Тайната история на Cleatus, странния футболен робот на Fox Sports

Ако роботът Cleatus изглежда като талисман, проектиран от 7-годишно дете, това е така, защото той е такъв. И можете да го видите на мача за шампионата на NFC тази неделя.

Тайната история на Cleatus, странния футболен робот на Fox Sports

Преди 13 години, по време на невзрачен неделен футболен мач на Fox, Америка претърпя масова халюцинация - и никога не се събуди.



Нямаше обяснение защо внезапно се появи киборг футболист, който подскачаше, разтягаше се и се огъваше по милиони телевизори. Той нямаше име, история за произход и фундаментална логика, оправдаваща съществуването му. И все пак зрителите сякаш бавно се приспособяваха към тази нова реалност, както винаги е била реалност - че робот, който скача с крикове до реклама за Ford F150 между пиесите, е просто естествения ход на нещата .

[Изображение: с любезното съдействие на Fox Sports]



Току -що приех, че е там и някак никога не се съмнявах, че е там, спомня си Меган Гринуел, редактор на Deadspin. Докато един ден тя разбра: Чакай малко, има гигантски робот, който танцува по целия екран на Fox Sports. С какво е сделката че ?



Никой извън Фокс не знаеше откъде идва роботът на име Клеатус или кой творчески директор го е извикал от дълбините на психиката на мрежата. И така, преди девет месеца се обърнах към Fox Sports - защото аз трябваше да знам. Бих разгърнал тази история на широко.

Този имейл доведе до каскада от интервюта, които разкриха историята на произхода на Cleatus - изненадващо забавна и сърдечна история, която дори включва неочаквано камео на знаменитост. Ако Клеатус изглежда като талисман, мечтан от 7-годишно дете, това е така, защото той е точно такъв.

[Изображение: с любезното съдействие на Fox Sports]

Първите дни на Fox Sports



Fox винаги е имал малко чип на рамото си като мрежа. Най -младият от Голямата четворка, това не беше NBC, ABC или CBS. От стартирането си през 1986 г., Fox искаше договор за излъчване на NFL, защото това ще донесе известна легитимност на канала като излъчващ - да не говорим, милиони домакинства, които се настройват всяка седмица, които биха могли да открият други програми, които харесват във Fox , също.

Основателят на Fox Рупърт Мърдок грабнат Правата на CBS за НФЛ са в шокираща сделка за сезон 1994. Само за осем месеца Мърдок доведе човек на име Дейвид Хил, за да изгради Fox Sports от нищото. Хил идваше от Великобритания, където помогна за стартирането на сателитната услуга Sky Television. Той имаше репутация, че разтърсва нещата и прегръща трикове. През 2017 г. Хил беше обвинен в сексуално нарушение спрямо колега служител на Fox през 1998 г. в случай, който е уреден извън съда; той остана във Fox без ясни последици.

колко бързо пътувам в момента

Гари Хартли, сега изпълнителен вицепрезидент по графиката във Fox Sports, сравнява Хил с P.T. Barnum, посочвайки, че той е австралиец, така че няма предразсъдъци за това какво трябва или не трябва да бъде част от представянето на спортно събитие. През 1977 г., докато произвежда крикет за Канал 9 в Австралия, Хил представя анимирана патица на име Детки , който ще се появи, когато батсман беше уволнен, без да вкара гол. Той извика и се задуши обратно към землянката.



Той е бил изкормен в пресата, казва Хартли. Мразеха го заради това.

Но Хил се фокусира върху бъдещето, а не се грижи за пуристите. В нововъзникващия Fox Sports той създаде a няма правило за мъртви на ефирни диктори на MLB, които се оплакват, че телевизионните оператори прекарват цялото си време в романтизиране на ранните играчи като Babe Ruth, а не на съвременните спортисти.

Когато Хартли за първи път се присъедини към Fox Sports през 1995 г., графичният екип експериментираше тук -там с технически вид, който включваше няколко робота върху някои анимации и пакети на марката. Технологията да се направи това вътрешно все още не е налице, казва Хартли. Честно казано изглеждаха като глупости.

[Изображение: с любезното съдействие на Fox Sports]

Когато попитах Хартли дали има представа защо изобщо са започнали да се бъркат с роботи, той отговаря с категорично не.

Това беше много противоположност на утвърдените спортни мрежи. Беше Лос Анджелис. Бяхме на кино. Средната възраст на производителите и хората от продукцията е била над 20 години, казва Хартли. Това беше забавно място за работа и нямаше много от това, което бих нарекъл „надзор на възрастни“. & Apos;

Това беше някаква връзка, която имахме

През 2005 г. CBS подписа голяма сделка за НФЛ, възобновявайки вражда с Fox.

Ребрандирахме нашия пакет. Познавахме много момчета, работещи по пакета CBS, казва Хартли. И имаше някакво странно състезание, което почувствахме по някаква причина. Не знам дали CBS го усети, но ние искахме да бъдем топ куче. И нямахме пари. Бюджетите ни бяха ниски, а CBS беше добре финансирана.

