Новата марка за красота на Селена Гомес иска да знаете, че нямате нужда от грим

Новата линия за грим Rare Beauty на певеца е с мисия да насърчава самоприемането и да поддържа психичното здраве.

Новата марка за красота на Селена Гомес иска да знаете, че нямате нужда от грим

Когато Селена Гомес дразнеше пускането на своята линия за красота, Rare Beauty, на своите 190 милиона последователи в Instagram през февруари, тя не можеше да предвиди колко коренно различен ще бъде светът, когато нейните продукти най -накрая се появят на рафтовете, както правят на 3 септември. Линията за грим, която включва всичко - от фон дьо тен и коректори до цвят на устните, ще дебютира в повече от 1100 магазина Sephora и магазини Sephora в JCPenneys, както и на Rarebeauty.com .



Гомес също не би могла да предвиди, че решението й да използва Редка красота за повишаване на осведомеността за психичното здраве ще бъде по -спешно от всякога. Гомес, която в миналото е била отворена за борбите си с депресия и тревожност, разкри през април, че е диагностицирана с биполярно разстройство. В скорошно интервю за нейното готварско шоу на HBO Max, Селена и готвачът , тя говореше за нея борби по време на пандемията .

През юли тя стартира Фонд за редки въздействия с амбициозната цел да събере 100 милиона долара през следващото десетилетие, за да подпомогне предоставянето на услуги за психично здраве на общности, които не са достатъчно обслужвани. Един процент от всички продажби на Rare Beauty, включително тези, направени чрез нейните търговски партньори, ще бъдат дарени на фонда.

[Снимка: с любезното съдействие на Rare Beauty]

Вицепрезидентът на Rare Beauty за социално въздействие е Elyse Cohen, бившият заместник -директор на „Да се ​​движим“ на Мишел Обама! Инициатива за борба със затлъстяването. Коен казва, че знае как да използва силата и влиянието на автентичния глас на знаменитост, за да премести иглата по важни въпроси. С помощта на Коен, Rare Beauty създаде консултативен съвет за психично здраве, който включва експерти като д-р Марк Бракет от Йейлския център за емоционална интелигентност и д-р Скот Л. Раух, президент и главен психиатър в болницата за психично здраве McLean и Националния алианс за латиноамериканско здраве.Певецът и автор на песни Джъстин Трантер и Teen Vogue главният редактор Линдзи Народите Вагнер също са в съвета. Марката партньорски организации включват Националния алианс за психични заболявания и Клуба на тъжните момичета.

От самото начало за мен беше важно да имам послание зад компанията. Постоянно сме бомбардирани с изображения и социални медии, които карат хората да се чувстват зле за себе си и [като]те трябва да постигнат съвършенство, казва Гомес.Тя провежда виртуални разговори в общността чрез Zoom, за да се свърже с фенове и клиенти, да говори с тях за самоприемане и да им даде място да споделят собствените си истории.

[Снимка: с любезното съдействие на Rare Beauty]

При стартирането на козметичната си марка, Gomez следва книгата за игра, създадена от звезди като Риана, чиято Fenty Beauty отбеляза 72 милиона долара продажби в рамките на един месец от пускането си през 2017 г. Подобно на Fenty, Rare обхваща приобщаване: фон дьо тенът на Gomez се предлага в цели 48 нюанса. Линията, която включва моливи за вежди, цветове за устни и коректори, също е на сходна цена, като повечето продукти са около марката от 20 долара.

Разликата според Гомес е нейният акцент върху психичното здраве и насърчаването на здрав образ на тялото. Докато красотата се крие в очите на наблюдателя, за Гомес единственият наблюдател, който има значение, е лицето, което носи грима. Има толкова голям натиск да изглеждате по определен начин, особено в красотата, казва Гомес. Тя се надява да премахне натиска, за да бъде перфектен.

Маркетинговата кампания на марката отразява тази мисия. Когато нормите за социално дистанциране означават, че традиционната фотосесия за грим е невъзможна, Rare го прави добродетел: компанията изпраща своите продукти на модели и ги помоли да направят селфита, показващи грунд, коректор и фон дьо тен без професионална помощ, фотография или осветление.

Имахме много предизвикателства, казва изпълнителният директор Скот Фридман. Имаме много [рекламна фотография] през януари 2020 г., но след това нещата се промениха. Имахме обаждане за общностно кастинг, където помолихме хората да споделят своите истории за това, което ги прави Редки, след като обявихме [марката] на 4 февруари, а след това трябваше да извършим стратегията си.

Докато Gomez се стреми да помогне на хората да се чувстват по -добре отвътре, нейните продукти могат да помогнат при някои по -малки проблеми. Любимият й артикул от линията, The Blot & Glow Touch-Up Kit, беше вдъхновен от нощувките с приятели: [Опитвахме се] да се отървем от блясъка си с настъпването на нощта. Той намалява блясъка, като същевременно запазва външния ви вид, и е с размерите на телефон и лесно може да се побере в чантата ви.

И все пак, според Гомес, това не е от съществено значение: Гримът е нещо, на което да се наслаждавате, а не нещо, от което се нуждаете.