Трябва да говорим за това как медиите и творците изобразяват чернокожите

Един афро -американски лидер в медийната индустрия пише отворено писмо до индустрията за силата на изображенията и историите.

Трябва да говорим за това как медиите и творците изобразяват чернокожите

Последната седмица в Америка беше едновременно коренна и разкриваща. Той разкри огромен брой грозни истини, с които сега всеки кът на нашето общество е принуден да се съобразява.



Аз съм афро-американски писател, стратег и президент на студио за брандиране и технологии. В професионален план това означава, че прекарвам времето си, като помагам на организациите да разказват техните истории, да разбирам болезнените точки на аудиторията си и да се консултирам с тях за това какви взаимоотношения трябва да бъдат изградени, какви пътища трябва да бъдат изчистени и каква стойност трябва да се размени, преди да могат разумно да очакват някакви значими или трайни промяна в убежденията или поведението на публиката. Прекарвам много време, задавайки много въпроси като: Какъв е проблемът, който решаваме? Дали хората дори осъзнават, че го имат? След като са наясно, какво трябва да знаят и чувстват хората, за да предприемат действия? Най -важното е какви конкретни действия ги молим да предприемат?

Аз също съм афроамериканска майка, съпруга, дъщеря и сестра, което означава, че чувствам цялата тежест на момента, в който се намираме. Това също означава, че за разлика от брандирането, кампанията и консултантската работа, която върша в професионалната си кариера, моята лична съдба е пряко свързана с промяната, която защитавам тук.



Поради всички тези причини, но конкретно като чернокож лидер в тази индустрия, се чувствам квалифициран и принуден да споделя моята гледна точка в това отворено писмо.



Виждал съм няколко страхотни публикации за това какво могат да правят белите хора като цяло за активна борба с расизма в Америка. Списъци като това и това са толкова важни и съм благодарен за техния тираж. Мисля, че също е наистина важно да говорим за това, което ние в тази специфична индустрия трябва да правим. Важно е да проучим силата, която имаме, и нашата отговорност да я използваме внимателно.

Като създатели на изображения, създатели на платформи, мениджъри на разговори и разказвачи на истории, ние допринасяме за образите, съобщенията и възприятията, които циркулират в нашето общество и култура. Тези изображения и съобщения имат огромна сила. Те имат силата да влияят върху мислите, чувствата и поведението на нашето колективно общество днес и за поколения напред. Те имат силата да накарат хората да виждат и разпознават човечеството в другите, или силата да обективизират и обезличават другите. Те имат силата да накарат хората да се страхуват от другите или да ги накарат да се чувстват в безопасност. Те имат силата да накарат хората да се чувстват красиви или грозни, видени или невиждани, приети или отхвърлени, почитани или порицани. Те имат силата да празнуват нашите уязвимости, недостатъци и несъвършенства, или да ни приспиват във фалшивия комфорт и недостижимото търсене на перфектно подбрани, красиво изработени животи и емисии. Най -важното е, че думите и образите, които създаваме и избираме да разпространяваме, създават мощни ментални асоциации, които определят начина, по който се възприемаме един друг и света около нас.

защо възстановяването на данъка ми се забавя



Ние в сектора на рекламата, маркетинга, комуникациите, медиите и развлеченията сме отговорни за създаването и разпространението на самите образи, които. . . влияят дали някой живее или умира.

Защо това има значение в този момент?

Възприятието действа като леща, през която виждаме реалността. Нашите възприятия влияят върху това как се фокусираме, обработваме, запомняме, интерпретираме, разбираме, синтезираме, решаваме и действаме върху реалността, пише д -р Джим Тейлър в Психология днес . По този начин нашата тенденция е да приемаме, че начина, по който възприемаме реалността, е точно представяне на това, което реалността наистина представлява.

Възприятието влияе върху това дали ще бъдете считани за подходящи за работа или ще представлявате заплаха за полицията. Възприятието влияе върху това дали сте любезно предложи маска , или са тормозени и бити за това, че не носите такъв. Възприятието влияе върху това дали сте предлага вода и медицинска помощ след като сте били с белезници или оставен да умре под нечие коляно. Възприемането е въпрос на живот и смърт за чернокожите.

1133 ангелско число

Полицаи стрелят невъоръжени черни мъже защото те изпитвам страх, но спокойно деескалира конфликтите с напълно въоръжени бели мъже защото знаеха, че не представляват реална заплаха. Хората стискат портмонето си или посягат към портфейлите си, когато видят група млади чернокожи момчета, които вървят към тях, но се отпускат в спомените какво означава да си млад и безгрижен, когато група чисти бели момчета се забиват в тях. Чувствата често са реални и в двата случая. Въпросите, които трябва да зададете са: Защо се страхувате? Защо не се страхуваш?

