Smokey Bear е на 75 години: Погледнете назад към наследството му - и вижте новия му живот като емоджи

Емблематичният герой за обявяване на обществена услуга спира горските пожари в продължение на три четвърти век. Докато получава модерно преобразяване, вижте селекция от най -добрите му моменти от последните 75 години.

Талисманът за предотвратяване на пожар Smokey Bear официално навършва 75 години на 9 август. Той остава привърженик на PSA в продължение на седем и половина десетилетия, откакто дебютът му без риза изхвърля вода над лагерен огън на плакат на кампанията през 1944 г. За да отпразнува, той получава малко модерен смърч и гласът на някои приятели на знаменитости. Организацията също се потопи в архивите, за да хвърли поглед върху развитието на Smokey през последните три четвърти на един век и можете да видите някои от тези акценти по-горе.



В една нова реклама Бети Уайт дава гласа си на анимиран смайлик Smokey в нова промоция, която умолява хората да не паркират на дълга трева, защото горещите изпускателни тръби могат да я запалят. Уайт е една от няколкото известни личности, които екипът зад Smokey привлече нови места, включително Стивън Колбърт, Ал Рокър и Джеф Фоксуорти. Като друга част от празненствата, след няколко десетилетия далеч, Smokey също ще се появи под формата на гигантски балон на парада на Macy's Day през ноември тази година. Обосновката зад съживяването е, че когато всички знаят вашата запазена марка и фразата (това е само вие можете да предотвратите горските пожари), става важно да се намерят нови начини да се запази съобщението свежо - и да се разбуди и някаква носталгия.

Smokey е тази американска икона, която по много начини е огледало на културата във всеки един момент, казва Ейми Гибсън-Грант, вицепрезидент и директор на кампанията в Ad Council, нестопанска организация за обществени услуги, която контролира мечката. Това включва както външния му вид, така и тона, но и медията, в която работи Smokey, която еволюира от плакати до радио, телевизия и сега лесно споделяеми трикове в социалните медии. Знаеш ли, той е модерна мечка, казва тя. Да, той е на 75 години, но там пише с палци заедно с нас.



Досега тези усилия продължават да бъдат ефективни: Почти 9 от 10 горски пожара са причинени от хора, но изследванията на Ad Council показват, че между 2011 и 2018 г. честотата на пожарите всъщност е намаляла с 14% в сравнение с предходното десетилетие. Виждането на по -малко пожари е особено важно по време, когато изменението на климата, изключително сухите условия и градската гъстота могат да се комбинират, за да създадат ужасно смъртоносни пожари като лагерния огън в Калифорния през 2018 г.



[Изображение: с любезното съдействие на AdCouncil]

През годините Смоки сам е оцелял след няколко близки разговора. Първата голяма заплаха: Бамби. По време на Втората световна война САЩ осъзнаха, че много от техните пожарникари са били разположени в чужбина, оставяйки горите особено уязвими за неконтролирано изгаряне. След няколко плаката с военна тематика (примерна надпис: Нашето безгрижие, тяхното тайно оръжие), програмата за кооперативна превенция на горските пожари в страната-съставена от Службата по горите, Асоциацията на държавните горски стопани и Рекламния съвет-включи Disney за по-мек докосване: Бамби казва: Моля ви, господине, не бъдете небрежни. Предотвратете горските пожари.

Disney няма да лицензира героя за постоянно, но рекламите изглежда резонираха с възрастни и деца, така че CFFP реши да създаде свой собствен горски герой. Той се спря на Смоки, черна мечка в сегашната му класическа шапка на кампанията и долни дрехи. (Някои първоначални чернови бяха без панталони-и придобиха по-карикатурна естетика.) Художникът Алберт Щале е създал първия плакат. Той беше наследен от Руди Веделин, който усъвършенства по -класически антропоморфния вид.



Всичко това е слух, но те искаха гористо същество, което би могло да има способността да предаде послание, което може да бъде уважено, но също така да има достъпно качество, знаете, заради мечета и какво ли още не, казва Гибсън-Грант. Той беше от типа животни, които могат еднакво да предадат послание както на възрастни, така и на деца.

От създаването си кампаниите на Smokey се изпълняват от креативната агенция Foote Cone & Belding (сега по -известна като FCB). Ранните плакати насърчаваха спирането на човешката грешка - тези 9 от 10 пожара; лозунгът „Единствено ти“ беше официално приет през 1947 г. През 2001 г. кампанията за пореден път усъвършенства езика си, като промени горските пожари с горски пожари, като признае, че много бедствия могат да искрят извън горите.

Градските познания казват, че Смоуки е вдъхновен от истинска мечка, която сама е спасена от пожар. Това отчасти е вярно, но това се случи след създаването на героя. През 1950 г. пожарникарите откриха живо ранено дете след пожар в планините Капитан в Ню Мексико. Живото животно Смоуки беше реабилитирано и живееше в Националния зоопарк във Вашингтон, окръг Колумбия, до смъртта си в средата на 70-те години. През това време мечката Смоуки стана достатъчно популярна, за да гарантира собствения си пощенски код, така че пощенските превозвачи знаеха къде да доставят писмата, които децата са я написали.



Единственото голямо злоупотреба с връзките с обществеността, която талисманът е преживял, е това, което той всъщност нарича. Повечето американци вероятно биха се съгласили, че се казва Смоуки Мечката. Рекламният съвет обаче настоява, че това е Smokey Bear. Това се връща към телевизионния скеч и песен, изпълнен за първи път средновековният певец Еди Арнолд. Оригиналните автори на песента, дует на име Стив Нелсън и Джак Ролинс, добавиха, за да направят припевна линия по -мелодична, затвърждавайки десетилетия объркване, което беше увековечено от по -късните кавъри на Gene Autry и буги рок групата от 70 -те години, наречена Canned Heat. Ан анимирано изпълнение с изцяло нови текстове, популяризирани от Министерството на природните ресурси на Охайо, не изглеждат толкова привлекателни.

Идеята за знаменитости, които дават своя глас на Smokey, не е нова. През годините честта получиха BB King, Dolly Parton, Leonard Nimoy и Ray Charles. Cheech и Chong дори имаха собствено място през 80 -те . Гибсън-Грант казва, че крайната цел е да внедри Smokey в поп културата по неочаквани начини, така че докато хората преминават през ежедневието си, те да им напомнят това послание за лична отговорност. Това включва изяви на десетилетия на различни печати, като представа Опасност (Отговор: Smokey Bear говори за горски пожари до 2001 г., когато неговото мото стана „Само вие можете да предотвратите“ тези; хората причиняват най -много) и преди няколко години сътрудничество с НАСА за изпращане на плюшена кукла на мечката в Международното пространство Гара.

Бети Уайт очевидно няма да поеме официалните гласови задължения за Smokey. Повече от десетилетие този концерт принадлежи на чакълестия баритон на актьора Сам Елиът. Понастоящем 8 от 10 души разпознават образа на Смоки, така че въпреки че носителят може да се промени, придавайки на външния му вид и послание парти за пенсиониране изглежда далеч от погледа. Един траен урок е положително заредената тема, улеснила надживяването на ерата на войната. Като цяло се опитваме да си спомним симпатията, която той в крайна сметка трябва да излъчва, защото така той е най-успешен, добавя Гибсън-Грант. Да, той има строго послание за отговорност, но то е предадено по много сърдечен начин.