Защо най -интересният човек в света движи повече единици, отколкото старият Спайс

Опитният актьор зад вирусната рекламна кампания на Dos Equis за популярност, влияние и спасяване на застрашени сибирски тигри.

Защо най -интересният човек в света движи повече единици, отколкото старият Спайс

Помислете за момент за мъжественото мъркане на поздрава, дами, на говорителя на Old Spice Исая Мустафа. Съблазнява стила на социалните медии в страната: 94 милиона гледания в YouTube, 630 0000 фенове на Facebook и приблизително 1 милиард съвкупни импресии само за една седмица. Но почакай. Изглежда, че потребителите може би са били твърде разсеяни от неговите славни гмуркания с лебеди и усмивки на монокъл, за да си спомнят действителния продукт, който е хокинг. Според доклад на СимфонияIRI . (АКТУАЛИЗАЦИЯ: Говорител на Old Spice твърди, че Brandweek е извадил статистиката на SymphonyIRI извън контекста. Позовавайки се на цифрите на Nielsen, представителят казва, че продажбите на продукти за измиване на операционната система на операционната система са се увеличили с 11% през последните 12 месеца.) И Мустафа, облечен в кърпи и с дълбок глас. може дори да не са допринесли за общия ръст на продажбите на Old Spice, което Ad Age креда до кампания с купони с висока стойност от компанията. И Nivea, и Gillette виждат подобен, ако не и по -висок растеж през този период, и нито един от тях нямаше помощта на Мустафа - само купони.



Така че безпрецедентната популярност на Мустафа не успя да се превърне във влияние? Има ли може би друга еднакво вирусна рекламна кампания, такава с фронтмен, който съперничи на приказката и усета на Мустафа, че има помогна за преместване на единици?

За съжаление на човека, на който може да ухае вашият мъж, има: Най -интересният човек в света. Откакто той обедини усилията си с Dos Equis през 2006 г., продажбите се увеличават значително всяка година, като скачат с 26% само от януари, каза наскоро мениджърът на марката Dos Equis Райън Томпсън. Сега сме най -бързо растящият внос на бира в страната, казва той.



как да станете добър събеседник

Добавяйки обида към нараняване, няма съмнение кой ще спечели състезание.



Най -интересният човек е добре доказан, обяснява Томпсън. Веднъж той е изкарал четири дни направо втренчен в себе си в собственото си състезание за гледане - той печели всеки път.

Реших да проследя Най -интересния човек в света и да поговоря с него за вирусна реклама за нашата хроника на социалната графика, The Influence Project. Защо Най -интересният човек е успял там, където Мустафа се е провалил?

как да накараме гласа да звучи по -добре

Той е човек, който е имал житейски опит, бил е там и го е правил, а и след това, казва също доста проклетият интересен мъж, който играе Най-интересния човек в света, Джонатан Голдсмит, заслужено в трето лице. Това не е просто хлъзгавост, а опит, който означава нещо.



Според Голдсмит именно този безкраен житейски опит е дал на героя му дълбочина, която е универсално интригуваща. Хората постоянно ме питат за съвети. Как бихте забавлявали? Какъв съвет бихте дали за среща с жени? Как изглежда вашият дом? казва той, издърпвайки перфектната хипербола, с която само най-интересният човек в света би могъл да се измъкне. Ако не се интересувате, няма да ви е интересно. Ако не изпитате живота, няма да бъдете участник - просто ще бъдете воайор; ще го гледате като парад, в който не участвате.

Има ли нещо, което най -интересният човек в света би могъл да научи от Човека, на който може да ухае вашият човек? Щеше ли да опита някога Old Spice Red Zone Body Wash After Hours?

когато не може да докосне това излезе

Не, не мисля, казва той. След дегустация на Old Spice има ограничения [в сравнение с Dos Equis]. Пожелавам на [Мустафа] добро и му благодаря много, че спазва моя тренировъчен режим. Той изглежда много добре като физически екземпляр.



Разрушаващ характер за момент, обяснява Голдсмит, мисля, че кампанията е толкова успешна, защото всеки мъж, включително и аз, би искал да бъде като него. Той също така признава блестящите писатели зад своите умни линии и самата компания за поддържането на характера. И това е човек, който познава характери. Неговата кредити прочетена като най-голямата колекция от хитове на телевизията от 70-те и 80-те години, с гостуващи роли във всичко от Хавай 5-O да се Осем е достатъчно , Чипс да се Партньори в престъпността , Св. На друго място да се Трапер Джон М.Д. , Ангелите на Чарли да се Магистрала към рая …. Получавате снимката. Дос Еквис е много мъдър да поддържа мистиката, казва той. Най -интересният човек не е просто говореща глава - той не е конвенционален говорител. Голдсмит дори призна, че е изненадан, че кампанията на Old Spice не се е превърнала в продажби.

Между него и героя, който играе, има една разлика, която той би искал да изясни. Докато Най -интересният човек в света използва радостта си, за да хвърли бира, Голдсмит казва, че сега използва своята знаменитост, за да привлече вниманието към [неговите] благотворителни организации, които са от жизненоважно значение за него. Той участва активно в няколко, включително Безплатни изкуства
за насилвани деца
, Стела Линк (социално осъзната развлекателна група) и
на Фондация „Сейбър“ , организация, фокусирана върху спасяването на застрашени
Сибирски тигри. Сериозно.