Тези две аутсайдерски приложения разрешиха най -голямото главоболие на стрийминг телевизията

Чрез предоставяне на единно ръководство за всички ваши стрийминг услуги, Reelgood и JustWatch са събрали общо над 25 милиона активни потребители.

Тези две аутсайдерски приложения разрешиха най -голямото главоболие на стрийминг телевизията

В епохата на поточно видео, гледането на телевизия се превърна в непосилна задача.



Вече има толкова много стрийминг услуги, от опори като Netflix и Amazon Prime до новодошлите като Disney+ и HBO Max. Очакват се още повече, включително Peacock на NBC по-късно тази седмица, и разширена, ребрандирана версия на CBS All Access през 2021 г. Нашите плейъри Roku, Fire TV Sticks и интелигентните телевизори не са добре оборудвани да се справят с всички тези опции, изисквайки да скочим и да излезем от твърде много приложения, само за да видим какво става.

Проблем е, че стартиращи фирми като Само гледай и Reelgood се опитваха да разрешат. Вместо да ви карат да прескачате между различни приложения, и двете услуги могат да ви кажат какво има на практика на всяка услуга за стрийминг. След това можете да добавяте филми и предавания към списък за гледане, да получавате повече предложения въз основа на навиците си за гледане и дори да зареждате техните приложения на телевизора си, за да ги използвате като централизирано поточно меню. В сравнение с претоварването на приложенията на повечето стрийминг устройства, универсалните ръководства, предлагани от JustWatch и Reelgood, изглеждат като идеалния начин за гледане на телевизия в ерата на стрийминга.

къде е възстановяването на моите ИР

Това може да обясни защо тези услуги нарастват популярност, особено след като използването на стрийминг видео се е увеличило по време на пандемията от коронавирус. Дейвид Крой, основател и главен изпълнителен директор на JustWatch, казва, че месечното активно използване в световен мащаб е нараснало от 10 милиона потребители през декември до 20 милиона сега, а Reelgood казва, че има пет милиона потребители само в САЩ. Въпреки че и двете компании съществуват от години, залозите изведнъж изглеждат много по -големи, тъй като настъпва масово объркване относно стрийминга.



Този проблем беше само за хардкор -глупаците през последните няколко години, които вече имаха около пет услуги и гледаха всичко, което можеха да получат, казва Croyé. Сега тя достига до мейнстрийма.

Reelgood и JustWatch също не са сами. Те имат конкуренция от други ръководства за стрийминг, като например Време за телевизия и Симкл , и още повече опции се появиха през последните няколко месеца, включително Заслужаващ внимание , Разходете се , и VUniverse . Всяка компания се надпреварва да се превърне в най -добрата отправна точка за стрийминг на видео и се надява да изгради голям, доходоносен бизнес около разбирането на това, което хората искат да гледат.

Мисля, че можем да имаме 200 или 300 милиона потребители на месец, така че искаме да увеличим това 10 пъти по -голямо, казва Croyé.



Realgood ви позволява да посочите услугите за стрийминг, които получавате, така че да може да ви каже какво е къде. [Снимка: Reelgood]

Правете това, което Roku и Amazon няма да направят

Като човек, който покрива стрийминг на телевизия и рязане на кабели, отдавна съм очарован от Realgood и JustWatch. Години наред наблюдавах много по -големи компании, които се борят да осмислят стрийминга, само за да могат тези стартиращи фирми да осигурят това, което толкова много от нас наистина искат: един -единствен, сплотен наръчник.

Разбира се, платформи като Roku и Amazon Fire TV предлагат универсални функции за търсене, но не предлагат списъци за гледане или препоръки, които обхващат всичките ви услуги за стрийминг. Apple TV се доближава доста със своето телевизионно приложение, което обединява предложения и наскоро гледани програми в едно меню. Но той не включва резултати от Netflix, което силно ограничава неговата полезност.



Croyé казва, че бизнес моделите на тези компании не ги стимулират да произвеждат универсални ръководства. Докато Amazon обобщава известно съдържание на началния екран на Fire TV, фокусът е до голяма степен върху собствения Prime Video и спонсорираните обяви. Междувременно Roku се интересува повече от популяризирането на Roku Channel, собствена услуга за стрийминг, където може да печели от видеоклипове чрез реклами и да продава повече потребители с първокласни абонаменти.

Те прокарват каналите, където получават най -много пари, и се опитват да не разчитат твърде много на Netflix, така че в крайна сметка това е просто. . . бизнес цели, които толкова често противоречат на това, което потребителите искат, казва Croyé.

