Какво, по дяволите, мисли Рей-Бан, за да навлезе марката си във Facebook?

Компромисът с имиджа на марката в многогодишната сделка между Facebook и майката на Ray-Ban EssilorLuxottica е толкова несигурен, колкото чифт скъсани очила.

Какво, по дяволите, мисли Рей-Бан, за да навлезе марката си във Facebook?

Когато миналата седмица Марк Зукърбърг излезе на екрана, за да стартира виртуалната конференция на Facebook Connect, той очерта целите на компанията, когато става въпрос за иновациите и разпространението на виртуалната и разширената реалност. Всъщност той обяви изцяло ново подразделение, наречено Facebook Reality Labs, което ще контролира заряда на Facebook за бъдеще, в което ние буквално никога не излизаме.

как да използвате женски писоар



Част от това обявяваше предстоящото пускане на първия си чифт интелигентни очила - все още не очила с разширена реалност, но както каза Зук, те са на път там. След като наблюдава смесените прегледи и приемането на продукти като Google Glass, Echo Frames на Amazon и Snap Spectacles, Facebook ясно определи дизайна като претендент да се разграничи тук.

Не само дизайн, но и асоциация на марката за дизайн.



Така че вместо да се опита да убеди хората да купуват очила за Facebook, той реши да намери най -популярните марки очила на Земята и да постави технологията на Facebook вътре в тях.



Тогава той обяви многогодишно партньорство с базираната в Милано EssilorLuxottica, компания майка както на Ray-Ban, така и на Oakley, както и производител на очила за такива модни марки като Armani и Versace. Но първият продукт, който ще се появи на пазара някъде през 2021 г., ще бъде съвместна марка между Ray-Ban и социалната мрежа.

За някои хора това е вълнуваща технология и сдвояването й с класическия стил на марка като Ray-Ban е безпроблемно.



Биха били прави.

От гледна точка на Facebook това има пълен смисъл. Модният ореол, който ще витае върху десетилетия репутация и популярност на Wayfarers и Aviators, би могъл да даде значителен тласък на всяко ново начинание. Facebook се възползва от десетилетия натрупани хладни, изградени от всички - от Боб Дилън до Анди Уорхол до Деби Хари до Мадона до Том Круз.

Но какво точно има в него за Ray-Ban?



Най -доброто сътрудничество с марката включва две силни имена и продукти и ги комбинира по уникален, изненадващ и честно казано страхотен начин. Помислете за Тако Бел и Доритос. Странни неща и кока -кола (или Странни неща плюс Баскин Робинс или Леви). Травис Скот и почти всичко (виж: Макдоналдс, Найк, Fortnite , Mattel).

Дори KFC и Crocs го забавляваха.

Въпросът е, че всеки е имал какво да предложи на другия и двамата се търгуват във валутата на имиджа на марката нещо за нещо . Между Facebook и Ray-Ban в момента? Марсовият лифт е еднопосочна улица.

Единият е свързан с Джеймс Дийн, JFK и е толкова удобен в хипстърския гардероб, колкото и на Джо Байдън, и почти навсякъде между тях.

Класически.

Facebook? Джекил и Хайд на поведението на марката. Това ли е приятелската платформа, където виждате снимки от пандемичния процес на печене на хляб на леля ви или купувате скрин от съсед? Да. Дали това е яма от дезинформация, която заплашва здравето и безопасността както на действителните хора, така и на демократичните институции? Хм нали. В рамките на една седмица от обявяването на тази нова сделка, бележка на бивш учен от Facebook с данни от 6 600 думи- публикувани от BuzzFeed - очерта лавината от фалшиви акаунти по целия свят, която тя трябваше да опита да затвори. Той също така спомена потенциалното разпространение на дезинформация на COVID-19 сред американските потребители, свързано с кръг от 672 000 акаунта в Испания.

О, и тогава се появиха доклади, че FTC подготвя антитръстово дело срещу компанията.

[Видео: Facebook]

Връщайки се цял месец, до август, застъпническата група Avaaz съобщи, че подвеждащото здравно съдържание е събрало приблизително 3,8 милиарда гледания във Facebook през последната година, достигайки своя връх по време на пандемията. В доклада се казва, че съдържанието от 10 суперразпространяващи се сайтове, споделящи дезинформация за здравето, е имало почти четири пъти повече гледания във Facebook през април като еквивалентно съдържание от сайтовете на 10 водещи здравни институции, като Световната здравна организация и CDC.

Междувременно преди няколко седмици марката пусна сладък кратък филм за това как един любим нюйоркски квартален ресторант, наречен Coogan’s, трябваше да затвори по време на пандемията. Заснета от номиниран за „Оскар“ оператор, тя включва мека емо корица на „Ще преживея“ от Lykke Li и е абсолютно направена да изтръгне сърцата ви. Както и да ви напомня за всички прекрасни неща, които Facebook прави за малкия бизнес, особено през това предизвикателно време. Същата пандемия, цялата тази дезинформация, несъмнено засяга и може, а може и да не насърчава хората да правят неща като маршируване през Target, за да протестират срещу маски като някакъв вид боец ​​за свобода за безпрепятствени лица.

Дори в най -добрите времена, партньорството на марката с Facebook за продукт, за който очаквате хората всъщност да харчат пари, е хвърляне на заровете. Не е любима компания. Като цяло се толерира. Между нарушенията на личната сигурност, непрекъснато навлизащата реклама и оръжието на информацията хората се предпазят да й се доверят със снимка на вечерята си.

Сега искате те да поставят Facebook на лицето си?

Забележка: Това е преди изборите. Какъв според вас ще бъде диалогът около Facebook и дезинформацията през ноември и последиците от онова, което се очаква да бъде оспорвана битка?

Интелигентните очила и разширената реалност са бъдещето и всеки голям технологичен гигант от години има лаборатория, пълна с хора. Може би Ray-Ban и компанията-майка му са видели възможност да влязат по-рано и шанс да не пропуснат златна мина, която може да се носи, като например колко много марки часовници са отстъпили собственото си място на Apple.

Всеки пушач на верига извън салон за залагания ще ви каже, че да изберете правилния кон е трудна ракета. Става още по -трудно, когато конят ви е обвинен за падането на демокрацията.

Поне те ще могат да рециклират лозунга, използван от Ray-Ban в продължение на почти десетилетие: Никога не Скривай .

Въпреки че сега има доста зловещо ново значение.