Всичко се свежда до възприятие. Нашите възприятия се формират въз основа на комбинация от нашите реални, живи преживявания, а образите и историите, на които сме били изложени, запълват останалото. Ако нямате истински живи лични преживявания с черни хора (у дома, в приятелските си кръгове или на работа), на които да се възползвате, тогава оставате с изображенията, изобразени в медиите, във филмите, телевизията и литературата, които изберете да консумирате. И обратно, ако имате реални, живи лични преживявания с разнообразен кръг от чернокожи, тогава той ефективно ще балансира или провери всички медийни образи, които противоречат на тези преживявания.

Много е писано за медийните изображения и въздействието им върху обществените нагласи към цветни хора, за история на расовите стереотипи и как тези стереотипи бяха умишлено изработени и използвани стратегически да се засилват надмощието на белите или чрез изключване или минимизиране на приноса на цветни хора или чрез изобразяването им като насилствени, опасни, простодушни, алчни, ненадеждни или мързеливи.

Тази колекция от дехуманизиращи и обективиращи стереотипи и тези, които са последвали , са доминирали в масовия културен запис за живота и характера на чернокожите хора от векове. Има дълга, болезнена сметка на злото дела и разрушения това може да се направи Черни тела безнаказано, когато не се разглежда като напълно човек.

Wal Mart, произведен в Америка

Седемдесет и пет процента от белите американци съобщават, че имат социални мрежи, съставени изцяло от бели, без присъствие на малцинства, според а PRRI American Values ​​Study . Тази липса на смислени взаимоотношения с цветни хора означава, че изображенията, които се разпространяват в медиите, телевизията и филмите, имат цялата тежест за развитието на по -голямата част от белите американци за цветовете. Когато тези изображения са до голяма степен отрицателни, умалителни или едномерни (тъй като хората, които ги създават, също черпят от ограничени смислени преживявания с цветни хора), породен кръг от възприемани от стереотипи възприятия се създава и консумира, създава и консумира.

Това е мястото, където тази общност влиза.

Ние в сектора на рекламата, маркетинга, комуникациите, медиите и развлеченията сме отговорни за създаването и разпространението на самите образи, които или допринасят за, или се борят с възприятията, които се извикват в съзнанието на офицера за части от секундата момент на реакционен страх или в хладнокръвен, дехуманизиране 8 минути и 46 секунди . Те влияят върху това дали някой живее или умира.

И така, какво могат да направят творческата общност, продуцентите на съдържание и ръководителите на агенции с тази сила? Какво носим отговорността да направим?

