Защо New Belgium Brewing таксува $ 100 за шест опаковки Fat Tire днес

За да отбележи Международния ден на бирата, еднократните цени целят да повишат осведомеността за въздействието на изменението на климата върху пивоварната.

Защо New Belgium Brewing таксува $ 100 за шест опаковки Fat Tire днес

Понякога най -добрият начин да привлечете вниманието на някого е като го шокирате.



И днес, на Международния ден на бирата, New Belgium Brewing Company се стреми да направи точно това.

За да отбележи своята водеща бира Fat Tire като първата национално разпространена бира в САЩ, която получи сертификат за неутрално съдържание на въглерод, компанията реши да коригира цените си за 24 часа. . . до $ 100 за шест опаковки.



Повечето марки отбелязват важни събития с известна промоция на отстъпки, но тук Нова Белгия се опитва да направи нещо извън себе си. Да дадем на пиещите бира да надникнат в предстоящо и скъпо бъдеще.



[Снимка: с любезното съдействие на Нова Белгия]

Очевидно сме в средата на ужасна икономическа и здравна ситуация, свързана с пандемията, казва главният изпълнителен директор на Нова Белгия Стив Феххаймер. За съжаление, това е доста малко въздействие в сравнение с това на изменението на климата с течение на времето. Смятаме, че е подходящ момент за повишаване на тази информираност, защото има нещо, с което да се съпоставим и да помогнем на хората да разберат какво се случва, когато нещо значително влияе върху икономиката и начина, по който живеем живота си. Това ще направи изменението на климата. Това е по -бавно от пандемията, но ще бъде по -тежко.

За Феххаймер шестте пакета от 100 долара са начин за повишаване на тази информираност.



Бирата е само една от многото индустрии, които са силно зависими от природните ресурси, казва той. Вода, пшеница, ечемик, хмел, цитрусови плодове - това са неща, чиито вериги на доставки са засегнати днес и това оказва влияние върху бирата, която можем да направим, и цената, за която можем да я продадем. Това е проблем, но ще бъде много по -голям проблем.

За да популяризира новото ценообразуване и проблема зад него, марката пуска реклама на цяла страница Ню Йорк Таймс , напомнящ за друг контраинтуитивен маркетингов ход, скандалната реклама „Не купувайте това яке“ на Патагония преди Черния петък през 2011 г. Подобно на търговеца на открито, New Belgium е B Corp, който носи грижата си за околната среда върху напоения с бира ръкав. От 1991 г. компанията се превърна в първата вятърна пивоварна, произвеждаща собствена електроенергия на място чрез слънчева и биогазова технология, както и се застъпва за действия по изменението на климата заедно с групи като „Защитете нашите зими“.

Винаги сме говорили за [екологични проблеми] и мисля, че нашите фенове оценяват това и очакват да го направим, а това е още една стъпка в тази посока, казва Феххаймер. Ще ви кажа обаче, че ще има също толкова хора, които днес са разстроени от нас по този въпрос. И това е добре. Това сме ние, това е важно за нас и няма да крием как изменението на климата оказва влияние върху нашия бизнес, или че смятаме, че това е гигантска икономическа и екологична катастрофа, насочваща се към всички нас.



[Снимка: с любезното съдействие на Нова Белгия]

Пивоварната си е поставила за цел да бъде 100% неутрална по отношение на въглерода до 2030 г. Имаше някои въпроси относно стойностите на марката на Нова Белгия след той беше продаден миналия ноември на собствеността на Kirin Lion Little World Beverages . Този ход може да е сложил край на дългогодишната широко разпространена структура на собственост на служителите на компанията, но Феххаймер казва, че едно от основните предимства на B Corp е гъвкавостта да избират партньори за придобиване, които се възползват повече от крайния резултат.

Докато преминавахме през този процес през втората половина на миналата година, едно от нещата, които бяха много важни за нас, беше да се присъединим към някой, който споделя нашите убеждения по тези въпроси, казва той. Lion вече е постигнал голям напредък по отношение на въглеродната неутралност и е водещ по този и други въпроси в Австралия.

По отношение на това, което част от по-голяма компания дава на марката в момента, Феххаймер посочва по-голяма финансова гъвкавост и повече време за кампании и идеи, като например $ 100 с шест пакета. Те много го подкрепят, казва той. Те основно питат: „Как да ви помогнем да направите това?“ И ние успяхме да преминем по -бързо по този въпрос, отколкото бихме могли, ако останахме независими.

Сега, за да избегнете живота в свят, в който всеки шест опаковки струва 100 долара всеки ден, кампанията за осведоменост на компанията (създадена с агенция Red & Co ) надхвърля само Международния ден на бирата, с нов информационен и образователен сайт, наречен DrinkSustainably.com .

Това обикновено не е целта на Международния ден на бирата, но мислехме, че тази година е време да ребрандираме този ден малко и да покажем като индустрия как можем да имаме по -голямо въздействие, казва Феххаймер. Това е просто преформатиране на този, който все още е много забавен ден.