Защо всички са объркани какво всъщност означава „екологично чист“

И какво могат да направят компаниите по въпроса.

Защо всички са объркани какво всъщност означава „екологично чист“

Екологичен ли е този продукт?



Това трябва да е ясен въпрос. Всеки ден сме бомбардирани с новини и съобщения за околната среда, често с много подробности. Знаем за обезлесяването в Амазонка, намаляващия пакет лед в Арктика и голямо парче пластмасови боклуци, плаващи някъде в Тихия океан. Знаем, че рециклирането е по -добро от депото, а повторната употреба е най -добрата от всички. Като се има предвид цялата информация на една ръка разстояние, изборът на устойчиви опции за опаковане трябва да бъде бърз, независимо какво купуваме. Нали?

Но това не е - не от дълго време. Интелигентен дизайн проведе проучване миналата година на възприятията на потребителите за въздействието върху околната среда на различните опаковъчни материали. И едно от най -ясните констатации беше, че никой не е наясно с нищо. Има широко разпространено объркване относно това кои материали са най -добри за земята и много общи вярвания, които са почти противоположни на реалността.



Вземете например алуминиеви кутии. По-екологични ли са от пластмасовите бутилки? Шестдесет и четири процента от нашите респонденти смятат така, а 24% смятат, че са приблизително еднакви. Но необработеният алуминий отнема огромни количества електроенергия за производство - много повече от всяка пластмаса - и цялата тази енергия трябва да дойде отнякъде. Но снимките на риби и морски птици, погълнати от плаваща пластмаса, правят силно впечатление.



И така, какво означава екологично? Става ли въпрос за парникови газове? Морски отпадъци? Използване на енергия? Някаква комбинация от всичко това?

За хората, които се специализират в устойчивостта, въздействието на материала върху околната среда се свежда до компромиси между елементи като въглероден отпечатък, потребление на вода и производство на отпадъци. Но това не са изчисления, с които повечето хора са запознати.

Вместо това сме принудени да се занимаваме с твърде много информация, която често се ръководи от корпоративни скрити мотиви. В интерес на повечето марки е да избират фактите, които отговарят на техните нужди. Компаниите, които доставят торбички за бебешка храна, например, ни казват, че те са устойчивият избор, докато произвеждат една десета от парниковите газове които стъклените буркани правят, но те замазват факта, че торбичките не могат да се рециклират. Индустрията на алуминиевите кутии междувременно изтъква факта, че алуминият има най-високо съдържание след потребителя , пренебрегвайки енергията, необходима за това.



Объркващият характер на екологичните съобщения означава, че приемането на истински подобрения в устойчивите опаковки може да отнеме много време. Нашето проучване показа, че хората не знаят как да сравняват нововъзникващите иновации в опаковките, като бутилки от хартиени влакна и пластмасови бутилки за компостиране, със съществуващи опаковки като рециклирани пластмасови бутилки. Някои смятат, че по-новите пакети са по-екологични; някои смятаха, че са по -зле. Това е реален проблем, тъй като показва, че иновативните решения, без значение колко добри са техните екологични данни, няма да се разглеждат като такива без активно обучение на потребителите.

Това широко разпространено объркване представлява възможност за марките. Компаниите, които произвеждат пакетирани стоки и искат да бъдат разглеждани като чувствителни към околната среда, имат богат опит в създаването на силни послания, които вдъхновяват потребителите да действат. В крайна сметка това е марката. Ако големите играчи биха могли да постигнат съгласие относно стандартите относно това как говорят за материалите и тяхното въздействие върху околната среда, потребителите биха могли да формират по-ясна, по-точна дефиниция за екологично чиста. Тези марки ще бъдат първите в линия за изграждане на доверие с хилядолетия и поколение Z, които се грижат за, търсят и ще харчат пари за екологично чисти продукти.

В Европа, Екомаркировка на ЕС се присъжда на продукти и услуги, отговарящи на високите екологични стандарти през целия жизнен цикъл на продукта - от извличането на суровините, до производството, опаковането и транспортирането, чак до използването и след това контейнера за рециклиране. В момента се прилага за около 40 000 продукта и услуги.



Това сочи в много обещаваща посока. Добре проектиран етикет, прилаган последователно и широко, всъщност може да помогне на клиентите да направят по-устойчив избор-по начин, който маркетинговите еко-претенции не могат.

И така, как да внесем нещо подобно в Съединените щати, където различните държави имат много различни нагласи към околната среда като цяло, водени от години лобиране и създаване на политики? Е, има няколко примера за подобни етикети, които са работили добре. Едно от тези е Енергийна звезда —Доброволна програма, ръководена от Агенцията за опазване на околната среда, която помага на потребителите да разберат кои продукти (и сгради) се считат за енергийно ефективни. През 2019 г. приблизително 2000 производители и 1850 търговци на дребно си партнираха с Energy Star, за да произвеждат и продават милиони продукти, сертифицирани от Energy Star, в повече от 75 категории жилищни и търговски продукти. Най -важното е, че има гъвкавост; с развитието на технологиите, така и стандартите .

Друг доброволен стандарт, който трябва да се вземе предвид, е LEED - стандартът за зелени сгради, изложен от Съвет на САЩ за зелени сгради . Това, което става интересно, е идеята за различни нива на постижения - вашата сграда може да бъде сертифицирана или да спечели сребърен, златен или платинен сертификат. Да можеш да сравняваш два устойчиви продукта или пакета е доста убедително и дори може да започне състезание до върха - нещо, което липсва сега, тъй като няма общ език или стандарт.

Представете си бъдеще, в което можете да погледнете етикета на бутилка сок и да разберете как въздействието на тази бутилка се сравнява с друга. Може би са разбити няколко ключови показателя, като въглероден отпечатък, използване на вода и колко време ще отнеме разграждането на опаковката, ако не се рециклира. Това няма да е лесно - въздействието на използването на вода варира значително в зависимост от това къде е произведен продуктът, а въздействието на транспорта зависи от това къде продуктът се озовава, както и от начина, по който той попада там - но това би било начало.

Потребителите вече все повече мислят за въздействието на избора си върху околната среда. В крайна сметка те ще бъдат тези, които настояват за по -честни, сплотени съобщения, независимо дали чрез закони и политики или чрез поведение при покупка. Умните марки са тези, които ще им помогнат да водят таксата.

Чарли Рай е директор на проекти и ръководител на практиката за устойчивост в Smart Design; Джейми Мунгер е стратегически директор в Smart Design; Катрин Айзенберг е старши стратег в Smart Design.

кога започна facebook на живо