Тази реклама доказва, че рекламите трябва отново да станат странни

Може би не всяка реклама, но тази на RC Cola-чрез очички на кубчета лед и глави на бутилки сода-доказват, че увереното творчество се нуждае от ренесанс в цялата индустрия.

Тази реклама доказва, че рекламите трябва отново да станат странни

Много е трудно да се опише с думи какво се случва в новата кампания на RC Cola от Филипините, без да звучи като Дон Дрейпър на гъби.



Тази филипинска RC Cola кампания е толкова странна.

Миналия месец производителят на безалкохолни напитки дебютира на място с участието на малко момче, което се прибира от училище, за да се изправи срещу майка си относно осиновяването. Тя му доказва своята майчина автентичност по, да речем, неочакван начин.



Сега тази седмица марката и нейната базирана в Манила агенция Gigil отпаднаха следващото място в кампанията. В разгара на репетицията водещата певица на рок група се разпада и напуска поради неразкрито преди състояние, което вече не може да скрие. Тогава нейните съученици имат собствено откровение.



Ако се питате, WTF става тук ?! , точно тук RC Cola и нейната рекламна агенция ви искат. Управляващ партньор на Gigil Джейк Yrastorza каза AdAge че думата Достатъчно в слогана свободно се превежда на каквото и да е, а общата цел е да се насочат към потребителите от Gen Z.

Те живеят в момента, каза Йрасторза. Те не се нуждаят от списък с причини, преди да направят нещо. Те могат да направят или купят нещо, защото - добре, знаете, каквото и да е. Няма нужда да се обяснява. Присвоихме това отношение и накарахме марката да го подкрепи. Да направим RC огледало на нашия пияч.

Ако поколение Z започва с родените след 1997 г., те са били просто ученици, когато преди повече от десетилетие марките стават много, предимно весело, странни, раждайки рекламен поджанр, който стана известен като странна реклама . Терминът е въведен в средата на средата, за да опише все по-странните реклами, които брандовете излизат, особено в газираните напитки, бонбоните и бързото хранене, за да привлекат вниманието на хората по-бързо на фона на възникващите дигитални разсейвания като YouTube и социалните медии.



Нека направим странна разходка по лентата за рекламна памет, нали?

Златният век на странното рекламиране

Ако човек трябваше да избере върха на тази тенденция, това щеше да стане, когато Burger King отново въведе The King като пластмасова глава, замръзнала с ухилена, пълзяща версия на своя талисман.

Или това беше, когато Skittles реши, че най -добрият начин за продажба на бонбони трябваше да направете рекламите приличат на сън, предизвикан от псилоцибин, доколкото е възможно?



Да не би да забравим за кампанията на Snickers, която постави историческите личности в това, което изглеждаше като „Меркурий Топаз“ от средата на 90-те за пътуване и възбуждащо изпълнение на Greensleeves.

google карта търсене по маршрута

Разцветът на странностите в рекламата неизбежно намалява, тъй като единството и оригиналността отстъпват място на мимикрията и посредствеността.

Но все пак това беше добро бягане.

Случаят за странно

Идеята марките да станат малко странни не ни напусна напълно. В края на краищата, само преди няколко дни KFC пусна цяла 15-минутна, сапунена мини-филмова-наклонена реклама на Lifetime, наречена Рецепта за съблазняване .

И тогава имаше McDonald’s, който раздаваше прически под формата на златни арки в Швеция.

Но тези необичайни изблици са малко.

За малка перспектива по този подход се обърнах към Крейг Алън и Ерик Калман, които като арт директор и екип по копирайтър в TBWA Chiat Day New York преди повече от десетилетие създадоха много от най -добрите места от онова време за Skittles , Starburst и други. Двамата също бяха зад Old Spice's Човек, на който може да ухае вашият мъж кампания, докато сте във Wieden+Kennedy.

Калман, сега съосновател в базираната в Сан Франциско независима агенция Ерих и Калман , казва, Истинският въпрос е, трябва ли марките да използват креативност, за да се откроят, което все по -малко правят, и отговорът е, разбира се, че трябва. За рекламите се говори в социалните медии и се пише в тях Esquire . Това е може би най -шумното, което RC Cola е получила през живота си.

Алън, който основава творчески магазин Callen в Остин през 2017 г., казва, че странното не работи за всяка марка-и определено не работи, когато се борави неправилно. Поставянето на тези странни моменти в иначе нормални ситуации е причината те да работят толкова добре, казва Алън. Това работи в кампанията Skittles. Странни моменти, основани на реалността. Странното работи, когато е уверено.

Раздробяването на медиите, заедно с нивото на трудност, която дадена марка да спечели няколко ценни секунди от нашето внимание, се е увеличило експоненциално през последното десетилетие. Разбира се, марките трябва да използват данни и изследвания в работата си, но твърде голямото разчитане на науката, съчетано с творческа амбивалентност, може да доведе човек по пътя към скучна анонимност.

Количеството маркетолози, които харчат големи пари за създаване на реклами, за които никой не се интересува, камо ли да си спомня, говори или споделя, е поразително, казва Калман. Тъй като рекламата става все по -хомогенна от всякога, има огромна възможност за марките да пробият и да извлекат капитал просто чрез използване на креативност.

През последната година всички търсихме утеха в най -познатите неща, отбелязва Алън, а марките се сдържаха пред глобалната несигурност. Имаме нужда от . . . нещо различно, казва той. Марките, които успеят в тази нова норма, ще бъдат тези, които не се страхуват да поемат рискове и да поемат тези рискове уверено. Време е отново да се забавляваме.

Ако Приятели и rom-coms могат да намерят нов живот в ерата на стрийминга, RC Cola ни казва, че е време сега повече маркетолози да прегърнат собствената си вътрешна страховито пеещо зайче .