчина, навлизайки дълбоко в такива нишови категории като документални филми, аниме и ужаси. Превъртете през сайта и ще намерите Паранормална активност 4 , Байкър Бойз , и Yu-Gi-Oh: Филмът . Този разнообразен шкаф помогна да компенсирате факта, че това, което никога няма да намерите в Tubi, е Офиса или Приятели . Също така никога няма да видите оживен, скъп оригинален сериал като Приказката на слугинята или Сутрешното шоу .

Всъщност Масуди звучно потръпва от идеята да инвестира в оригинални телевизионни предавания и филми-стратегията, възприета от Netflix, Amazon, Apple и други SVOD услуги, които рутинно отделят огромни суми пари, за да подредят секси предавания с талант от А списък. Никога не казвам никога, но това не е нашата стратегия, казва той. Нямаме планове за оригинали. Идеята е да се намерят тези по -големи каталози на библиотеки.

Ако не друго, Масуди умишлено се опитва да пробие там, където Netflix прониква, предлагайки Tubi не като конкурент на Netflix, а като безплатна услуга, която избирате да допълни вашия Странни неща гледане. Седемдесет процента от потребителите на Tubi са потребители на Netflix и Масуди вижда това като нещо добро. Много съм възторжен за бизнеса с SVOD, казва той. В крайна сметка AVOD ще има по -голям дял на зрителите, но SVOD ще бъдат много успешни в насочването на потребителите към заглавия, в които те харчат много пари.

Това е същата роля, която излъчва телевизия и кабелна телевизия преди 10, 15 години. Ние сме като излъчваната телевизия срещу първокласните услуги SVOD са като първокласни кабелни мрежи като HBO.

Масуди вижда по-голям паралел между Tubi и YouTube: лесен за навигация канал с океан от постоянно променящо се съдържание, за което не е нужно да плащате. Също като YouTube, Tubi не е за горната част от заглавията, които хората гледат, а за обхвата на съдържанието му. Наистина става въпрос за задълбочаване и разбиране на това, което нашите потребители искат да гледат и как намираме за по -подходящо?

FOX POWER

За да намери това подходящо, Tubi инвестира сериозно в своя двигател за препоръки, за да помогне за завъртането и изобразяването на всички тези заглавия за потребителите по подходящ начин. Тази технология наистина е нашето оръжие в екосистемата, казва Масуди. Ето защо сме нараснали толкова много, въпреки факта, че нямаме нерационална стратегия за разходи.

(Що се отнася до компаниите, които имат по -малко практична стратегия за харчене, Масуди споменава Quibi. Надявам се, че те ще го разберат, казва той. Но тази стратегия „Нека сложим всички долари в едно голямо стартиране и се надяваме на най -доброто“ - това е нещо като стратегия за пускане на филми. Това е много различно от това, което технологичните компании правят, което е постепенно увеличаване на инвестициите.)

Друго оръжие в арсенала на Tubi е новият му костур във Fox като негова услуга за стрийминг. В предварителните преговори с рекламодатели тази година Tubi беше обединен с телевизионната гама на Fox. В един интервю с Рекламен обменник миналия месец Марк Ротблат, главен директор по приходите на Tubi, каза: „Ние сме един от стълбовете в портфолиото на Fox.

Нашите екипи са отишли ​​при общи клиенти с едно съобщение, продължи той. Бъдещето ще бъде свързано с укрепване на партньорствата в това портфолио със спонсорства и персонализирани пакети.

Докато прави това, Tubi също работи, за да направи рекламите си по -малко прекъсващи и повтарящи се, доказвайки, че може да върви по тънката граница между това да поддържа щастливи както рекламодателите, така и потребителите.

Подобно на всички рекламни платформи, Tubi пострада вследствие настъпването на COVID-19. Но компанията успя да се възстанови бързо, казва Масуди, поради интерфейса си за наддаване в реално време. Това позволява на рекламодателите много повече гъвкавост, когато става въпрос за наддаване за рекламни места. Вместо да разпределя рекламни долари седмици и месеци предварително, както е норма в телевизионната индустрия, Tubi позволява на агенциите да определят този брой на седмична и дори ежедневна база.

Тестван от деца, одобрен от родители

Детското програмиране е единствената област, в която изглежда, че Tubi поема Netflix и Hulu.

В края на миналата година стартира Tubi Kids, която има над 1200 детски филма и телевизионни предавания, включително Как да си дресираш дракон , Костенурките нинджа: Извън сянката с , и популярни сериали като Таралежът Соник и Уигълс .

Tubi предлага родителски контрол и ограничава съдържанието до подходящи за възрастта заглавия-нещо, което го прави много различен от YouTube. Искахме да създадем среда, която е безопасна за родителите и която позволява на децата да разглеждат наоколо, казва Масуди. С други думи, децата, превъртащи заглавия, няма да попаднат на филм с рейтинг R в секцията. Компанията е в съответствие с COPPA (Закона за защита на личните данни на децата онлайн), което го прави още по -безопасен.

Всъщност превръщането на Tubi в платформа, която да помага на родителите да забавляват децата, може да бъде най -големият лост на Tubi във стрийминг войните и е важен диференциатор - в пространството AVOD, Roku Channel е единствената платформа, която предлага подобна услуга.

Но Масуди се придържа към обета си да запази Туби в собствената си лента, като твърди, че няма интерес към бизнес модела SVOD и разпродаде пари за пищни нови предавания и филми. Това е като магазин за хранителни стоки, който продава кашон мляко за стотинка, казва той. Не е шокиращо, че получавате голямо количество трафик в магазина. А) рационално ли е? И б) устойчиво ли е? Когато е малък и заровите разходите под най -големия чадър, можете да обявите тези големи цифри за растеж. Но ще стане ли това някога рационален бизнес? Мисля, че това предстои да се види.

Междувременно Tubi ще пресъздаде за начало това, което ви харесва в телевизията - с по -малко реклами и повече изненади.