  1. Работете, за да научите и разберете историята и наследството на системния расизъм в Америка.
  2. Работете, за да научите и разберете историята на расовите стереотипи в Америка. Ако сте отговорни за създаването или разпространението на съдържание в Америка, това е също толкова важно, колкото овладяването на Sketch, кацането на спонсорства, усъвършенстването на редакционния ви календар или овладяването на Premiere Pro.
  3. Разгледайте как тези изображения са се развили, но все още работят усилено в нашето общество и култура, до голяма степен влияещи върху това как се възприемат цветните хора днес (вижте: Хайнекен , Фолксваген , Gucci , H&M , Abercrombie & Fitch , Пепси, и др.)
  4. Следвайте и усилвайте гласовете на цветни хора в нашата индустрия. Потърсете дизайнери, писатели, технолози, стратези, създатели на съдържание и лидери на мисли. Те са там.
  5. Бъдете умишлени относно наемането и изграждането на различни екипи. Не само е от съществено значение да се отвори индустрия, която в по -голямата си част се състои от бели хора (което е проблем поради всички гореспоменати причини), но защото наличието на тези гласове и перспективи в стаята води до по -добри и по -резонансни идеи, работа, и култура на работа.
  6. Поемете смислен ангажимент да наемете различни екипи. Добавянето на символично черно лице към екипа не поставя отметка в квадратчето. Призоваването на този един чернокож в офиса ви да прегледа кампанията в последната минута, след като милиони долари в медии и продукция вече са изразходвани, няма да се защити срещу увековечаването на този вид разкази. Когато сте изправени пред избора да говорите и потенциално да рискувате работата си (или бъдещата мобилност в компанията) или леко да възразите и след това бавно да се оттеглите от разговора, докато лошите идеи стават трескаво зелени, соло чернокож може да няма финансовия лукс на правейки благородния избор. Когато цели екипи са значимо разнообразни, цветните хора се чувстват подкрепени и защитени или най -малкото уважавани в своето несъгласие, защото споделят общ опит да бъдат маргинализирани или стереотипни. Тежестта да бъдеш единственият лакмусов тест за полицейските творци и да представляваш надпреварата е заблудена, за начало, но също така е твърде голяма, за да се понесе.
  7. Насърчете култура, в която всички служители се чувстват сигурни и подкрепени за извикване на расистки шеги, чувства или искания - независимо дали са направени от колега, ръководител или от най -големия ви клиент. Покажете ясно на служителите си, че работата им не е на косъм, когато говорите за тези коварни прегрешения. Напротив, публично да похвалите действията им като пример за вашите основни ценности.
  8. Пояснете на клиентите си, че докато ви плащат за производство, няма да компрометирате ценностите си, за да получите заплащане.
  9. Вършете работата, за да разберете расово и културно разнообразна аудитория. Прекарайте време и усилия, за да разберете техните разнообразни обстоятелства, интереси, въпроси и контекста на техните предизвикателства, за да общувате с тях по начини, които са смислени, уместни, утвърждаващи, уважаващи и достойни.
  10. Източник на изображения или създаване на оригинално съдържание и актьорски талант, който отразява разнообразието от аудитории. Разберете, че тези образи и разкази трябва да отразяват разнообразието в рамките на раси, полове и култури, а не само разнообразие между раси, полове и култури.
  11. Разнообразете източниците си на вдъхновение. Като творци се нуждаем от вдъхновение. Прегледайте къде го търсите. Поръчайте абонаменти за списания, книги за маси за кафе и произведения на изкуството за вашия офис, които се отличават и са създадени от цветни хора. Потърсете филми и литература с участието на чернокожи актьори, режисьори и писатели. Абонирайте се за подкасти, публикувани от общности, различни от вашата, по теми, които са извън вашия мироглед. Това ще ви даде достъп и интимност към въпроси и перспективи, които в момента може да нямате в личния си, жив опит.
  12. Разнообразете източниците си на знания. Поканете оратори и лидери на мисли от различни среди, които да съветват, предлагат насоки и да споделят своя опит с вас и вашия екип.
  13. Създайте ангажименти за действие за отделите във вашата организация и ги направете публични:
  • Дизайн - Как, къде и какви изображения получаваме? От чия културна референтна рамка проектираме? За чии вкусове, нужди и проблеми решаваме?
  • История/PR - Какви истории разказваме и от чия гледна точка?
  • Стратегия - Какви предположения правим за нашата аудитория? Знаем ли техните истински болезнени точки? Потърсихме ли директния им принос?
  • Продукция - Кого излъчваме да действа, пише и режисира? Как нашите изисквания за тези роли служат за премахване или поддържане на негативни расови стереотипи?
  • Ръководители - Как расата взема предвид това кого наемаме, уволняваме, разпознаваме и популяризираме? Създаваме ли култура, която цени независимото мислене, насърчава хората да говорят срещу расизма и расовите стереотипи и очаква нашата работа да отразява расовото многообразие?
  • Искам да съм ясен. Тук не става дума за прокарване на лъскав, силно подготвен разказ за изключителността на Black Cossby Show. Въпреки че, след като векове на тези разрушителни образи, циркулиращи в медиите и културата, се възприемаха като факти, аз вярвам, че трябва да коригираме прекомерно. Да бъдеш тесен във всяко едно изображение също би победил. Тук става въпрос за опознаване на дълбочината, красотата, измерението и обхвата на чернокожите.

Има много създатели и куратори на съдържание, които вършат красива важна работа за борба с негативните или едноизмерни стереотипи и за създаване на пълна човечност на цветни хора и общности. Важно е да се признае, че тези източници са създадени до голяма степен за цветни общности от цветни хора, като средство за насърчаване на изцелението, гордостта и самочувствието, а не в опит да се получи одобрението на белия поглед.

Черните хора отдавна прибягват да търсят навътре решения за собствените си расови травми. Всяко друго очакване би било глупаво на този етап. Независимо от целевата аудитория, това са само няколко примера за образите, разказите и ресурсите, които липсват в общото разпространение:

TONL
Гети изображения ни показват проект
Blvckvrchives
CRWNMAG
Мъжете процъфтяват
Момиче Трек
Масив
Кодов превключвател
Проектът Sojourn
Фондация 'Гордън Паркс'

