Логото на Starbucks има тайна, която никога не сте забелязвали

Погледнете внимателно сирената. Тя изглежда перфектно. Но по дизайн тя не е.

Логото на Starbucks има тайна, която никога не сте забелязвали

Очите й предизвикват топла увереност. Косата й се вълнува като океанска вълна, която се излива предизвикателно над гърдите й. Като лице на Starbucks от 2011 г. насам, логото на Siren е привлекателно по дизайн, приканвайки ви да влезете в магазина, за да вземете лате или сладкиши. Лицето й е толкова перфектно, че е свое собствено огледало, като лявата и дясната страна са копирани така, че да съвпадат като тест на Роршах.



Но когато преди седем години глобалният екип за брандиране в Lippincott я гледаше на стена, тя просто не работеше - и те не знаеха защо. Не беше красива; тя беше странно красива, малко страховита, за да бъда честна, създава ви смешно усещане в стомаха, сякаш е черупка на човек, като извънземен или робот, представящ се за човек.

Като екип бяхме като „Има нещо, което не работи тук, какво е това? & Apos; разказва световният креативен директор Кони Бърдсал. Беше като: „О, трябва да се отдръпнем и да върнем част от това човечество. Несъвършенството беше важно, за да я направи наистина успешна като белег.



значение на ангел номер 666

По -конкретно, Липинкот осъзна, че за да изглежда човек, сирената не може да бъде симетрична, въпреки факта, че симетрията е добре проученото определение за човешката красота . Трябваше да е асиметрична. Можете ли да го видите сега, когато знаете? Погледнете я внимателно в очите. Забелязвате ли как носът й се спуска по -ниско отдясно, отколкото отляво? Това беше поправката само на няколко пиксела, които накараха сирената да работи.



В крайна сметка само за лицевата част на чертежа има лека асиметрия. Той има малко повече сянка от дясната страна на лицето, казва дизайнерският партньор Богдан Геана. Чувстваше се малко по -човешко и по -малко като перфектно нарязана маска.

Стъпка по стъпка, от предишното лого към новото. Обърнете внимание как най -полираната сирена се появява в средата на процеса и след това дизайнерите се връщат към асиметрия. [Снимка: с любезното съдействие на Lippincott]

Произходът на сирената

Разбира се, Липинкот не извади сирената от нулата. Тя е била наоколо от първото място на Starbucks през 1971 г. Двурестата русалка изглежда е ориентир към италиански средновековен герой Starbucks претендира като скандинавски - но във всеки случай изображенията, родени от морска книга, вдъхновиха нейните основатели да я направят логото на кафенето в Сиатъл.



Логото, което преработваха през 2011 г., беше онова, което Birdsall с любов нарече поничката и представляваше много по -зряла марка Starbucks, която вече беше нарушила културата на кафенетата, както някога сме я познавали.

доказателство, че никога не сме кацали на Луната

Поничката имаше всякакви проблеми. В САЩ логото на Starbucks беше печат на вездесъщието за едно и също кафене на всеки ъгъл. Разпознаваем? Сигурен. Но тя беше толкова ограничена в собствения си кръг, че марката трябваше да бъде представена по строг, обвързан с логото начин, който да чете точно това, което на потребителя може да му е гадно да види, кафе Starbucks [знак]. В същото време Starbucks имаше амбиции освен продажбата на кафе. Искаше да продава повече храни за закуска (година по -късно щеше да купи пекарна La Boulange за 100 милиона долара) и може би дори да продава вино на посетителите през нощта. Той също така искаше да продава повече продукти в супермаркет и се нуждаеше от инструмент, различен от знака на кафенето си, за да го направи.

оригинален флаг върху мен

В чужбина логото беше също толкова проблематично. Около него имаше пръстен, на който пишеше Starbucks Coffee, и тази форма привлече погледа ви толкова много, че може дори да не забележите русалката с топлес дърворезба. Този кръг беше толкова забележителен, че привлече вниманието ви над всички останали елементи, което позволи на кафенетата да променят незначителни части от логото, за да заблудят потребителите, нови за марката.



Как разбрахте дали сте в истинския Starbucks в Китай? - пита Birdsall. По света ще накарате хората да пишат звезди и долари и да поставят елен в средата. Дизайнът беше много възпроизводим и беше трудно да се полиционизира, защото ви заблуди окото.

Заедно вътрешният дизайнерски екип на Starbucks и Lippincott разработиха нов подход: Изключете сирената от нейния кръг. Направете я лице на компанията. Оцветете я отново от черно в зелено в Starbucks. И с целия този капитал на марката, просто изтрийте думите Starbucks и кафето напълно. Те бяха ненужни.

Сирената стана по -симетрична и дори получи приятелски очи, преди дизайнерите да се върнат към по -мистериозен, асиметричен дизайн. [Снимка: с любезното съдействие на Lippincott]

Намиране на личността на сирената

Като истинска дърворезба - буквално издълбана от дърво и щампована - сирената в логото на поничката беше малко груба за съвременна корпоративна марка. Не беше готова за близък план. Така Липинкот започна преобразяването си. Разгледахме нейните пропорции. Главата беше малко прекалено широка, тялото изглеждаше прекалено клекнало, казва Геана. Затова започнахме да коригираме и преразглеждаме тези форми, да ги правим ясни, проектирани и геометрични.

Но сега, когато те определяха по -добре чертежа, те също трябваше да определят по -добре сирената. Сега тя съществуваше с толкова висока разделителна способност, че наистина можете да проверите нейната личност. Така че дизайнерите започнаха да се питат коя трябва да бъде сирената, защото тази сирена буквално ще бъде лицето на Starbucks.

mcdonalds 1 цент голям mac

По -естествена и приветлива ли е? Представя ли тя увереност? Чувства ли се като съблазнителка? припомня Геана, отбелязвайки, че коригирането на нейните черти само на части от инч създаде огромни промени в нейната личност. В крайна сметка решихме, че придаването на митично, мистериозно, примамливо качество е нещо, което искаме да запазим.

След като екипът изостри всеки детайл до абсолютно съвършенство на корпоративното лого, Липинкот осъзна, че е отишло твърде далеч. Не искахме тя да бъде перфектна, като Барби или други марки с герои, казва Birdsall. Уенди е твърде съвършена. [Сирената] е по -светска. И не в негативния смисъл на „светски“. & Apos;

Така че дизайнерите преразгледаха нейното преобразяване. Те добавиха някои по -закръглени детайли, омекотявайки ръбовете. И най-накрая разпознаха основния проблем на геометрията: самата нейна симетрия, определяща красотата.

Имахме [итерациите] като цяло и всички закачени на стена. И всички стояхме около дебатите, дебатите и дебатите, казва Birdsall. И тогава екипът осъзна, че въпреки това, което всички ни накараха да вярваме за човешката привлекателност, в крайна сметка никой не обичаше да гледа перфектно лице. Беше момент на еврика.