Опитайте дъгата: Цветният отговор на производителите на цигари на опаковъчните продукти на FDA

Преднамерението на последната партида цигарени опаковки е да увеличи продажбите или да намали регулациите на FDA?

Опитайте дъгата: Цветният отговор на производителите на цигари на опаковъчните продукти на FDA

През юни миналата година Сенатът на САЩ упълномощи FDA да наблюдава маркетинга и опаковането на тютюневи изделия. Сред първите цели на FDA: противоречиви дескриптори като лек, мек и нисък катран, термини, за които регулаторите твърдят, че неправилно предполагат здравословни качества (и вече са забранени в десетки страни по света). Докато тютюневите компании имат срок до 22 юни 2010 г. да изоставят езика от маркетинга си, някои марки вече развиват езика и цветовете на опаковките си. Производителите твърдят, че просто съобщават на потребителите съответните атрибути на марката, но групите за защита на здравето твърдят, че промените са предназначени да заобиколят новите закони. FDA заяви, че промените се преразглеждат.



Бърза компания подслушва двама експерти по контрол на тютюна: Дейвид Хамънд, асистент в Университета на Ватерло, и Маанси Бансал-Травърс, изследовател от Института за рак на Розуел Парк. Те изразиха своето отношение към реакцията на индустрията към новите разпоредби. Подходяща ли е рекламна или маркетингова злоупотреба? Разгледайте сами слайдовете, които следват и ни уведомете какво мислите.

С увеличаването на маркетинговите ограничения пакетът става най -добрият маркетингов инструмент, казва Хамънд. Когато думите излязат от опаковката, индустрията разчита на цветовете в по -голяма степен, отколкото преди.

Например, Pall Mall наскоро премахна дескриптори като пълен вкус и светлина, разчитайки изцяло на цвета на опаковката и имената на цветовете, за да идентифицира всеки аромат.



Разбира се, марките винаги са използвали цветове, казва Хамънд. Така наречените силни страни на марките са съобразени със силните страни на цветовете и много пушачи използват цветовете като индикатор за риск. Например червеното се възприема като по -силно от синьото.

С други думи, както вкусовете стават по -светли, така и цветовете. Например Ultra Lights на Pall Mall, макар и жив оранжев, все още са най -светлите от линията. (Кутията някога е била светлосиня, но е променена на оранжева през 2007 г., за да се избегне объркване със синята кутия Lights.) Колкото по -светъл е цветът, толкова по -здравословен изглежда на много пушачи. В едно от последните проучвания на Хамънд 80% от запитаните (пушачи и непушачи) смятат, че цигарите, опаковани в светлосиня кутия, ще имат по-добър вкус, ще съдържат по-малко катран и ще бъдат по-безопасни от цигарите, опаковани в тъмносиньо кутия.

Портокалът е много интересен избор, казва Bansal-Travers. Никоя друга марка, за която се сещам, не използва оранжево като цвят на цигарена кутия, но оранжевото със сигурност е най -светлият, който използва PM, създавайки цветен спектър и опитвайки се да го изравни със спектъра на риска.




Основни промени в дизайна
: Дескрипторите на аромати, като филтър и светлина, са отпаднали, заменени с имената на цветовете.

като видя номер 444


Вторични промени в дизайна
: Фразата Известни американски цигари е преместена на дъното. Докато логото и латинските фрази Per aspera ad astra (През трудности до звездите) и In hoc signo vinces (С този знак ще победите) остават, фразите KING SIZE BOX и Където се събират определени хора са отстранени от предната част на кутии.

За своята марка Salem производителят RJ Reynolds промени цвета на опаковките и описателните термини. Докато по -рано пълната кутия с аромати остава зелена, зелените нюанси сега стават по -светли, за да отразяват интензивността на ароматите. Можете да манипулирате възприятията на хората за риска, дори като промените нюанса на цвят, казва Хамънд.



Междувременно забранените термини като светлина и ултра светлина са отпаднали за думи като злато и сребро, които много пушачи възприемат като по -здрави и по -лесни за изхвърляне, показват проучвания. Например, Salem Ultra Lights вече са Salem Silvers.

Неслучайно по -светлите марки имат по -светли цветове, казва Хамънд. Същото важи и ако вървите по пътеката на супермаркета; бялото обикновено се смята за здравословно.

