Превръщане на хит в YouTube в телевизионно шоу: Досадната история на мултиплатформен портокал

Гари Бинков и Дан Уайнстийн от Collective разкриват как са ръководили създателя на „Досадното оранжево“ от видеоклип в YouTube до игра, телевизионно шоу и извън него.

Дейн Бодигхаймер създава уеб комедийния сериал Досадният портокал през 2009 г. и веднага оправда името си. Да познаваш Orange - говорещ плод, който седи на кухненски плот и грубо се подиграва с другия плод - означава да се дразниш от него.



Но това, което би могло да бъде още едно пронизително еднократно интернет, се превърна в истинска, продължаваща сензация. Има Дразнещо оранжево видеоигра, тениски, продавани в JCPenney, а сега и поредица от Cartoon Network, дебютирала на 11 юни, понеделник. Дразнещо оранжево уеб сериалите все още са силни, с повече от 1,4 милиарда гледания в YouTube, 2,4 милиона абонати и огромни 153 епизода досега.

Що се отнася до това как Досадният портокал се разраства онлайн и след това се разширява до други платформи, голяма заслуга има Collective, базирана в Лос Анджелис компания за управление и производство на забавления, която се обедини с Boedigheimer преди повече от две години. Co.Create разговаря с Гари Бинков, партньор в Collective, Дан Уайнстийн, партньор в дигиталното студио на компанията, и самия Бодихаймер, за да види как са изцедили Досадният портокал за всичко си струва.



значението на 999

Един портокал на ден продължава да се качва

Част от това беше упорита работа, а част от късмета, казва Бодихаймер. Кога Дразнещо оранжево излетя в YouTube, както и страниците в социалните медии [в] Twitter и Facebook. Оттам нататък става въпрос за последователност - не само с видеоклипове, но и със съобщението в социалните медии. За себе си си направих правило, че трябва да публикувам видео всеки петък и всеки ден нов пост на страниците в социалните мрежи. Просто се уверих, че съм в крак с този график, както и взаимодействам с публиката, като провеждам състезания, разговарям с тях и наистина ги държа в бранда. Твърдо вярвам, че ако не се придържах към този строг график, нямаше да съм там, където съм днес.



Въпреки че Boedigheimer е от Северна Дакота, Weinstein и Binkow рано признаха, че той не е глупак; той вече имаше своя собствена операция и вече работеше за изграждането на нещо дългосрочно. Дейн не е просто гениален създател, той също е много познаващ технологиите и разбира идеята за разказване на истории и изграждане на характер, казва Бинков. Той е свършил фантастична работа, за да поддържа [поредицата в YouTube] жив и да расте и да въвежда нови герои.

Бинков бързо посочва, че ранният успех на Дразнещо оранжево не беше случайност. Това не е котка, която хвърля кожени топки. Това е истинска повествователна история, която продължава всяка седмица и той усърдно проповядва съдържание с определена честота и се уверява, че това се изтласква всяка седмица и поддържа всички социални медийни платформи живи и ангажирани с уникално съдържание.

Избор на правилния партньор

Когато Колективът започна да представлява Досадният портокал -след като имаше около четири или пет видеоклипа онлайн-екипът започна да разработва дългосрочна стратегия. Не ставаше въпрос само за прескачане на „Да се ​​махнем от YouTube. Нека направим телевизионно предаване. Нека направим това или нека направим това, & apos; обяснява Вайнщайн. Все още беше рано. Наистина не знаехме каква може да бъде публиката и затова идеята беше да отделим известно време за подхранване и изграждане на аудиторията и след това да разберем бизнес модела зад нея.

колко е Мулан на Дисни плюс



Колективът предложи на Boedigheimer инфраструктура и база за поддръжка, от която да се разширява. Имаме капитал, който му даваме, за да му помогнем да се разшири и да създаде повече съдържание, като наемаме повече хора, които да му помогнат да произвежда съдържание, казва Уайнстийн. [Ние също така даваме] творчески принос за нещата, които прави, и му помагаме да управлява своите платформи за социални медии, предлагайки някои от инструментите и прозренията, които сме събрали от другите си клиенти по пътя. [Колективът също работи с такива онлайн успехи като iJustine, FreddieW и Megan & Liz.]

Дръжте го органично

Ние не се стремим просто да използваме [шоуто със] произволни продукти, казва Уайнстийн. Ние сме много конкретни за това, което се произвежда и сме предали много идеи.

С други думи, без щастливи ястия. Още. Тестваха пазара с говорещи фигурки в Toys ‘R Us, малък тест на артикули като плюшени играчки в Walmart и тениски, изключителни за JCPenny. Но за разлика от много имоти, те бяха агресивни при пускането на стоки напред от дебюта на телевизионното предаване. Казва Уайнщайн, според мен успехът на Ядосани птици [стоки] някак промениха начина, по който купувачите мислят за пазара и това ни позволи да отидем на дребно и да бъдем успешни независимо от телевизионното шоу.

