Внимавайте GEICO Gecko, Александър Сурикатът е крал на застраховането на автомобили в социалните медии

Миналата седмица Александър Орлов даде своето първото публично интервю да се Слънцето . Това беше брилянтна печалба за най-четения всекидневник във Великобритания и фантастично отразяване за Орлов. Ако това звучи като леко интересен, но тривиален факт, помислете, че Александър Орлов е а сурикат - малък, космат бозайник, който обикновено се среща в тълпите в дивите райони на Южна Африка.

Миналата седмица Александър Орлов даде своето първото публично интервю да се Слънцето . Това беше брилянтна печалба за най-четения всекидневник във Великобритания и фантастично отразяване за Орлов.



Ако това звучи като леко интересен, но тривиален факт, помислете, че Александър Орлов е а сурикат - малък, космат бозайник, който обикновено се среща в тълпите в дивите райони на Южна Африка.

най -лошият коментар на reddit

Александър управлява уеб сайт, наречен Сравнете TheMeerkat.com , и е много загрижен от големия брой посетители, идващи на неговия сайт, които вместо да искат да сравняват сурикатите, търсят евтин застрахователен сайт за автомобили Сравнете TheMarket.com .

Сравнете Meerkat

Излишно е да казвам, че Александър е изобретение на Compare Market и техните партньорски агенции във VCCP. Но блестящата кампания, която те изградиха около суриката и неговите приятели, привлече вниманието на милиони британци.



Прекарайте няколко минути, за да се запознаете с Александър в мрежата и не е трудно да разберете защо:

На Facebook , научаваме за безплодните му усилия да изгони мангустите от двора си.

На Twitter , можем да проследим рутинните катастрофи при изпълнението на уебсайта CompareTheMeerkat.com, винаги създаван от Александър, но обвиняван от Сергри, надеждния, но леко изтъркан ИТ директор.

как да гледате cbs в чиния мрежа



На YouTube , можем да видим най -новите реклами на Александър, произведени в безнадежден опит да насочат обърканите си посетители на правилния път към евтина застраховка на автомобил. (Не пропускайте макара за по -тънък цвят .)

И накрая, разбира се, има Сравнете TheMeerkat.com себе си, със своята проста, но умна функционалност, която позволява на посетителите да сравняват действително сурикатите.

Във всички тези медии Александър е нетърпелив да общува с феновете си, забавлявайки ги със странно объркани отговори на дори прости въпроси. Казва, че в емисията на Александър в Twitter има много повече отговори, отколкото оригинални съобщения.



Маркетинговите кампании с участието на животни не са нови. Нито сдвояването на талисман с дългосрочен разказ. Жабите на Budweiser и Зайче на енергизатор скок в ума.

стражи на галактиката 2 интро

Но обединяването на страхотна история, ангажиращ герой, който споделя най-човешките ни черти, и способността хората да се ангажират с него един-на-един чрез социалните медии е нещо съвсем различно.

Александър илюстрира как в новия маркетингов пейзаж, оформен от социалните медии, страхотното съдържание все още е крал, но прагът за великолепно става все по -трудно достижим.

В днешния уникален пейзаж, където разговорът е носител, съдържанието трябва да бъде завладяващо и ангажиращо. Той също така трябва да се свързва с хората въз основа на взаимен интерес. И ако не създава истински новини, то трябва да е забавно, забавно, плашещо, ценно или някаква комбинация.

В края на краищата разговорът е възможен само ако имате за какво да говорите, а не само за момент. Но вземете завладяващо съдържание в социалните медии и ангажирайте хората по правилния начин и те ще се радват да разговарят.

За маркетолозите стойността е очевидна - положителна реч, повишена информираност, дълбочина, която не е постижима за 30 секунди. И най -важното, ценни отношения с клиенти - или всякакви заинтересовани страни - които надхвърлят продажбите, продуктите, услугите или проблемите.

гледане на президентския дебат онлайн

Прочетете повече от блога на Edelman на Fast Company.

Без заглавие 1

Маршал Менсън е директор по цифрова стратегия за лондонския офис на Еделман и лидер в областта на онлайн стратегията, комуникациите и управлението на репутацията. Преди това той беше вицепрезидент на онлайн застъпничеството във Вашингтон. Маршал съветва множество клиенти, които обхващат индустриите по дигитална стратегия, управление на онлайн репутацията, управление на кризи, застъпничество, ангажираност и вирусен маркетинг. Можете да се свържете с него в Twitter @marshallmanson .