Защо Disney иска 30 долара за „Raya and the Last Dragon“, когато „Soul“ беше безплатен

Всичко това има перфектен смисъл от корпоративна гледна точка, но е объркващо за потребителите.

Защо Disney иска 30 долара за „Raya and the Last Dragon“, когато „Soul“ беше безплатен

Фенове на Дисни, които прекараха коледните празници в стрийминг на функцията Pixar Душата за техните деца чрез Disney Plus може да са малко объркани този уикенд. Най -новият филм на Disney Animation, Рая и последният дракон , който излиза на 5 март и е за принцеса воин от Югоизточна Азия, която се стреми да намери дракон, който да обедини хората й, също ще бъде на Disney Plus, но абонатите ще трябва да платят допълнителни 30 долара, за да го видят, поне така е сега. Това лято филмът ще бъде достъпен безплатно за всички абонати на Disney Plus. Има една допълнителна бръчка: Рая се пуска и по кината. Е, някои от тях. Cinemark, третата по големина верига киносалони в САЩ, отказва да покаже филма, според съобщенията защото финансовите условия на Дисни бяха твърде тежки за филм, който също се пуска в стрийминг.



Потребителски камшик? Само малко. Това е явление, което показва как развлекателните конгломерати все още са много в режим на експериментиране, когато става въпрос за уреждане на дебатите за стрийминг срещу театър, особено когато става въпрос за детски филми. Той също така подчертава колко недостатъци все още не са разработени (т.е. с театрални вериги). За да разберете колко хаотично и нерешено е всичко-и как наистина няма единна, установена формула-помислете, че на 4 март Paramount пусна Филмът на Спондж Боб: Спондж в бягство изключително на новата си стрийминг платформа, Paramount Plus, както и на премиум платформи за наемане на видео при поискване за $ 19.99 . Седмица по -рано Warner Bros Том и Джери както в кината, така и на HBO Max (без допълнително заплащане).

Според Пол Дергарабедиан , старши медиен анализатор на Comscore, това е новият световен ред, причинен от пандемията, който нанесе хаос в театралния изложбен бизнес. „Ще ходите ли на стрийминг или на театър?“ Това беше въпросът и имаше два отговора, казва той. Сега има 10, 15 отговора и пермутации как можете да пуснете филм.

Рая „Разпространението отразява пускането на живо на Disney Мулан миналото лято, подход, който обърка потребителите - както и генерира гняв . Тридесет долара, когато абонатите вече плащаха 7 долара на месец за Disney Plus?



От гледна точка на Disney, хибридният модел е начин да се придържате към всички касови долари, които все още можете да имате. Преди удара на пандемията Дисни все пак беше кралят на касите. Компанията е генерирала 11 милиарда долара в билети за театър през 2019 г., ключов изпълнителен директор Боб Чапек характеризира като наистина голяма работа за нас. Това прави Disney по-стимулиран да се опитва да прави театрална работа, оттук и неговата тристранна стратегия за изданията от ерата на COVID-19. Disney каза, че или пуска филми първо в кината; в кината и при стрийминг едновременно с премиерна такса за достъп за абонати на Disney Plus; или, както при Душата , пускайки ги без допълнителни разходи за Disney Plus.

С Рая , има още по -голямо желание за отваряне на филма в кината, като се има предвид, че повече от тях са отворени. В Китай, където Disney се надява филмът да се свърже (китайската актриса Zhao Liying дублира гласа на Raya за местната публика), бизнесът процъфтява. Февруари видя запис на номера в китайския боксофис, въпреки че театрите работят с половин капацитет. Увеличението се дължи на Лунната Нова година, когато хората в цялата страна са останали у дома поради ограничения за пътуване. Чувствайки се скучени и отегчени, те се стичаха на кино. Това помогна за задвижването Том и Джери до силен за пандемията начален уикенд от 38 милиона долара, вдъхващ надежда, че хората наистина ще бъдат привлечени обратно към киното.

Що се отнася до Душата , Чапек е описал статута си на халява като наистина хубаво нещо за нашата потребителска база. Това беше и начин да се спечелят стрийминг войни за коледния сезон - когато стартира HBO Max Чудо жена 1984 и Netflix пуснаха серия от нови филми и телевизионни предавания, включително тази на Шонда Раймс Бриджъртън - и да даде допълнителен тласък на Disney Plus. Което и направи. Услугата добави 8 милиона нови абонати само през декември (сега той има общо 95 милиона), скок се дължи и на двете Душата както и нов сезон на Мандалорецът .



Но макар че всичко това може да има смисъл от корпоративна гледна точка, потребителите нямат достъп до последната презентация на PowerPoint на Disney, нито вероятно са се вслушали в маратонската конференция на Деня на инвеститорите на Disney през декември миналата година, където ръководителите изложиха голяма част от това стратегическо планиране. За обикновените хора стратегията за превключване на Disney просто представлява объркване и разочарование. Disney може да си позволи да го има и в двете посоки, но с течение на времето може да загуби, тъй като зрителите търсят по -прости варианти. В края на краищата този уикенд Спондж Боб е само на един клик разстояние.