... И устойчиво



Както Вайнщайн обяснява, Boedigheimer е успял да реагира бързо на реакцията на публиката и да коригира съответно шоуто. Той представи Marshmallow в един епизод и изведнъж всички бяха като: „О, Боже, обичам Marshmallow! Върнете Marshmallow! И Marshmallow бавно се интегрира в обикновения актьорски състав, до голяма степен по начина, по който гост звезди като маракуя, грейпфрут и карлик ябълка също се промъкнаха.

Преди около година екипът проведе конкурс, който помоли зрителите да изпратят своя собствена снимка на портокал в интересна ситуация, за да се състезават за награда. 50 000 снимки по -късно те бяха катапултирани Досадният портокал „Номера на Facebook, всичко в името на ангажираността на феновете. Те все още показват нови снимки от това онлайн.

Телевизионното шоу ще тръгне след същата публика, като същевременно ще представи по -старо демо. Очевидно основната аудитория за Дразнещо оранжево са момчета, казва Бинков. И това е основната аудитория на Cartoon Network, поради което те са толкова страхотен партньор за това шоу. Но те също имат по -възрастна аудитория и се надяваме, че възрастната публика и жените от публиката ще намерят това шоу. В него има фантастични препратки за възрастни.

Контролирайте портокала си

От първия ден говорихме за изграждане на други възможности за търговия, лицензиране, телевизионни предавания, казва Бинков, който беше ясен, че това трябва да стане по начин, който дава на Бодигхаймер повече контрол, а не по -малко, и собственост върху неговото съдържание, вместо да следва традиционният телевизионен модел, който често оставя създателите загубени в процеса.

„Кой ще играе досадния портокал и можем ли да го направим по -малко досаден? Какво ще кажете да го направим скъпата оранжева? & Apos; Това е олицетворението на Binkow за традиционния процес на телевизионно развитие. За да се избегне това напълно, Колективът финансира пилотния проект и сега финансира поредицата. Cartoon Network е доста уникален партньор и традиционна медийна компания, която всъщност има много уважение и признателност за нас, които подхранваме публиката си с тях.

Много мрежи биха настоявали телевизионното шоу да поеме уеб сериала, като по същество го замени. Но това не беше вариант. The Дразнещо оранжево уеб сериалите остават толкова нискобюджетни и сурови, както винаги, дори когато сравнително фантастичното телевизионно шоу се вкоренява.

Не искаме да обърнем гръб на тази публика, казва Бинков. За телевизионното шоу ние включваме много от същите стратегии: Искаме феновете да бъдат ангажирани в телевизионното шоу, да имат вход над характера, да имат принос към участието в тематичната песен, да могат да имат гласове на гости в шоуто.

как да се справим с тормоза по време на работа

Много от този процес вече се е случил с феновете онлайн. YouTube е проверил успехите, казва Бинков. В този процес на развитие от година и половина, по който работихме по телевизионното шоу, Дейн изгражда идеи, които искаме да представим, и вижда какво работи и кое не работи и той може да се върти наистина бързо там. Това е мястото, където приключваме с тези сценарии, които имаме и мисля, че ще видите в телевизионното предаване, че много от тези герои са много по -привлекателни. (Пилинг? Вижте какво се е случило там?)

Мащабирайте вашите приключения до вашата платформа

Поредицата Cartoon Network ще има герои и сюжетни линии, които се различават от уеб поредицата. И по -големи приключения. Светът е коренно различен, казва Уайнстийн. Героите излизат от кухнята и в по -голяма среда. Те са базирани в магазин за хранителни стоки и имат този човешки характер, който работи през нощта. Когато светлините угаснат през нощта, героите оживяват. И тогава те могат да пътуват във времето с вълшебната си количка с плодове. Един епизод може да ги намери в праисторически времена, занимаващи се с динозаври, а след това следващият ще ги отведе на космическо приключение, където кацат на планетата Маршмалия, откъдето е Маршмелоу. Гласовите таланти онлайн включват Джеймс Каан, Уизер и Джон Легизамо. В телевизионния сериал ще участват Тим ​​Къри, Тони Хоук, Малкълм Макдауъл, Били Ди Уилямс и Фелисия Дей.

Boedigheimer е развълнуван от това къде го е довело партньорството с Collective. Положих основите на нещата, които направих и те ми помогнаха да надградя това по възможно най -големия начин, като обърнах Оранжево в наистина мултимедийна марка. С тях създадохме ризи, играчки, костюми, плакати, игра за iPhone и телевизионно шоу, за начало. Това наистина беше адитивна връзка. Те видяха нещо голямо Оранжево , и бяха готови да се възползват от него, за да го направят още по -голям.