Томовете направиха един-известен, дай-един известен. Сега актуализира модела

Сега, когато правите покупка, можете да имате решения за поддръжка на фирмата за обувки за един от петте различни въпроса. Разбира се, даването на чифт обувки все още е опция.

Томовете направиха един-известен, дай-един известен. Сега актуализира модела

Когато Toms стартира през 2006 г., той популяризира бизнес модела „един за един“, като раздаде безплатен чифт обувки за всеки продаден чифт. Успехът му спомогна за вдъхновението на редица други фирми за покупка на един, даване на един-от Warby Parker до State Bags. Но моделът на даряване на компанията се развива: Ако купите чифт обувки на уебсайта на Toms или в някой от магазините на компанията сега, ще ви бъде даден избор на кауза за подкрепа. Даването на обувки все още е опция, но можете също да изберете правата на жените или да прекратите насилието с оръжие и вместо продукти Toms ще даде безвъзмездна помощ на организация с нестопанска цел, работеща в тази област.

духовен смисъл на 11



През последните година и половина ние наистина обмисляме къде можем да окажем най -голямо въздействие, казва Ейми Смит, главен служител на Toms. Какво се променя в света около нас? През 2018 г. компанията стартира първата си кампания за прекратяване на насилието с оръжие с дарение от 5 милиона долара и моли американците да изпратят пощенски картички до Конгреса. Новата насока за раздаване, стартирана на 7 май, ще позволи на потребителите да подкрепят подобни кампании в пет области: безопасна вода, прекратяване на насилието с оръжие, бездомност, психично здраве или равенство.

[Снимки: Томс]



Моделът „един за един“ е популярен сред потребителите, но критиците се съмняват колко добре работи , питайки дали това може да наруши местната икономика (местните производители на обувки излизат от бизнеса, ако хората в общността изведнъж получат безплатно обувки?) или да накарат хората да разчитат на подкрепа. Томс казва, че в проучване, което е поръчало, не е видяло отрицателно въздействие върху общностите от дарения на обувки и че е отговорило на някои други предизвикателства - като се увери, че обувките са интегрирани в съществуващите програми с нестопанска цел и не се предлагат сами, например. Той също така започна производството в някои от общностите, които поддържа, за да помогне за изграждането на местна икономика. Въпреки тези промени, компанията не планира да спре даряването на обувки; той видя, че може да има по -голямо въздействие, като даде по други начини.

Част от това вече е отразено в другите дарения на компанията; закупуването на слънчеви очила Toms може да подпомогне операцията на катаракта, а не само безплатни чифта очила. Ако купувате кафе на зърна от Toms Roasting Co., вие подкрепяте общински водоснабдителни системи в райони, в които липсва безопасна питейна вода. Други компании едно към едно също са променили основния модел на закупуване на продукт и даване на продукт. Уорби Паркър дарява очила, но също така обучава хората по целия свят да извършват основни очни прегледи и да продават очила на свръх достъпни цени, което може да е по-добър модел за общностите.

който печели дебата тази вечер на живо



Томс се гордее с това, че стимулира експлозията на бизнес „един за един“, казва Смит. Но тъй като ние продължаваме да правим нововъведения, се надяваме и хората да го следват. И се надявам, колективно, че целенасочените компании винаги се питат, имаме ли възможно най-голямо въздействие?