Този 24-годишен дизайнер току-що спечели 1 милион долара, продавайки употребявани дрехи онлайн

Пандемията е благодат за пазара на онлайн препродажба на мода: Depop отбеляза 300% увеличение на продажбите на артикули между януари и април в сравнение със същия период на миналата година. И това е само началото.

Този 24-годишен дизайнер току-що спечели 1 милион долара, продавайки употребявани дрехи онлайн

Само четири години след откриването на магазин на сайта за модна препродажба Депониране , 24-годишен Бела Макфадън стана първият продавач в историята, спечелил 1 милион лири (1,26 милиона долара) на приложението. Глобалната рецесия, предизвикана от пандемията на коронавирус, не сви бизнеса й. Всъщност продажбите са се увеличили с 146% от началото на блокирането. Очаквах бизнесът да се забави, казва Макфадън през Zoom, обаждайки се от офиса й в Лос Анджелис. Но работя по -усилено от всякога.



Бела Макфадън [Снимка: iGirl]

Depop, който за пръв път излезе от италиански технологичен инкубатор през 2011 г., след това създаде централата си в Лондон, е тъмен кон във модните ecom войни. Тук, в САЩ, той няма разпознаване на име на Poshmark или The RealReal. Не е имало толкова дълго, колкото Etsy. Но той се увеличи, благодарение на над 100 милиона долара финансиране, и сега има повече от 20 милиона потребители в 147 страни. Компанията генерира приходи, като взема 10% намаление на всеки артикул, продаван на платформата, и тази година нарасна, въпреки пандемията и рецесията, тъй като хората имаха повече време да разглеждат приложението и да изброяват продуктите. Има увеличение с 300% на продадените артикули между януари и април в сравнение със същия период на миналата година, според компанията. И това се повтори в полза на отделни продавачи, които виждат Depop като важен източник на доход - а след това някои, в случая с McFadden - докато икономиката се разпада около тях.



[Снимка: iGirl]

кристална топка и сагар енджети

Мода, Gen-стил



Но защо Depop? Как се очерта като турне в конкурентния свят на препродажбата на мода? Краткият отговор: Gen Z го обича. Приблизително 90% от активните му потребители са на възраст под 26 години, което е по -млада потребителска база от тези на подобни платформи като Poshmark и TheRealReal.

Превъртането през Depop предлага поглед към оживения свят на модните дизайнери от поколение Z. Докато продавачите обхващат широк спектър от естетика-от модата Y2K до създаването на бои до логомания-това, което ги свързва, е фокусът върху устойчивостта и достъпността. Продавачите на Depop модифицират винтидж дрехи или ги оформят по творчески начин, за да направят привлекателни за клиентите, което на теория позволява на тези парчета да останат на пазара за по -дълго. (Продавачите използват стенографско Repop, за да опишат употребявани артикули, които са закупили и след това препродали на платформата.) Макфадън вярва, че бъдещето на модата включва дизайнери, които включват устойчиви принципи, като например рециклиране, в своя творчески процес. Така модата трябва да бъде, казва тя. Не трябва да допринасяме за замърсяването, а да намираме творчески начини да го избегнем.

[Снимка: iGirl]

значение на 444 ангелски числа

Преосмисляне на модния дизайнер



Платформата също така дава възможност на амбициозните дизайнери да се изразяват чрез модата, без да се налага да прибягват до традиционните канали. Обикновено, за да навлезете в модата, трябва да отидете в училище по дизайн, да работите за друга модна къща или да се свържете с подходящите хора (или по -вероятно някаква комбинация от трите).

Това не е историята на Макфадън. Израства в Канада, като разделя времето си между Манитоба и Торонто. Винаги се е интересувала от мода, но не е мислила, че някога може да пробие в индустрията, защото не е смятала, че е достатъчно добре свързана. В колежа тя се натъкна на Depop и започна да продава винтидж предмети, които намери в магазините за пестене и стилизира, за да изглежда страхотно. Тя напусна колежа през 2016 г., за да работи на пълен работен ден върху изграждането на своята марка на Depop.



[Снимка: iGirl]

Към днешна дата Макфадън е продала 40 231 артикула, които са смесица между ретро артикули, които тя старателно е набавяла от магазини за спестовност и доставчици на глупости, както и предмети, които тя е проектирала и произвела сама. Част от успеха й идва от изграждането на публика в социалните медии: Тя публикува редовно съдържание за своите 600 000 последователи в Instagram и 100 000 фенове на YouTube. С нарастването си тя е наела четирима служители, които й помагат във всяка част от бизнеса: пътуват из страната, за да набавят употребявани дрехи, проектират и произвеждат облекла и бижута, и курират цели тоалети за клиенти въз основа на техния личен вкус и форма на тялото.

