Историята зад мегавирусната кампания на Dove за истински скици за красота

Анселмо Рамос, творчески водещ в хита на Dove's Real Beauty Sketches, обсъжда създаването на вирусна сензация.

Историята зад мегавирусната кампания на Dove за истински скици за красота

Кампанията на Dove's Real Beauty Sketches официално стана вирусна: Видеото в YouTube има над 8,6 милиона гледания по време на това писане и вдъхнови коментари в много магазини, включително Ню Йорк Таймс , ABC News , точно този сайт, и в Huffington Post , където положителен материал за кампанията е споделен почти 40 000 пъти във Facebook. Той вдъхнови пародия на оригинала, а сега дори обратната реакция на блогъра към рекламата - което се оплаква, че се фокусира твърде много върху тясно определение за красота - само по себе си стана вирусно. Това е истински белег за успеха в Интернет, когато дори реакцията ви се натиска.



Ако не сте го виждали вече тук или другаде, рекламата изобразява съдебномедицински художник на ФБР на име Гил Замора, скициращ жени (които той не вижда) по начина, по който се описват. Той казва неща като: „Разкажи ми за брадичката си, на което тези жени потискащо отговарят:„ Това малко изпъква, особено когато се усмихвам, или майка ми ми каза, че имам голяма челюст. Тогава непознати сядат и описват същите тези жени на Замора. Получените скици-тези, базирани на описания на непознати-в крайна сметка са по-привлекателни и приличат повече на темите си, отколкото на тези, базирани на самоопис. Идеята е, че жените са твърде критични към себе си. Слоганът: ТИ си по -красива, отколкото си мислиш!

1234 означава библия

Анселмо Рамос, вицепрезидент и креативен директор в Ogilvy Бразилия, е един от ключовите рекламни послания зад тази реклама - както и други гениални творения, като рекламата с караоке микрофон, удвояващ се като алкохол като начин за борба с шофирането в нетрезво състояние. Той ни говори за вдъхновението зад истинските скици за красота и как са направени тези видеоклипове. Всичко наистина е разговор, казва Рамос за своята творческа философия. Потребителите са готови да се ангажират с марки. Просто трябва да ги забавляваме.




Произходът на идеята

Получихме проста и амбициозна информация от нашите клиенти: Накарайте жените да се чувстват по -добре за себе си. Още през 2007 г., когато Dove спечели Гран при на Кан с Еволюция , концепцията Real Beauty беше напълно различна гледна точка от цялата индустрия за красота. Сега, когато Кампанията за истинска красота е създадена, нашата работа беше да говорим директно с жените по по -интимен, личен начин. Според статистиката само 4% от жените се чувстват добре по целия свят. Решихме да направим нещо, което да премести останалите 96%. Още от самото начало се опитахме да потърсим идея, която всъщност би могла да докаже, че грешат в представата си за себе си. Експеримент. Имахме няколко идеи, но истински скици за красота наистина се открояваха.

Има много заслуги за клиентите, тъй като те не одобриха сценарий; те одобриха социален експеримент.

Имаше ли резервен план?



Винаги казваме, че ако знаете точно какво правите, тогава вероятно не правите нещо наистина ново. Обичаме да предлагаме идеи, които а) не са били правени преди, и б) нямаме представа как по дяволите ще го направим. С истински скици за красота мислехме, че жените вероятно ще се опишат по по -негативен начин от непознатите. Но това беше само предположение, основано на здравия разум и женската природа. Може да се обърка напълно. Когато казахме идеята на клиентите, казахме: Слушайте, това е идеята. Не знаем дали ще работи, но смятаме, че ще стане. Единственият начин да разберете е като го направите. Така че има много заслуги за клиентите, тъй като те не одобриха сценарий; те одобриха социален експеримент.

Намиране на най -добрия изпълнител наоколо


Направихме обширно проучване, за да намерим най -добрия художник на скици. Когато намерихме Гил Замора и той ни разказа за техниката си на рисуване, задавайки въпроси и видяхме неговия стил и личност, знаехме, че сме намерили правилния човек. Той беше наистина развълнуван от проекта и беше от решаващо значение за кампанията. Има нещо наистина мощно, когато обедините два елемента от напълно различни светове: обучен от ФБР художник на скици и женско самочувствие.

най -големият шрифт в google docs

Кастинг на жените

Участниците бяха избрани чрез нормална кастинг сесия. Търсихме жени от различни възрасти и етноси. И жени, които биха могли да представят добре концепцията на Dove за истинска красота. Непознатите също бяха избрани чрез кастинг. Целта беше да се намерят симпатични, спокойни, откровени хора, които бързо да се сприятеляват с някого и да могат да го опишат по -късно.


Режисура на Shoot



Снимката отне три дни в таванско помещение в Сан Франциско. Гил ще нарисува жена, която се описва за един ден, а след това ще нарисува непознатия, описващ едни и същи жени в различен ден. Гил никога нямаше да разбере кой точно рисува. Проектът е заснет от Джон X Кери от Paranoid US. Той беше перфектният режисьор на проекта. Той го засне по красив документален стил, улавяйки всички правилни емоции пред камерата.

Защо стана вирусно


Мисля, че стана вирусен, защото ви движи, защото ви кара да мислите, защото се основава на истинско прозрение. Повечето реклами днес не предизвикват никакви ясни емоции, те просто съобщават конкретна полза от продукт или услуга. Искахме да направим нещо наистина емоционално. Повечето жени плачат, когато го гледат. Но не само жените; мъжете също, защото мислят за своите майки, сестри и дъщери. Аз самият плаках няколко пъти. Знаехме, че имаме нещо добро в ръцете си, но да, малко сме изненадани от това колко бързо стана вирусно. Обичаме, когато за нещо, което правим, се говори извън рекламните търговски публикации, от списания като Бърза компания. Ние също обичаме, когато хората правят концепцията своя собствена, като правят фалшификати и пародии. Мъжете: Ти си по -малко красив, отколкото си мислиш, че измамата е наистина смешна.

Отговор на критици, които казват, че определението им за красота е твърде тясно

Мисля, че проектът е доста разнообразен. Участвахме кавказки, афро-американски, азиатски жени. Както винаги, ние сме използвали най -добрите битове, най -добрите моменти по отношение на редактирането и да направим своята точка. Ако 99% от хората го харесват, мисля, че е добре. Винаги ще има някой, който ще каже нещо, независимо какво правите. Това, което наистина има значение, е, че хората бързо разпространяват посланието на жените: Вие сте по -красиви, отколкото си мислите. И мисля, че това е важно и необходимо послание, което трябва да бъде изнесено. Чувстваме се наистина добре за това. Защото в момента някаква жена, някъде, гледа този филм и се чувства по -добре за себе си.