Waaay Back to the Future: 23-годишното пътуване на Nike, за да направи обувките на McFly истински

Tinker Hatfield на Nike не само е проектирал оригиналната концепция за обувки за филма, той го е направил реалност 23 години по -късно. Също така: ето защо MAG няма захранващи връзки.

Миналата седмица пускането на MAG на Nike за 2011 г. , най -известните обувки, които никога не са правени, вече върви към светло бъдеще. Обувката, вдъхновена от футуристичните обувки на Marty McFly в Обратно към бъдещето II изпрати хиляди фенове на eBay auction където първите 150 двойки вече са събрали почти 1 000 000 долара за фондацията на Майкъл Дж. Фокс, за да изтрие болестта на Паркинсон от пространствено-времевия континуум. Но Тинкър Хетфийлд, гуру на Nike, който е проектирал Air Jordans, наред с други емблематични обувки, прекара поне част от старта, говорейки за миналото, по -конкретно, 1988 - годината, в която получи обаждане от режисьора Робърт Земекис и писателя Боб Gale да бъде част от Завръщане в бъдещето продължение.



Оригиналната скица на Хатфийлд и Паркър от 1988 г. за продукта Nike Air, представена във филма.

Първият филм беше голям хит и те се стремяха да го разширят в трилогия, каза Хатфийлд пред CoDesign на старта в Холивуд. Те имаха нужда от някой, който да проектира някои футуристични продукти Обратно към бъдещето II и мислеше, че Nike ще бъде най -добрият в представянето на бъдещето. Продуктите, разработени от Hatfield, главния изпълнителен директор на Nike Марк Паркър и техния екип, включваха онези легендарни Nike Airs с мощни връзки - като по този начин стартираха повече от две десетилетия на спекулации, кампании и обща нервна тревога.

Обувката усеща кога да затегнете връзките/трябва да натиснете бутона, за да освободите връзките



През 2007 г. група фенове стартираха местна кампания, наречена McFly2015, молейки Nike да направи обувките. Найк слушаше, като че ли, пускаше a специална серия от Nike Hyperdunks с отличителното синьо-сиво оцветяване и Завръщане в бъдещето -вдъхновена типография. Но това не задоволи масите, които искаха обувка, която е 100% вярна на концепцията. Те също искаха връзки за енергия, особено когато беше открито, че Nike има изтегли патент за автоматична система за връзване през 2009 г.

Същата година екипът на Hatfield в Nike започва да работи в тясно сътрудничество с Universal върху MAG (това е технологията за магнитна антигравитация, термин, използван във филма) - уникално сътрудничество, което ще преплете двете им творчески наследства в един уникален продукт. Преговорите за обширната област на интелектуалната собственост на двете компании бяха трудни, но когато екипът въведе концепцията, че средствата от обувката ще бъдат от полза за работата на Fox, сделката се появи, казва Хетфийлд. Всичко беше заради тази идея, която щяхме да върнем на фондацията.

ще трябва ли да носим маски завинаги

Кристофър Лойд се появява под бурни овации на старта.

и хармони д & д



На събитие миналата седмица в Холивуд, стотици маратонки се наредиха, за да видят лично първите MAG, стотици от които грееха зад двуетажна стъклена стена на входа на театъра Монталбан. Гостите бяха погледнати към филмовите принадлежности като плутониевия калъф на Doc, докато отпиваха Pepsi (разбира се) в 80 -те години на Cafe и позираха за снимки на ховърборд. Разбира се, имаше DeLorean отвън, измислен в перфектни детайли, чак до флаера Save the Clock Tower на таблото. Тази среда, заобиколена от 1985 г., и незабелязаният шум, които я подхранваха, бяха благодарение на творчески екип от Wieden+Kennedy, който работи с екипа на Nike за събития, за да превърне старта в реалност.

Когато Wieden+Kennedy изпрати имейл в цялата компания в събота сутринта с въпрос дали някой харесва Завръщане в бъдещето , арт директорът Макс Ерденбергер си спомня, че с ентусиазъм отговаря с надеждата да работи с един от любимите си филми. Това е един от филмите като Междузвездни войни , той казва. Издържа. Той и писателят Кейлъб Дженсън бяха включени в свръхсекретния проект през декември, когато започнаха да измислят тийзърното място, да достигнат до актьорския състав от трилогията за стартовия филм и да скицират стартовото събитие. Дженсън дори отлетя, за да се срещне с режисьора Земекис, за да преразгледа идеите им за връщане на историята му към живот. Ерденбергер и Йенсен, и двамата големи фенове, бяха развълнувани да работят по проекта, но също така се надяват, че съживяването на франчайза не е също успешен. Не искаме те да го преработват с Джеси Айзенберг или нещо подобно, казва Ерденбергер.