Като стартиращи, JustWatch и неговите колеги също могат да се възползват от летенето донякъде под радара. Netflix например често се противопоставя на опитите за обобщаване на съдържанието му от големите стрийминг платформи. Съдържанието му не се появява в телевизионното приложение на Apple или в жанровите менюта за търсене на Roku и никога не е изпълнявало обещания да поддържа менюто Play Next на устройства с Android TV. Ако тези големи платформи започнат да обобщават съдържание на Netflix без разрешение, както правят Reelgood и JustWatch, това може да доведе до известна драма.

Ако нямате Netflix, например [телевизионното приложение на Apple], тогава 50% от използването липсва и те няма да получат Netflix, защото това е политическо нещо, казва Croyé. Netflix не иска да бъде там. Те искат да имат самите потребители и да контролират пътуването на потребителите.

Дейвид Сандерсън, основател и главен изпълнителен директор на Reelgood, също вярва, че бизнес моделите на големите стрийминг платформи са прекалено укрепени, за да създават ръководства, които са наистина универсални и обслужващи агностици.

какво означава 1010 духовно

Не е тайна, че всички стрийминг услуги плащат за поставяне, а съществуващата структура на това как те плащат за разположението и разположението, за което плащат, е добре установена, казва Сандерсън. И ако изведнъж ще кажете „Хей, ние просто ще бъдем първо съдържание, вместо интерфейс за първо приложение“, всичко това трябва да бъде преработено.

Ако филмът, който искате, е в Netflix, няма нужда да го наемате или купувате другаде. [Снимка: Reelgood]

В търсене на повече потребители

Всички тези фактори създават отвор за подобни на Reelgood и JustWatch. Но те също така създават възможност за други производители на устройства, които искат да се конкурират с Roku и Amazon в поточния бизнес. За да увеличат аудиторията си, Reelgood и JustWatch се стремят към партньорства, които ще заредят услугите им предварително на смарт телевизори и стрийминг кутии.

как да бъда по -добър говорещ

Един ранен пример би бил Reelgood предварително зареждане на софтуера на началния екран на телевизорите LG, но за бъдещи партньорства Reelgood иска да предложи своя софтуер като по-скоро услуга с бели етикети. Сандерсън казва, че компанията е дълбока [в разговори] с много и е подписана с няколко телевизионни доставчици, производители на приставки и телекомуникации, които ефективно биха използвали Reelgood като начален екран. (Подобно на TiVo, повечето от тези доставчици вероятно биха изградили своите интерфейси върху платформата на Android TV на Google.)

Те осъзнават възможността в това пространство, но може би са я осъзнали малко късно. Така че те са дошли при нас, казва Сандерсън.

Други компании също могат да използват данните на Reelgood, за да създадат свои собствени унифицирани ръководства. Поток 4K на TiVo , ключ за стрийминг за $ 50, който стартира през май, работи на софтуера на Android TV на Google, но основното му меню обединява съдържание от множество източници за стрийминг, включително Netflix, Amazon Prime и Hulu. Сандерсън казва, че докато TiVo проектира самия интерфейс, Reelgood предоставя данните.

Croyé казва, че JustWatch има някои подобни сделки на етапи на разработване, но няма да доразвива повече. Въпреки че очаква използването на телевизия да представлява само малка част от общото използване на JustWatch, това е стратегически важно като начин потребителите да следят всички препоръки, които получават, и предаванията, които добавят към списъците си за гледане.

Телевизионните приложения са бъдещето на мястото, където трябва да бъдете, казва Croyé. Когато гледате Roku, Fire TV или други, това е, което всеки иска да притежава.

JustWatch има информация за гиганти като Netflix и алтернативи като поддържан от реклами стример Tubi. [Снимка: JustWatch]

Бизнесът зад водачите

На пръв поглед Reelgood и JustWatch изглеждат доста сходни, но техните бизнес модели започват да се разминават.

JustWatch казва, че вече е печеливш и около 70% от приходите му идват от насочване към потребители с филмови трейлъри въз основа на техните навици за гледане. За всеки клик на потребител на филм или телевизионно шоу, JustWatch изгражда вкусов профил, след което разделя потребителите на анонимизирани групи въз основа на това, което може да им хареса. Филмовите студия като Universal и Paramount след това дават бюджет на JustWatch за насочване към потребители със съответни видео трейлъри на сайтове като Facebook и YouTube. (Croyé отбелязва, че потребителите могат да откажат да бъдат проследени.)

Харесвам романтични комедии, но съм на 36 години, мъж и не съм в нормална група за насочване. Но щраквам върху романтични комедии в JustWatch, казва Croyé. Бих искал да получа видеореклама във Facebook на трейлър за rom-com, защото това е, което всъщност гледам.

Други 20% от приходите на JustWatch идват от комисионни на партньори, когато някой се регистрира за услуга за стрийминг през сайта, но Крой казва, че би искал да увеличи това в половината от приходите на компанията в бъдеще. JustWatch също има развиващ се бизнес за анализ на данни, в който продава информация за стрийминг каталози и разглеждане на тенденции на други в бранша. Това в момента представлява около 10% от приходите на компанията.

