Какъв е бизнесът на Facebook?

Facebook прави пари, като поставя реклами до вашите актуализации на състоянието и снимки. Колко тежък би могъл да бъде техният бизнес? Както отразява подаването му по S-1, този отговор е по-предизвикателен, отколкото си мислите.

Какъв е бизнесът на Facebook?

Моделът на Facebook за печелене на пари винаги е бил доста прост: Той създава място за хората да се мотаят и да качват снимки или ясни бележки за това, което правят точно тази секунда , а след това публикува реклама встрани от магистралата за актуализиране на състоянието. Колко сложно би могло да бъде?



Е, малко, оказва се. Социалната мрежа подаде S-1 в сряда преди IPO, което представя по-сложна и нюансирана картина на бизнеса на компанията-тази, която подчертава компромисите, които Facebook трябва да направи, за да създаде стойност както за потребителите, така и за рекламодателите като творческите предизвикателства, които предстоят.

как да форматирате google листове

Facebook ще трябва да балансира редица конкуриращи се интереси. Ще трябва да измислим как да накараме хората да споделят повече от живота си в социалната мрежа, като същевременно измислят как да показват само най -интересните неща на всеки отделен човек и едновременно с това да разработват все по -иновативни рекламни продукти, които Facebookers смятат за полезни и по -скоро уместни, отколкото натрапчиви.



Повече покритие във Facebook

Не забравяйте да прочетете за инвеститорите във Facebook, готови да спечелят милиарди от предстоящото IPO на социалната мрежа. И се потопете дълбоко в предишния ни профил на Марк Зукърбърг: Хакер. Отпадат. ИЗПЪЛНИТЕЛЕН ДИРЕКТОР . След това сравнете Zuck от вчера с Zuck, който току -що написа писмо до инвеститорите. Плюс това, разгледайте всички приходи и номера на потребителите. Проверете отново тук за още предстоящи дни.

Това не е просто предложение. Което отчасти е причината, тъй като S-1 съобщава, че компанията е залепила табели по стените на новия си кампус в Менло Парк, които казват, че това пътуване е приключило с 1%.



Основите на бизнеса на Facebook остават същите: социалните мрежи създават съдържание (под формата на актуализации, снимки, връзки, харесвания и коментари), а Facebook продава реклами, насочени или към лицето, или към съдържанието. Рекламата носи по -голямата част от приходите на социалната мрежа. От 3,7 милиарда долара, които компанията е направила миналата година, 3,2 милиарда долара са дошли от реклами.

Плащанията от приложения на трети страни, които се намират на върха на Facebook (като мега хита на Zynga FarmVille), донесоха само 557 милиона долара, а по-голямата част от това дойде от ... Zynga.

За да може Facebook да заслужи прогнозираната си оценка от 100 милиарда долара (или дори 85 милиарда долара), ще трябва да увеличи тези приходи от реклами. Какво може да направи, като привлече повече хора за показване на реклами, показва повече реклами на всяка страница или повиши цената на рекламите.



Без значение какъв път ще поеме-и най-вероятно ще избере всичко по-горе-той няма възможност да полудее по географските градове на аудиторията си. Зукърбърг винаги е бил силно ангажиран със самия продукт и в писмото му до инвеститорите, придружаващо S-1, се казва, че той винаги ще поставя интересите на потребителите на първо място.

Увеличаването на абсолютния брой хора, посещаващи мрежата, не е жизнеспособна дългосрочна стратегия. Facebook вече има 845 милиона членове и, със седем милиарда души на планетата и Китай на практика извън границите, можете да удвоите потребителската база само толкова пъти, преди да останете без хора с компютри и достъп до интернет.