Травърс е съгласен. Салемите са интересна промяна, защото променят оцветяването на опаковката и описателния термин, казва тя. Сега те са включили повече бяло и сребро, като преминават от „Box“ към „Gold Box“ и „Silver Box.“ Включването на повече бели и по -светли цветове предполага по -малък риск.

Основни промени в дизайна : Пълният аромат, светлините и ултра светлините са премахнати. На мястото на Green Box са добавени имената Box, Gold Box и Silver Box.

Вторични промени в дизайна : Salem замени черната половина на логото си Ying-Yang със зелено, като премести логото от средата на пакета в горния десен ъгъл. Условията гладко и кутия са отстранени от дъното на опаковката.

Подобно на някои от другите, Monarch просто е свалил дескриптора и го е заменил с цвят, който сме виждали в много други страни, казва Травърс. Според нея малките промени улесняват както клиентите, така и търговците на дребно да продължават да наричат ​​всеки аромат със старото му име. Всеки път, когато си купя цветно кодирани опаковки, ще питам, използвайки старата терминология и те ще ми подадат нова кутия, казва тя. След като преди няколко години в Канада бяха приети подобни разпоредби, някои производители предоставиха на търговците на дребно ръководства, които ги инструктираха кои цветове съответстват на кои вкусове.

къде мога да гледам тази вечер дебатите

Изправен пред такива незначителни промени, Хамъндс смята, че е малко вероятно FDA да възрази. Когато просто отивате след една или две думи, това е просто игра на котка и мишка, казва той. Трябва да отдадете пълен кредит на индустрията, те са много добри маркетолози и правят всичко възможно.

Промени в дизайна : Всички филтри, светлини и ултра светлини са отпаднали съответно за червено, златно и синьо.

Както при Salem, Misty промени цветовете и имената на кутиите си.

Мисти претърпя няколко промени, казва Травърс. Наскоро видях пакет, който имаше нов дизайн със стария дескриптор. Става въпрос за припомняне на марката и задържане на клиенти - малките постепенни промени информират хората, че видът може да се променя, но това е един и същ продукт.


Основни промени в дизайна
: Lights и Ultra Lights, които се появяват два пъти на старата опаковка, са заменени с името на цвят.

Вторични промени в дизайна : Думата SLIMS е премахната от всички пакети. Логото се е променило от размазано измиване на цветовете до по -изразена цветова лента, която съответства на аромата под формата на обратна S.

За разлика от традиционните цветове, използвани от много други производители, Капри замени дескрипторите като филтър и светлини с цветовете пурпурен, виолетов, нефрит и индиго, като засили промяната с цветно кодиран вихър дим във всяка кутия.

Такива промени имат за цел да предизвикат това, което Хамънд нарича сензорен трансфер. Всъщност можете да промените физиологичните възприятия на хората за аромата на дим с различни цветове и образи, казва той. Много пушачи ще кажат, че една цигара от една кутия има различен вкус - или по -здравословен - от същата цигара в различна цветна кутия.

Основни промени в дизайна : Термини като филтър и светлини са заменени с имената на цветовете.

Вторични промени в дизайна : Предишното лого на Капри, напомнящо за орхидея, е отпаднало заради художествени вихри от цветен дим. Думите супер тънки и златната рамка и в предната част на кутията са премахнати.

Интегрирайки по-здравословно бяло в кутиите си, опаковките на Virginia Slims Superslims на Philip Morris са се развили от тъмно лилави и зелени опаковки до кутии с предимно перлен цвят. Условия като светлина и ултра светлина вероятно ще отпаднат в крайна сметка, оставяйки търговците на дребно и клиентите да ги идентифицират чрез наскоро добавени цветни ленти.

Virginia Slims излезе с Superslims преди няколко години като пакет за портмоне, казва Травърс. Те са половината от диаметъра на обикновените Virginia Slims и са предназначени за почивка на цигари. Те са били популярни; те са преминали от две на четири разновидности.


Основни промени в дизайна
: По -тъмните цветове са отпаднали за предимно бели опаковки с цветни ленти.

Вторични промени в дизайна : Акварелни ленти с цвят, уникален за всеки аромат, замениха стандартния богато украсен дизайн на пейсли.

какво означава 555

Снимки: д-р Maansi Bansal-Travers