Като чернокожа жена осъзнавам, че дълбокото познаване на пълнотата на човечеството на чернокожите е дар, който приемам за даденост. Аз интимно разбирам начина, както описва Джеймс Болдуин: Когато тъмното лице се отвори, светлината сякаш отива навсякъде. Изпитах лечебната сила на нашия смях. Бях енергизиран и овластен от дарбата на нашата бърза остроумие, яростна истина и навременен сарказъм; използва се както като освобождаващ клапан, така и като инструмент. Знаех какво е чувството да бъдеш дълбоко държан в прегръдка, която се задържа и люлее, напред -назад, напред -назад. Бях заобиколен и повдигнат в хор от утвърждаващи ммм-хмм, да, да, точно така, да, независими неща, когато споделям болката или свидетелството си в кръга на сестра ми. Познавам сложността на чернокожите бащи, чичовци и братя. Черни мъже, които са колкото улични, толкова и стратегически. Брилянтни мислители и поетични оратори, чиито красиви идеи често се множат в съзнанието им и заплашват да ги консумират поради липса на ресурси или достъп до инфраструктурата, чрез която могат да бъдат реализирани.

как да намерите придружители в Twitter

Опитах тишината на гласа на дядо ми. Как семейството ни се събра около него, когато бяхме разбити или разтърсени и как стабилизиращите му молитви и лекции ни събраха отново и ни накараха да се чувстваме цели. Познах нежността и силата, с които ни помогна да ни възпитаме. Познавам далечния поглед в очите на баба ми, разказващ в съзнанието й ужасите на Джим Кроу Юг, формиращото преживяване да стане свидетел на линч и да остави всичко, което знаеше, за да намери по-добър живот на север за децата си. Познавам любовта и уважението, които проявяват в брака си, покорния, дисциплиниран ритъм, с който създаваха списъци за пазаруване, плащаха сметки и планираха храна. Бил съм свидетел на нежната интимност, с която те разговаряха помежду си.

Познавам безусловната любов и щедростта на духа на майка ми. Как остава като отключена врата, отворена за всеки, който се нуждае от подслон, независимо дали го заслужава. Наслаждавах се на успокояващия комфорт на интелекта и енергията на леля ми. Нейният тамян, кристали и колекция от черни литературни величия като Тони Морисън, Джеймс Болдуин, Ники Джовани, Лангстън Хюз, Зора Нийл Хърстън и Мая Анджелоу, украсяващи нейния викториански дом. Познах гордостта и радостта на нашите хора в църквата в неделя, смазани скалпове, прибрани плисета и облечени най -добре. Сбор и общност презареждат уморените си души заедно, преди да започнат поредната дълга, брутална седмица.

Познах глупостите и #blackboyjoy на моите братя. Разказване на шеги и рецитиране на всички думи Идвайки в Америка наизуст, едва успява да извади следващия ред. Смехът им разменяше удари, удвояваше ги в истерия. Аз също изпитах тяхната жестока защита срещу мен като дете, а сега и обрата: ежедневната ми грижа за тяхната безопасност като пораснали чернокожи мъже. Не бях объркан от техните широкообхватни таланти и интереси, техните тенорни и басови гласове, които прекрасно пееха в колекцията на Андрю Лойд Вебер, последвана от Run DMC през същия следобед през 1989 г.

как да кажеш съжаление без да кажеш съжаление

Тези лични, преживяни преживявания са послужили като важни противовеси на едноизмерните стереотипи, които тази страна изглежда поддържа така последователно. Тези преживяни преживявания като чернокож, сред чернокожи, ми позволяват да видя пълната човечност на човек, който ходи на джогинг или на този, който моли за живота си.

Моята надежда за тази общност от създатели е, че като признаем връзката между собствената ни работа и културните възприятия, които влияят върху живота на чернокожите, като признаем съучастническата и явна роля, която нашата индустрия играе от векове в дехуманизацията на чернокожите, можем да задържим всеки други, отговорни за създаването и разпространението на образи и разкази, които имат за цел да отразят и възстановят целия спектър от чернокожо човечество в нашето общество и култура.

Когато цялото ни човечество е широко отразено и лично познато, възприятията се променят, решенията за части от секундата, които някога са били водени от страх, могат да бъдат отменени от съпричастност, политиките, предназначени да потискат, могат да бъдат преработени, за да се издигнат, талантът и приносите, които се считат за несъществени лично, могат заемат достойното им място като основни съкровища. Черният живот може да започне да има значение.

Черните хора не са отговорност да ръководят и вършат тази работа. Въпреки вековете на смазваща дехуманизация, институционално потисничество, расово насилие и травми, черните хора са натрупали устойчивост и самочувствие, които да запазят. Показване. Нагоре. с нашия неизмерим талант и изобретателност, упорита работа и човечност пред очите на света. Крайно време е всички останали да се включат и споделят.

Да се ​​захващаме за работа.