Междувременно Reelgood започна от по -скоро мислене в Силиконовата долина, за да изгради продукта първо и да намери начини да го монетизира по -късно. Сандерсън, бивш мениджър на рекламни продукти във Facebook, първоначално смяташе, че това ще бъде под формата на насочени реклами в стил препоръка в рамките на услугата, но напоследък компанията все повече се стреми да продава достъп до своите данни.

Като На TechCrunch Сара Перес има съобщава , Roku и някои производители на интелигентни телевизори използват данните на Reelgood за своите универсални функции за търсене, New York Post's Реши уебсайтът изброява наличността на стрийминг в своите статии за телевизионни предавания, а някои хедж фондове купуват данните на Reelgood, за да анализират потребителските тенденции. За по -нататъшно изграждане на бизнеса с данни, Reelgood нае Марк Грийн, Nielsen's за старши вицепрезидент по глобалните измервания, миналата есен и затвори кръг за финансиране от серия A на стойност 6,75 долара през декември.

Изглежда, че Reelgood се опитва да се превърне в следващото поколение Nielsen за ерата на стрийминга, което привлича Грийн към компанията. Тъй като това са такива оградени градини, никой не знае какво се гледа и какво се случва с различни стрийминг услуги, казва Сандерсън. Всяка служба сама знае, но не знае какво се случва с останалите.

Въпреки това, Сандерсън не изключва връщане към пускането на реклами в своя продукт, особено като си партнира с производителите на телевизия и телевизионни приставки. Той вижда Roku и неговите банерни реклами на началния екран като модел и си представя разделянето на рекламните приходи с производителите на устройства.

кого да добавя към Linkedin

Року е спечелил много пари. . . с рекламата и мисля, че докато продължаваме да мащабираме, всъщност бихме могли да правим много по -добре насочени реклами и да имаме по -висок ARPU от Roku, казва Сандерсън.

Наред с това, че ви позволява да търсите конкретни предавания и филми, JustWatch подчертава елементи във всички услуги, които получавате. [Снимка: JustWatch]

Какво следва

Това не означава, че нито една от двете компании не е завършила разработването на своите реални продукти.

Croyé, изпълнителен директор на JustWatch, открито признава, че Reelgood предлага превъзходно изживяване днес. Той обединява повече видео източници, има удобен Скоро напускане раздел, а дизайнът му е просто по -елегантен като цяло. Reelgood дори измисли умен функция за дистанционно управление за плейъри на Roku , така че потребителите могат да пускат видеоклипове на телевизора директно от мобилното приложение на Reelgood.

Но според признанието на Croyé, това е така, защото JustWatch умишлено не е положил много усилия за разработване на продукти през последните години. Вместо това компанията беше по-фокусирана върху увеличаване на потребителската си база-главно чрез техники за оптимизация на търсачките, които усъвършенства в предишната си работа като CMO на Bonial International-и изграждане на печеливш бизнес модел. Сега JustWatch е наел повече хора от страна на продукта, за да подобри дизайна на приложението и да изгради нови функции, като например ръководни данни за спортове на живо.

Значение на 000 ангелски числа

[Reelgood] харесва пет години разработване на продукти, казва Croyé, и в крайна сметка те изглеждат малко по -елегантни от нас и имат някои функции, които все още нямаме. Но ние не направихме разработване на продукти в продължение на четири години, ние се опитахме да останем на повърхността и да започнем да го мащабираме. И сега ние идваме, по принцип.

Reelgood иска да отиде още по -далеч с усилията си за агрегиране. Сандерсън очаква ръководството на Reelgood да включи новини на живо и спортни източници по -късно тази година, последвано от кратко съдържание на сайтове като YouTube. В крайна сметка той иска Reelgood да покрие всичко, което потребителите биха искали да гледат по възможно най -ефективния начин.

Ако има нови епизоди на някои от предаванията, които гледате, те са на опашката там. Ако има нов филм, който нашият алгоритъм знае, че ще харесате, това е там. И тогава, ако сте фен на Giants и има игра на Giants, това седи там. Може би някои местни новини. Ако има влиятелен човек в YouTube, който следвате, и те имат нов видеоклип, това е горе, казва той. Така че наистина можете да имате този супер-избран ред: Ето вашите най-добри възможности за това какво да гледате в момента.

Това звучи много като платформите за стрийминг на опит като Roku и Amazon Fire TV, които трябва да включват и те. Ако компании като Reelgood и JustWatch могат първо да стигнат до там, стрийминг войните могат да станат много по -интересни - и далеч по -малко объркващи.

Корекция: По -ранна версия на тази история казваше, че Reelgood си партнира с TiVo за своето ръководство за стрийминг. Reelgood казва, че TiVo е клиент, а не партньор.