За голямото разкритие на обувката, Ерденбергер и Дженсън работеха с @Radical Media, за да заснемат филмов декор на оригиналния Lone Pine Mall, където магазин за търговия на дребно Nike сега закотвява комплекса. Бил Хейдър играе ролята на служител на магазина Nike и клиент на NBA Кевин Дюрант. Кристофър Лойд прави камея като Док, а зад тезгяха това са Доналд Фулилов (кметът Голди Уилсън от филмите) и самият Хетфийлд. Гейл, оригиналният сценарист, се консултира за диалога.



Калъф, вдъхновен от плутоний, при стартирането на Universal Studios. Снимка от Крис Хорнбекер.

Покани за 25 влиятелни блогъри в областта на обувките бяха изнесени няколко дни преди събитието, а много от тях бяха отлетени за Лос Анджелис, където бяха разположени в хотел W в Холивуд и бяха изпратени на пресконференция в Universal Studios в четвъртък следобед, където се проведе друго?) в Часовниковата кула. Ан покана за събитието включваше автентично изглеждащ Pepsi от 80-те години и версия на слънчевите очила с четка от алуминий от Doc от бъдещето. Десетки публикации в блога започнаха да населяват интернет часове преди събитието за стартиране. Четвъртък следобед, първите снимки на обувката попадна в мрежата и Nike MAG започна да се разпространява в Twitter. В четвъртък вечерта официалният сайт и филмът бяха пуснати онлайн на Back4theFuture.com предизвиквайки поредното вълнение от внимание. Всъщност до петък сутринта видеоклиповете не се пускаха в YouTube поради скока на трафика.

Wieden нае четирима дизайнери, за да преосмисли филмовия плакат за Back За бъдещето. Ето един от Уил Суини.

Миналата седмица се появи и друго историческо съобщение: Не само, че Nike дарява всичките си приходи на фондацията на Fox, основателят на Google Сергей Брин и съпругата му Ан Войчицки съвпадат с всички дарения до 50 милиона долара. Те също имат лична връзка с болестта: Войчицки основава стартирането на личен геном 23 и аз след като Брин откри, че има генетична склонност към развитие на болестта на Паркинсон. Fox направи съответното съобщение в четвъртък вечерта на Късното шоу с Дейвид Летърман когато той популяризира обувката (и хванахте ли Fox's блестящ обрат на гост звезда На Сдържайте ентусиазма си миналата нощ?). Чифт обувки, подписани от Fox (заедно със собствения им плутониев калъф) бяха продадени на живо на събитието в Холивуд за 37 000 долара.

Хатфийлд, който обядва с Fox преди шест седмици в Ню Йорк, смята, че финансовият потенциал на тази кампания е огромен. Като модел, Hatfield посочва кампанията на Lance Armstrong Livestrong, която Nike също стартира, която събира около 50 милиона долара годишно за изследване на рака. Той цитира жълтите ленти на Livestrong, проектирани от Nike, като пример, че потребителите са щедри и състрадателни към каузи. След като уведомите хората, че имат възможност, те просто дават и дават и дават, казва той. Ако Livestrong наистина е модел, Hatfield сякаш намекваше, че артикулите на по-достъпни цени могат да бъдат налични след приключване на търга на 18 септември. Всъщност вече има по-ниско ниво: керамичните модели на обувката се продаваха най-накрая нощно събитие за $ 88,00 (разбира се).

поточно предаване на Нова година

Tinker Hatfield на Nike на сцената с вечерта, Joel McHale.

Изкореняването на болестта на Паркинсон със сигурност е плюс, но за повечето хора, които купуват обувките, ето какво наистина искат да знаят: Защо няма електрически връзки? Въпреки че филмът има свой собствен начин да го обясни (умно: все още не е 2015 г.), Хатфийлд каза, че наистина са проектирали механизъм за самозавързване в Nike. Проблемът беше, че той не беше нито надежден, нито икономически ефективен за този конкретен модел. Това би довело до повишаване на цената, дори нагоре, казва той, когато целта тук беше да съберем възможно най -много пари за Fox.

Въпреки това, те все още работят по това, обещава Hatfield. Върнете се и поговорете с нас през 2015 г.