Защо Sonos и The North Face поставят антарктическа експедиция в ушите ви

Никога не спирайте да изследвате в Sonos Radio е уникално партньорство с марка за приключенски аудио истории и полеви записи от Аляска до Етиопия и др.

Защо Sonos и The North Face поставят антарктическа експедиция в ушите ви

Как звучи като първите хора, спускащи спускането по Лхотсе, четвъртата по височина планина на земята? Или какво ще кажете да се вслушате в алпиниста Алекс Хонълд-темата на спечелилия Оскар документ Безплатно соло - преходи в Антарктида?



За да отбележи старта на новия си високоговорител Roam, Sonos си партнира с The North Face, за да създаде нов Sonos Radio канал (платформата за поточно радио на компанията), наречен Never Stop Exploring. Кръстен на дългогодишния лозунг на гиганта на облеклото на открито, той включва аудио истории и полеви записи от глобалните пътувания на авантюристите, спонсорирани от The North Face. Алпинисти и атлети от световна класа като Хонълд, Хилари Нелсън, Мати Хонг, Джими Чин и Емили Харингтън ви привличат ушите, докато изследват Аляска, Перу, Етиопия и други в девет различни записа.

Марките отдавна се занимават със звуково съдържание, независимо дали чрез подкасти като Robinhood’s Snacks Daily или наградената научнофантастична шушулка на GE The Message. През годините марки като Crest и Starbucks се включиха Alexa Alexa Skills на Amazon и курирани плейлисти с марка на Spotify . Партньорството на North Face-Sonos представлява интригуваща еволюция на носителя-и предлага смела нова посока за маркови аудио експерименти.

Кристин Робинсън, глобален директор на партньорството на марката на Sonos, казва, че Sonos иска да свърже Roam с авантюристи, за да покаже колко добре говорителят се представя на открито (това е най -преносимият говорител на компанията). North Face е основен спонсор на много от най -добрите катерачи, скиори и авантюристи в света, така че беше логично. Но кой иска да слуша звуците на Емили Харингтън, изкачваща се на Ел Капитан?



Знаем от собствен опит с оригинално програмиранеСоносРадио, че има силен апетит сред нашата публика както към вдъхновени от природата, така и към околни плейлисти, които Не спирай да изследваш отлично улавя, казва Робинсън. Виждаме също огромна възможност да достигнем до нова аудитория чрез доставяне на уникално, оригинално съдържание, което не може да се чуе никъде другаде.

За The North Face глобалният вицепрезидент по маркетинг Стив Леснард казва, че целта е наистина завладяващо аудио изживяване, което да вдъхнови повече хора да излязат на открито и да се свържат лично с тези звуци. Въпреки че традиционно сме се фокусирали върху споделянето чрез видео и снимки, аудиото е вълнуваща нова платформа и партньорството със Sonos предостави такъв уникален шанс да разкажем историите на открито по изцяло нов начин, казва Леснард в имейл.

[Изображения: с любезното съдействие на Северното лице]

За да създаде всяка история, Sonos привлече композитора и мултиинструменталиста Микаел Йоргенсен от групата Wilco, който работи с екипа си, за да си сътрудничи в тясно сътрудничество със спортистите от The North Face и режисьорите, за да превърне експедициите им в звуково преживяване. Леснард казва, че са искали това да е нещо повече от плейлист, искали са аудио пътешествие до емблематични места. Разговаряйки с нашите спортисти и създателите на филми, които са работили по тези проекти, те бяха наистина заредени да преразгледат тези експедиции само чрез аудио платформа, защото премахването на другите сетива им позволи да изпитат нови подробности за първи път, казва Леснард.



Партньорството между марките ще включва сезонни обновявания на тези истории, както и социално съдържание от спортистите за това как използват звука, за да подобрят собствените си приключения на открито. Хонълд говори за как закачките между него и Харингтън по време на катерене помагат на всеки от тях да премине през особено трудни участъци и тук можете да подслушвате тези разговори. Ако не се абонирате за Sonos Radio, има визуализации достъпни в YouTube .

Не съвсем подкаст, не съвсем плейлист, серията Never Stop Exploring е забавен, марков експеримент в разказването на неигрални аудио истории. Маркетолозите често говорят за стойността на достигането до възможно най -широка аудитория и превръщането й в вирусна, но подобна аудио работа вместо това се фокусира върху качеството на отношенията с аудиторията си в самия мащаб на тази аудитория. Той не замества тези по-широки маркетингови усилия, но като прави непрекъсната работа, на която хората действително ще се радват, а не просто ще търпят, тя помага за изграждането на по-силна основа на доверие и легитимност сред феновете на марката. Тъй като платформи като Sonos Radio, Spotify и други продължават да се развиват, експериментите на марките със звука далеч не са приключили.

Сега, ако ме извините, отивам да слушам Мати Хонг изкачва най -високия водопад в Япония докато лежа на дивана си.



[Снимка: с любезното съдействие The North Face]

3333 ангелско число