Стоковите снимки се търгуват със стереотипи - но те просто станаха по -разнообразни

Новият проект на Getty #ShowUs добавя 5000 нови снимки на 179 жени от 39 държави към сайта за стокови изображения, за да подчертае по -представителна в културно отношение визия за женската красота, увереност и успех.

Дълго време медийни и рекламни компании, които се интересуват от лицензиране на снимки на оправомощени жени, които да споделят с публиката си, се сблъскват с тъжна ирония: Всеки, който въведе думата за търсене жена в сайт за стокова фотография, трябваше да прекоси много обективиращи и изключващи изображения, за да намери това, от което се нуждаеха. Това бяха почти всички снимки на бяла кожа, бикини и бельо и прекалено сексуален блясък.



Това не е вина на тези услуги, но може да се каже, че те са го активирали. Повечето сайтове за снимки предлагат на фотографите да качват свои собствени снимки и след това да ги маркират с ключови думи. Той идва с подготвен комплект, но не отнема много време на [хората] да намерят изображения, които може би не бихме избрали за тях сами, казва Ребека Суифт, директор на творческите прозрения в Гети изображения , която предлага изображения за лиценз чрез Гети сайт и iStock . Моят аргумент е, че създаваме това [по -овластяващо] съдържание. Не сме създали начин за медийния бизнес и рекламодателите, които искат да направят правилното нещо и да създадат представителна кампания, например, за да намерят тези изображения.

[Снимка: Guen Flore/#ShowUs/Getty Images]

Масив от 5000 новодостъпни фотографии се стреми да промени това. Той включва множество изображения на 179 жени от 39 държави, за да подчертае по -представителна в културно отношение визия за женската красота, увереност и успех и ще бъде включена в Getty Images и ще живее отделно като собствена колекция . Поредицата е нарочно разнообразна и подчертава жени от всякаква форма, размер, способности и цветове на кожата. Тя включва жени с очевидни белези и кожни заболявания. Той е заснет изцяло от фотографи от Момичен поглед , творческа агенция за идентифициране на жени, за да се избегнат пристрастията на половете във видовете пози и външен вид, които са били заснети. Той дори има закачливо име и хаштаг: Проект #ShowUs .



Project #ShowUs също е Dove кампания; Гети създаде произведението заедно с марката Unilever. Повече от десетилетие Dove е известен с кампании с участието на обикновени жени, без да променя дигитално външния им вид (въпреки че идеята за комерсиализиране на движение за позитивност на тялото да продава продукти е предизвикала собствена критика). Но според скорошно глобално проучване на повече от 9 000 жени, поръчано от Dove, приблизително 70% все още не се чувстват представени в медиите. Индустрията поставя стандарт за красота, който повечето жени не могат да постигнат и това се отразява негативно на техните амбиции и самочувствие, казва Ейми Степанян, американски маркетинг директор на Dove в имейл до Бърза компания .

Dove е особено фокусиран върху стандартите за красота и как те влияят върху собственото самочувствие и самочувствие на жените. При провеждането на проучването компанията осветява колко голяма е все още пропастта между основните идеали за красота и как жените виждат себе си и хората около тях и колко е важно да се преодолее тази празнина. Но това все още е само един аспект от много по -големия проблем за това как жените са представени в стокови изображения. В допълнение към стоковата фотография, която исторически прокарва тясна дефиниция за красота, тя също има тенденция да потвърждава ограничените роли на жените на работното място или в дейности като лека атлетика. Справянето с целия въпрос на представителството - от разнообразието на красотата до разнообразието от кариери и изразяване и способности - е това, което проектът Гети има за цел да направи.

За Гети е ясно, че е моментът да се съсредоточи върху това усилие. Фотографската компания казва, че търсенията на термини като силни жени и жени лидери са нараснали съответно с 187% и 202%. Но Project #ShowUs не просто показва повече типове жени по начини, които могат да накарат другите да се чувстват по -ценени. Той дава глас на хората пред камерата, като им позволява да добавят свои собствени маркери за търсене към изображенията си в услугата. За снимката по-долу жената в ежедневни дрехи с късо подстригана коса, пръстен за нос и скейтборд добави топло, уверено и гордо.



[Изображение: с любезното съдействие Гети]

От друга страна, жена в по -официално облекло с дрехи добави blackgirlmagic, bosslady, утвърдена и просветена към собствената си снимка. Както можете да видите, Dove ще представя тези изображения в собствените си социални медии, телевизионни и печатни реклами. Рекламите споделят имената на субектите, професията, страната и урок с маркер за това какво са избрали да представляват.

как да удължите живота на батерията на iphone

[Изображение: с любезното съдействие Гети]



Предоставянето на възможност на рекламните изпълнители да търсят по много различни термини, разбира се, може да им помогне да мислят отвъд проблемните стереотипи, създали тези проблеми на представителство на първо място. Докато ценовият диапазон за лицензиране на изображенията ще варира в зависимост от начина, по който се използват, Гети планира да внесе 10% от всяка такса за насърчаване на този вид работа. Суифт се надява да продължи да добавя снимки, за да удвои размера на колекцията до следващата година.

Имаме тази глобална платформа и сме работили с почти всяка компания, която можете да си представите, казва Суифт. Ние непрекъснато им съобщаваме как трябва да създават по -добри изображения или да използват по -добри изображения, които са по -представителни за по -разнообразни хора от всички полове. Случайно е, предполагам, че всички сме водили тези разговори. Обединяването ни позволи да разширим и разширим тази работа по много по -голям начин.