руснаците са кацнали на Луната

Хартли и екипът искаха да направят нещо голямо, но точно това, което означаваше, им се изплъзна.

Спомням си как един ден синът ми, който беше на 7 или 8 години, ми беше нарисувал снимка на хибриден роботизиран футболист-футболист-наклонен каубой. Той наистина беше продаден: „Трябва да направиш това! Би било толкова готино! “, Казва Хартли. След развод той често пътуваше от Лос Анджелис до Чикаго, за да види сина си, който е живял на 2000 мили. Беше в бюрото ми и един ден го извадих и ме удари. Трябва да направим това. Но не създавайте друг роботизиран футболист. Нека създадем герой, синоним на логото [Fox Sports], което ни дава правомощия да взаимодействаме [със зрителя].

Оригиналната скица, вляво. Модерен Cleatus, нали. [Изображение: с любезното съдействие на Fox Sports]

Според Джон Маршал, главен стратегически директор в глобалната дизайнерска фирма Lippincott - която е разработила брандиране за компании като Starbucks (и не работи на Cleatus) - талисманът е добра идея. В края на краищата талисманите, от Тигъра Тони до Мистър Чист, са добре износени тропи в рекламата по някаква причина. До известна степен, обяснява Маршал, колкото по -случаен е героят, толкова по -добре. В края на краищата искате рекламата да бъде запомняща се, а не нормална.

В случай, че Fox влезе да претендира за футбол, роботизиран талисман всъщност беше особено подходящ. Ако погледнете графичния пълнител на ESPN между кадрите, той е изграден от почти механични части, копирани от повечето спортни мрежи, казва Маршал. ESPN имаше език за дизайн и Fox го превърна в този герой. За спортната телевизия това беше за първи път.

Екипът започна да скицира по -официално как ще изглежда роботът и Хартли сподели голяма част от ранната работа със сина си. Това беше някаква връзка, която имахме, казва Хартли. Той беше част от пътуването, когато започнахме да го разработваме. Това беше нещо готино.

Тъй като 2D скиците се трансформираха в 3D визуализации, Fox стигна до етапа, където беше готов да анимира робота. Те наемат Blur Studios, за да се справят със заснемането на движение за поредица от специални ефекти, ръководена от съоснователя Тим Милър. Оттогава Милър стана главен режисьор с пробивния си филм Дедпул - и насочи идването Терминатор рестартирайте.

Хартли си спомня ясно първите сесии за улавяне на движение, тъй като актьорите в зелени костюми бяха помолени да изпълнят всякакви неща, които роботът може да направи. Това включваше посочване, огъване и подигравка-видът на мачизъм, жестикулиран от вълна от средностатистически брандинг на пичове, наблюдаван на съвременници като SpikeTV.

Хвалбивият, изгубен бро-бот е само един вид свръх индексиране на мъжествеността, който, гледан в известна светлина, би могъл да се интерпретира като подигравка със самия неделен футбол. Веднага започнахме да получаваме реакции, казва Хартли. Това беше преди Twitter и всички подобни неща, но си спомням. . . Луис Блек, в предаване на HBO, втората седмица [роботът] е в ефир, той го прекъсна и беше като: „Какво общо има това с футбола?“ Променихме пуристите, което ми хареса.

Скоро след това, без да има кой да каже „не“-Хил беше най-добрият фактор-творческият екип започна да прокарва границите на поведението на робота, третирайки го по-скоро като продължаващ гег, отколкото строга машина за създаване на тъчдауни. Имах нещо, което може да се категоризира като чувство за хумор от девети клас, така че имахме всички тези други неща, така че наистина започнахме да се впускаме в това.

[Изображение: с любезното съдействие на Fox Sports]

Слагат робота в костюми. Уви го в коледни светлини. Накара го да хвърли снежна топка. Програмира го да имитира. Дори го сложи в хула пола. Някой актьор за улавяне на движение трябваше да разиграва всяка итерация. Ефектът, който този разкъсан, но все пак шамарен киборг имаше върху публиката, беше еквивалентът на Арнолд Шварценегер в Ченге от детска градина , или Дуейн Джонсън в Феята на зъбките . (Конан О’Брайън би разпознал комедийната възможност и би се подиграл на робота в смешна скица, като му даде проктологичен изпит пред кадри от НФЛ.) Това беше пряка подривна дейност на мъжки тропи, които може би са се ударили твърде близо до дома по време на седмичните състезания, където 300-килограмови атлети се блъскат един в друг отново и отново за битка с трева в симулирана война.

Изсмях се задника си, но може би бях публиката на един там, казва Хартли. След това през 2007 г. Fox организира онлайн конкурс за имена на робота. Феновете избраха Cleatus, чудесно нещастен каламбур. Той участва на място с друга нестабилна икона на марката, Burger King King. Кралят занили почука Клеатус в главата с футболна топка. Дори чувате ДОБРЕ !!!

Лош Клеатус

Въпреки че никога не е говорил, през 2012 г. на Cleatus беше даден негов собствен акаунт в Twitter - където той трябваше да има глас, вдъхновен от никой друг, освен Чък Норис (или поне ироничното отношение на интернет към Чък Норис).