Така че вместо това Facebook ще се съсредоточи върху увеличаването на количеството - и времето - което хората прекарват, използвайки мрежата, като по този начин доставя повече реклами на по -високи цени, с по -добра стойност за рекламодателите. За да постигне всичко това, Facebook трябва да направи услугата по-ценна за ежедневните харесващи и да увеличи количеството медии, които са готови да споделят; толкова повече Facebook знае за Вие , толкова по -добре може да насочва съобщението на рекламодател към вашата хронология.



Подаването на IPO казва, че средното количество създадено съдържание и споделена обратна връзка - чрез харесвания и коментари - продължава да се увеличава с течение на времето. Не се казва с колко, въпреки че се казва, че до края на миналата година Facebookers добавяха 2,7 милиарда харесвания и коментари към мрежата всеки ден.

Facebook възнамерява да зарежда турбо тази дейност чрез новия си Open Graph и социалните приложения, които създават трети страни, като RunKeeper, Foodily и Ticketmaster. Тези приложения позволяват повече информация за интересите на хората да се влива във Facebook.

В същото време Facebook има огромно алгоритмично предизвикателство. Тя иска да гарантира, че информацията, която потребителите виждат в своите новинарски емисии, е възможно най -интересна, като се има предвид, че според подадената от нея IPO, тя се конкурира с външни организации като Twitter, Google+ и традиционните и онлайн медии, за това малко внимание, което всеки има наляво. Което означава, че Facebook има огромно упражнение за търсене и извличане, което трябва да изпълнява индивидуално в реално време.

Facebook отдавна казва, че не обслужва всяко съдържание, което приятелите ви създават - само нещата, които смятат, че ще ви бъдат най -интересни. Ние използваме собствена разпределена система, която е в състояние да запитва хиляди части съдържание, което може да представлява интерес за отделен потребител, за да определи най -подходящите и навременни истории и да ги достави на потребителя за милисекунди, се казва в подаването на IPO.

С експоненциално повече актуализации, които текат в системата от интегрираните социални приложения, Facebook ще трябва да сортира повече данни по -бързо. Това е техническо предизвикателство в съответствие с алгоритъма за търсене на Google. Докато Google се стреми да намери най -подходящите резултати от търсенето от всички документи в мрежата, Facebook трябва да разбере кои от всички данни в неговата система са най -подходящи за всеки от неговите 845 милиона отделни потребители.

Междувременно Facebook ще увеличи рекламата, без да отчуждава всички. Вече знае, че върши добра работа, като помага на рекламодателите при насочването. Тъй като автентичната идентичност е ядрото на потребителското изживяване във Facebook и потребителите обикновено споделят информация, която отразява техните реални интереси и демографски данни, казва S-1, ние сме в състояние да доставяме реклами, които достигат до желаната аудитория с по-високи нива на точност в сравнение със средните за онлайн индустрията . Кампания, насочена например към възрастни на възраст между 25 и 49 години, е имала 95% точност, в сравнение със средната за индустрията 72%.

Но това, което ще трябва да продължи с иновациите, е разработването на рекламни елементи, които Facebookers оценяват (като Спонсорирани истории) - и реагирам на . Колкото повече хората оценяват рекламите, толкова по -малък е рискът от тяхното отчуждаване и намаляване на използването на системата. И колкото повече хора реагират на рекламите, толкова по -ценни стават за рекламодателите.

Нашата рекламна стратегия се фокусира върху убеждението, че рекламните продукти, които са социални, подходящи и добре интегрирани с друго съдържание във Facebook, могат да подобрят потребителското изживяване, като същевременно осигурят привлекателна възвръщаемост за рекламодателите, казва S-1. Възнамеряваме да инвестираме в допълнителни продукти за нашите рекламодатели и маркетолози ... като същевременно продължаваме да балансираме целите си за осигуряване на приходи с ангажимента ни да оптимизираме потребителското изживяване.

Сега, колко трудно би могло да бъде това?

[ Изображения: Потребител на трептене dtweney ]

Е.Б. Бойд е репортер на Силиконовата долина на FastCompany.com. Twitter | Google+ | електронна поща