Защо Cheetos използва своята марка Flamin ’Hot в Mac и сирене

PepsiCo комбинира правомощия от Frito-Lay и Quaker, за да вземе неофициален любим фен на рафтовете за хранителни стоки.

Защо Cheetos използва своята марка Flamin ’Hot в Mac и сирене

Това, което започна като подземно общество на кулинарни новатори, сега прави още една голяма стъпка в мейнстрийма.



От години домашните готвачи използват Cheetos в своите рецепти за сирене и сирене. Когато марката създаде своя изскачащ ресторант, Spotted Cheetah, в Ню Йорк през 2017 г., разбира се, в менюто имаше Mac n ’Cheetos .

оцелял документален филм r kelly netflix

Сега Cheetos го прави официално, като пуска официално нова продуктова линия от mac и сирене.





[Снимка: с любезното съдействие на Frito Lay]

Новият Cheetos Mac n ’Cheese ще се предлага в три вкуса: Bold & Cheesy, Flamin’ Hot и Cheesy Jalapeño. Първоначално продуктите ще се предлагат изключително в Walmart, започвайки от 6 август, а след това ще се разпространят до други търговци на дребно през следващата година.

Рейчъл Фердинандо, старши вицепрезидент и главен маркетинг директор на Frito-Lay Северна Америка, казва, че новата продуктова линия е пряк резултат от начина, по който феновете на марката Cheetos са създавали с продуктите си. Виждали сме невероятно кулинарно творчество от нашите фенове на Cheetos - или Cheetos култ, както ги наричаме - през годините, казва Фердинандо. Те са взели нашите продукти и са направили някои невероятни ястия с рецепти за смесване, а мак и сиренето са такива, които сме виждали много популярни. Ние дори създадохме маркетингови кампании около това органично поведение. Имахме ресторант Spotted Cheetah, последвахме това с Гореща точка на Flamin , така че това е в ДНК на марката.

Това е само последното разширение на популярната марка, след като стартира Cheetos Popcorn по -рано тази година. Това, което го прави различен, е както в начина, по който марката работи с феновете, за да се случи, така и в това, че две подразделения на PepsiCo си сътрудничат по него.



Бих казал, че това стартиране е перфектен брак между възможностите на Quaker в тестените изделия, като Pasta Roni е водеща марка за нас, заедно с капитала на Cheetos (марка), казва Кристин Кропфл, вицепрезидент и главен маркетинг директор на Quaker Foods Северна Америка . Процесът беше малко по -различен. Направихме виртуално съвместно създаване с ключови влиятелни лица, които естествено експериментираха с Cheetos в храната си. Искахме да чуем какво имат да кажат, след което да проектираме изпълнението въз основа на това.

[Снимка: с любезното съдействие на Frito Lay]

Новият Mac и сирене идва в момент, когато статистиката и данните за растежа сочат към неизползвано потенциално търсене. Фердинандо казва, че само през април марката е видяла онлайн търсенията с рецепти Cheetos с 192%. За Quaker, Kroepfl казва, че бизнесът му с гарнитури нараства с 3,8% преди COVID и с 25% сега, като 75% от потребителите казват, че ще продължат да правят повече ястия у дома след пандемията.



Но истинската тайна съставка както за новия продукт, така и за потенциалния му успех са ентусиазираните фенове на марката.

Тази култова природа на фендома ни даде възможност не само да се докоснем до техните идеи, но и да разпространим думата, казва тя. Наистина мислим как да храним този култ. Това, което открихме, е, че има толкова много любов и толкова естествено поведение, когато давате възможност на хората да създават от ваше име, вие намирате това сладко място между това как изграждате марката по правилния начин и как създавате един вид вътрешен аспект, за да бъдем вътре в култа, и това е нещо, което правим ежедневно със съдържанието и активациите си, а сега това влияе върху нашите иновации.