Уенди получава ново лого: Ще оцелеят ли пигтейлите?

Новата идентичност на веригата бургери за 2013 г. е част от първото й обновяване на марката от близо 30 години

Живеем в ерата на фалшивото наследство. Това е идеалното време да управлявате старинна бръснарница или занаятчийски завод за производство на азбест-всичко, което свързва вашия бизнес с по-чисто, по-автентично изглеждащо минало. Но за първи път от близо 30 години Wendy's - веригата за бързо хранене с изображения, най -дефинирани от традицията - преработи логото си с Тестер . Те са се превърнали от шрифта със сода и фонтан и очарователно анахроничен билборд към открито, надраскано от Sharpie творение, пълно със самата Уенди-непокътнати косички. Смятаме, че имаме много автентична марка, наситена с наследство, казва вицепрезидентът по комуникации на Уенди Дени Линч. Искаме да се възползваме от това наследство, но направете го в света на 2012 г.




Както всяка промяна в дългогодишно лого, първоначално ще намокри очите ви. Но след като шокът отшуми, изглежда, че това е всеобхватна солидна актуализация. Самото лого е част от цялостна кампания за ребрандиране на компанията, която ще бъде пусната заедно с нови магазини, униформи, табла за менюта и опаковки през 2013 г. За компания, която най -накрая предизвика Burger King за #2 място за бургер , това всъщност е малко риск; те очевидно правят някои неща точно в очите на потребителите. Така че, докато Wendy’s се стремяха да модернизират своя франчайз, те непрекъснато се регистрираха с фокус групи, за да създадат позната еволюция на марката, а не революция.

Минахме през почти две години усилия и десетки повторения на това как ще изглеждат лога, обяснява Линч. Всичко, от наистина малки промени до радикални промени. Докато преминавахме през този процес, спирахме на всеки етап и разговаряхме с потребители, франчайзополучатели, а след това получавахме отзивите им ... и минахме през този процес три или четири пъти.




За Уенди радикалният редизайн означаваше всичко - от промяна на техния нюанс на червено до използване на авангарден шрифт, за да даде на самата Уенди модерно, модерно преобразяване. Изтръпваме, като си представим, че Уенди е облечена в иронично облекло от 80-те, Уенди с татуировка на гръдния кош, Уенди с Wayfarers-може би дори приятелски подходящ за Средния Запад Уенди Рейчъл.

актуализация на спор за мрежова лисица



Когато им показахме радикалните дизайни, те казаха, че това не си ти, това не си ти, разказва Линч. Така че в крайна сметка, след много отзиви от потребителите, Уенди идентифицира трите им основни компонента на марката: червеният цвят, самата Уенди и това, което компанията нарича вълната, като се позовава на това как думата Уенди е изписана нагоре. Премахването на този наклон беше посрещнато с много отрицателни отзиви.

Но докато вълната остава същата, типографията - може би най -голямата визуална промяна - е изцяло нова. Направихме го по -скоро като подпис, защото установихме, че това беше малко по -привлекателно и лично, казва Линч. Дизайнерите на тип дизайн обаче могат да открият нещо малко странно в разстоянието между буквите, като Чисто нов изтъква.


Но Wendy’s се обзалага, че повечето обикновени хора ще бъдат доволни от новото лого и разполагат с мащабно фокусиране, за да подкрепят тази хипотеза. Подобно на това, че имат повече от предчувствие, че девет от десет анонимни вкусови рецептори ще се насладят на прецизните нива на соленост на Baconator. Но това, което може да е било неочаквано, е ефектът, който новото лого би имало върху собствените му служители.

за продажба най -малкото ремарке за въздушен поток



Това просто зарежда хората, казва Линч. Обикаляте сградата сега, нашата централа, показвате на хората логото. Някои хора трябва да свикнат. Това е промяна. Но докато те се затоплят, това зарежда цялата компания. Това е нов живот, нов начин на гледане на нещата.