Рекламни истории на Super Bowl: Бебето на eTrade беше щастлив инцидент

Цяла седмица, водеща до голямата игра, ние разкриваме историите на най -запомнящите се реклами в скорошната история на Super Bowl. Първо: детската приказка eTrade. Когато създадохме бебето за първи път, нямахме представа дали това е най -глупавото нещо, което някога сме правили, или е гениално, казва Тор Майрен, главен креативен директор в рекламна агенция Грей. Бях ужасен.

Рекламни истории на Super Bowl: Бебето на eTrade беше щастлив инцидент

Преди три години, по време на Super Bowl XLII, eTrade повери публичния си имидж на говорещо (и повръщащо) бебе. На следващия ден eTrade регистрира повече нови акаунти, отколкото през всеки друг ден от историята на компанията. Десетки промоции и няколко шампионати в НФЛ по -късно, бебето eTrade, както го кръстиха, е една от най -разпознаваемите реклами по телевизията и едно от най -известните места в историята на Super Bowl - миналогодишната реклама помогна на eTrade да достигне приблизително 768 милион души.



Но никога не беше сигурно, че бебето от eTrade ще прерасне в подобно явление. Всъщност, когато идеята се роди за първи път, агенцията зад мястото, Грей Ню Йорк, не беше сигурна дали е ударила злато или е издала реклама, не по -привлекателна от една от мръсните пелени на анимираното бебе.

Когато създадохме бебето за първи път, нямахме представа дали това е най -тъпото нещо, което някога сме правили, или е гениално, казва Тор Майрен, главен креативен директор в Грей. Бях ужасен.



колко абонати има Disney Plus

За Myhren, който се присъедини към Grey след престоя в Leo Burnett Detroit и TBWA Chiat Day, бебето на eTrade щеше да бъде първата му голяма реклама - реклама на Super Bowl, не по -малко, която струва много милиони долари за излъчване - откакто пое контрола творческият кормило в 93-годишната агенция.



Току -що бях дошъл в Ню Йорк и това беше моят голям шанс - ето първото голямо място за Super Bowl за моята агенция - и това беше говорещо бебе, което беше направено милион пъти, казва той. Беше страшно.

как да станете vc

Но когато мястото дебютира по време на шампионата Patriots-Giants, Myhren казва, че е невъзможно да не знае, че е голям хит. Скоро това беше една от най-обсъжданите реклами в охладителя за вода и събра милиони посещения в YouTube.

И въпреки всичко това, Грей не беше сигурен, че бебето от eTrade ще се превърне в крава.



Честно казано, нашата агенция не вярваше, че това е нещо, което искаме да разширим покрай Super Bowl, казва Myhren. По ирония на съдбата, клиентът на Grey видя рекламата като потенциал за дългосрочна кампания.

който притежава търсачката на firefox

Казва Михрен със смях: Помислихме си, колко дълъг срок на годност би могло да има едно бебе?

Прочетете още Рекламни истории за Super Bowl