Макфадън приписва успеха си в Depop отчасти на упорита упорита работа. Тя казва, че много продавачи небрежно публикуват предмети от гардеробите си или добри находки от местни магазини за спестовност. Но от самото начало тя третира магазина като работа на пълен работен ден. Предвид ниската ценова точка на нейните продукти, които включват Обеци от $ 15 и Тениски от $ 25 , McFadden трябва да продаде обем.

Тя прекарва часове всеки ден в снабдяване и проектиране на продукти, след което ги каталогизира въз основа на естетиката им. Тя прави капки на всеки няколко дни, въз основа на определена тема. Една седмица може да изглежда като принцеса, друга може да е футуристична естетика. Снимането и изброяването на тези елементи отнема много работа. Тя търси интересни места - като изоставени хангари и алеи - след това стреля по цял ден. (След заключването тя трябваше да снима в офиса си на цветен фон.) Започвам да снимам около осем сутринта и не завършвам до седем или осем през нощта, обяснява тя.

моите колеги не ме харесват

Макфадън не е единственият млад дизайнер в Depop, който проби и получи известно признание. Кели , който преработва дрехи, които използват дизайнерски лога, е представен в Тя и High Snobiety и носени от Риана. Джони Гръмънс, продавач от Средния Запад, е известен със своята обширна колекция от графични фланелки, която е на път да генерира шест цифри в продажбите тази година. Джазел Дзанаути, модел и дизайнер, използва популярността си в Depop, за да стартира партньорства с модни марки като Palladium и Chrishabana.

Бела Макфадън [Снимка: iGirl]

Гледна точка

Но модата е известна с нестабилност и другата част от успеха на Макфадън се свежда до това колко добре е успяла да придаде облика на момента и да помогне на другите да го култивират. Нейната естетика е информирана от нейната мания за 90 -те. Името на нейната марка iGirl (съкратено от първоначалната си версия internetGirl) отразява очарованието й от първите дни на интернет и модата, породена през този период. Тя е вдъхновена от гота и грънджа през 90 -те и началото на 2000 -те и футуристичния външен вид, който се появи от периода Y2K. За да прикова тези погледи, Макфадън прекарва голяма част от времето си потопена в поп културата на 90 -те. Поръчвам списания от 90 -те и ги изучавам, обяснява тя. Прекарвам много време в разглеждане на уебсайтове от 90 -те, използвайки Пътна машина .

Бела Макфадън [Снимка: iGirl]

В нейния магазин ще намерите чифт от панталони за обувки със средна височина с лъскав червен принт на кобра, съчетани с бебешка тениска и джъмбо платформи. Ще намерите и буца чокер с верига с череп върху него, съчетан с бяло бюстие от полкадот и черни ръкавици до лакти без пръсти. Или а карирана минипола съчетани с дантелена горна част с междинна черта и черни чорапи до коляното. Това са всички погледи, с които съм интимно запознат, откакто бях в гимназията през 90 -те. Тоалетите на Макфадън са забележително автентични.

Тя стана известна със стилните си пакети, които съчетават елементи, които тя проектира с ретро дрехи. Всяка седмица тя създава меню с теми. Една последна седмица беше: Bedroom Pop Baddie, Gloomy GF и Daydream Ditz. За 200 долара тя и нейният екип ще създадат пълен облик въз основа на темата, личния вкус на клиента и техните мерки. Това е подход, който тя вижда като различен от традиционното модно заведение, което често се корени в изключителност във всяка форма, включително проектиране за слаби тела и хора, които могат да си позволят високи цени. Чувствах се като самотният гот в моята гимназия, сякаш не се вписвам, казва Макфадън. Искам да бъда място, където хората могат да дойдат за тези тоалети. И ако не знаят как да започнат да оформят този външен вид, искам да им помогна.

кой е момчето от хайнекен

Какво следва?

Растежът на Depop през последните няколко месеца има смисъл, като се има предвид, че много потребители имат по -малко пари в брой и търсят евтини дрехи. В същото време много хора са останали вкъщи с достатъчно време да продават предмети в задната част на гардеробите си. Но дали инерцията ще продължи, когато икономиката се подобри? И ще успеят ли продавачите от Gen Z да искат да останат в Depop, докато бизнесът им узрее? В края на краищата съществува известен риск да бъдете привързани към платформа като Depop, вместо да се върнете към собствената си марка, като продавачите на Etsy и eBay са открили.

Засега Макфадън остава ангажирана с Depop, което й позволи да заобиколи пазачите на модната индустрия и да изгради процъфтяващ бизнес. Модната индустрия сякаш познаваше правилните хора и беше на правилните места, казва тя. Не мислех, че е възможно да направя това в Отова.