Тайната история на човека от Мишлен

Как човекът от Мишлен, наричан някога „Пътникът по пътищата“, премина от зловещо в гушкащо

Целта на всяка реклама е първо да създаде признание за марка, а след това, в идеалния случай, привързаност и лоялност. Това може да се постигне по много начини, но един от най -добрите примери може да се намери в символ, който сега е на 116 години: човекът от Мишлен или Бибендум, както той беше официално известен.



Той е необичайна фигура в дизайна на лого. Лек, весел характер, човекът от Мишлен е по-скоро талисман на марката, макар и доста странен, конструиран единствено от гуми. В това той е много продукт на своето време, както предполага историкът по дизайна и куратор Ален Уейл: Използването на конкретни герои беше тенденцията - малкото момиче за Мение, Пиеро за Контро и т.н. Голямото нещо с пълничкия малък човек, направен от гуми, е, че той може да бъде представен в различни ситуации; различните възможни версии са любимото ми нещо за него.

Той издържа толкова дълго, защото марката го направи - не случаят с много други блестящи лога.

Произходът на човека от Мишлен може да се проследи до четири години преди да бъде нарисуван за първи път, когато братята Мишлен, Едуар и Андре от Клермон-Феран, присъстваха на Универсалната експозиция в Лион през 1894 г. Легендата разказва, че когато забележите купчина гуми на стойката на Мишлен, Едуард отбеляза на брат си: Виж, с ръце и крака, това ще направи човек.



най -евтиният начин за построяване на къща

През 1898 г. концепцията на Мишелин е нарисувана за първи път от художника на плакатите О’Галоп, псевдоним на карикатуриста Мариус Росийон. Но героят получава своето име Bibendum едва по -късно същата година. Смята се, че френският художник О’Галоп за първи път е показал на Андре отхвърлен плакат, който е направил за пивоварна в Мюнхен, на който е изобразен крал Гамбринус, покровител на пивоварството. Кралят беше показан да обявява nunc est bibendum (сега е време за пиене), което беше написано в горната част на афиша. Този текст остана върху произведението на изкуството, когато О’Галоп замени царствената фигура с човека на Андре от TIRES. На състезанието Париж -Амстердам -Париж през юли същата година шофьорът Леон Тери очевидно е извикал на Андре вуаля Бибендум, vive Бибендум и като взе една от думите от афиша на Мишелин (Тери не знаеше латински), неволно ги кръсти характер. В сравнение с пухкавия талисман, с който съвременната публика е свикнала, ранните повторения на човека от Мишлен идват като нещо изненадващо.

документален филм сега! сезон 2 епизод 5
Много от плакатите от началото на 20-ти век го изобразяват като донякъде зловеща фигура, едра, в очила и се задава на пура.



Много от плакатите от началото на 20-ти век го изобразяват като донякъде зловеща фигура, едра и в очила и тракаща постоянно за пура. Първоначално му беше показано да пие шампанско, което се свързва с латинския тост, и това беше подсилено от странно формулиран надпис, споменат за първи път през 1893 г .: À Votre Santé Le Pneu Michelin Boit L’Obstacle! (Гумата Michelin изпива препятствия!). Плакатът очевидно е довел до това, че героят е известен известно време като пияница по пътя, изображение, което би било отвратително за всяка компания, свързана с автомобили днес. Но човекът от Мишлен се научи да се променя с времето. През 20-те години на миналия век той изхвърли очилата си от пенсне и също се отказа от пурата си (в зората на моторната ера тези придатъци му помогнаха да се обърне към много малкия, богат слой от обществото, който имаше силата да си купи кола). Белите гуми обаче останаха като важно визуално връщане към произхода му от 19-ти век. Когато Bibendum първоначално беше скициран, гумите бяха светли на цвят, а черните версии се появиха едва през 1912 г., когато в производствения процес беше добавен консервант, сажди.

Към 50 -те години на миналия век той се бе превърнал в по -въртяща се фигура и дори беше изобразен весело да търкаля гума по пътя; още 20 години по -късно и той се беше превърнал в истинска карикатура, в една итерация, танцуваща еуфорично под лозунга, който държа в дъжда. Човекът на Мишлен от 21-ви век отслабна и дори изглежда на пръв поглед мачо, може би в реакция срещу продължаващата асоциация на Бибендум с по-голямо от живота съществуване.

Обществената топлина към човека от Мишлен е такава, че той понякога излиза от сферата на рекламата и навлиза в други форми на популярна култура. Компанията разпозна това рано и го постави в центъра на тяхната водеща сграда Bibendum Building в Лондон, построена през 1911 г. Някои версии на комикса на Goscinny и Uderzo, Asterix в Швейцария (включително превода на английски), го вижте като гост като търговец на колесници с колесници; наскоро той изигра ключова роля в анимационния късометражен филм, носител на Оскар, Логорама , който видя двама ченгета от Мишлен, които преследваха злодей Роналд Макдоналд.

връщане на жак за слушалки iphone 8
Човекът от Мишелин от 21-ви век отслабна и дори изглежда като мачо.



Heritage също изигра голяма роля в неговото трайно присъствие и историята на успеха на марката. След като даден герой стане популярна икона, не е нужно да се питате дали е добър или лош, казва Уейл. В различни периоди Мишлен спира да го използва, но винаги се връща към него. Той е издържал толкова дълго, защото марката го е направила, което не е случаят с много други, които са измислили брилянтни лога.

Паола Антонели, старши уредник в катедрата по архитектура и дизайн в Музея за модерно изкуство и забележителен фен на Bibendum, посочва, че широкообхватните системи за идентичност днес се превръщат в норма, вместо в единното лого или талисман. По това време сте имали вестник, имали сте гараж и сте имали опаковка, казва тя. В известен смисъл това беше набор от приложения, които можеха да се съдържат в ръководство. Сега е много по -сложно, защото средите са толкова динамични и разнообразни. Този Бибендум все още е с нас през 21 -ви век и щастливо изпива тези пречки - макар вече да не крещи за това - е доказателство за ползите от придържането към блестяща идея.

Това е вторият от двата откъса от TM: Неразказаните истории зад 29 класически лога (Лорънс Кинг). Прочетете първия тук . И си купи копие от книгата тук за $ 27.