Fox закри акаунта през 2013 г., но, благодаря на небесата, не го изтриха , което ни позволява да видим колко лошо е изпълнено. Клеатус излиза като най -лошият футболен фен, някакъв човек, който язди високо, откакто е в 10 -ти клас от университетския екип и те удря в рамото, когато не се смееш на шегите му.

Приблизително по същото време, когато експериментираха с Twitter, изпълнителите на Fox Sports започнаха да си представят, че Cleatus може да не е само един робот, а цял отряд роботи, всеки от които може да представлява различен спорт. Когато за пръв път чувам този обрат, си представям хокейни ботове и бот бадминтон, подредени един върху друг като марка Fox Мегазорд .

Фокс изпробва бот на NASCAR, наречен Спидус , състезателен робот, завършен със собствено гигантско колело, в продължение на една година, преди да изостави идеята. Когато Fox подписа UFC към своята мрежа FS1 през 2013 г., той търсеше начин да легитимира спорт, с който Джон Маккейн беше оприличил човешки бой с петел с телевизионна марка. Отговорът беше щастлив - Братовчед на Клеатус. Cleatus, който би ви набил.

гледайте nba all star уикенд

В ретроспекция, трябваше да го оставим на пода в съблекалнята, смее се Робърт Готлиб, изпълнителен вицепрезидент по маркетинг във Fox Sports.

Cleatus винаги е бил абсурден, но Beatus прилича на манга супергерой от B-листа, с яростни червени очи и две големи боксови ръкавици. Той имаше много участия по телевизията, в студиото и на събития, не само като графичен, но и като талисман на живо-човек, носещ костюм Beatus.

Въпреки че даде на [UFC] блясъка на Fox, той не му даде легитимиращия спорт блясък, който търсихме, казва Готлиб. Кой би помислил: Два модела, облечени в бикини, стоящи до пръстена, ударили актьор в костюм на робот не крещеше легитимен спорт?

Клеат расте

Хил премина към други проекти, когато Ерик Шанкс - възпитаник на Fox Sports - се върна в компанията, за да поеме Fox Sports като президент (сега той е главен изпълнителен директор и изпълнителен продуцент на Fox Sports). Шанкс беше фен на Cleatus и се чувстваше добре, когато талисманът разроши някои пера сред феновете. Но едно от първите му действия беше да затегне юздите на робота.

Гари [Хартли] и аз говорихме много за това и за факта, че Клеъс се е превърнал в улов. Ако искахме да поставим Cleatus в хула пола и да танцуваме, или ако искахме Cleatus да бъде бит, всичко беше честна игра. И просто не изглеждаше съвсем правилно, казва Шанкс.

Това е мястото, където смятаме, че Cleatus е достигнал дъното. Искахме да изчистим характера му и да зададем някаква предистория и правила за това, което Клеатус би направил и не би направил.

[Изображение: с любезното съдействие на Fox Sports]

С други думи, ако Cleatus щеше да бъде марката на футбола Fox Sports, той се нуждаеше от някои насоки за марката. През тази епоха Клеатус получи това, което ментално наричам „ Скорости на война преобразяване: Той получи Херкулесови рамене и талия на куклата Кен, които сякаш се противопоставят на законите на физиката, и очи, които изглеждат по -скоро заплашителни, отколкото приятелски.

Искахме той да бъде лош футуристичен футболист, казва Шанкс. Екипът реши за първи път неговия размер в реалния свят. Той не беше на шест фута - той беше трансформатор на Майкъл Бей, който се извисяваше от 12 до 17 фута във въздуха. Приблизително по същото време Cleatus получи присъствие и в реалния свят чрез реклами в стил разширена реалност.

[Изображение: с любезното съдействие на Fox Sports]

И екипът по продажбите във Fox Sports започна да продава Cleatus като част от първокласна рекламна опаковка.

Всяка продължителна ирония беше пресечена, когато той се превърна в най-добрата машина за ко-брандинг-стабилно представяне на футбола и Fox Sports, което всеки спонсор би се почувствал уверен, застанал до него.

Cleatus продължи да бъде част от десетки интеграции на филми. Той носи слушалки Beats. Той е направил камеи с камиони на Ford.

[Изображение: с любезното съдействие на Fox Sports]

Това е като да получите достъп до най -голямата звезда на Fox Sports, казва Шанкс. Трябва да е в стотиците милиони долари, с които Cleatus е свързан.

как да научите нещо бързо

Cleatus стана все по -важен като диференциатор на марката и генератор на приходи за Fox Sports с течение на времето. В епоха, когато лицензионните такси на НФЛ са нараснали милиарди долари само за няколко десетки игри , Cleatus се превърна в основен елемент за стратегията на марката на Fox Sports. И все пак за повечето от нас привлекателността на Клеатус не е неговата техностероидна физика или блестящо мръщене. Това е неговата чиста случайност - която започна с неговия необясним, необясним вход в живота ни. Просто не можете да създадете непознат троп да се пече на Семейство Симпсън отколкото Клеатус.

И всичко това в крайна сметка, защото един дизайнер е пропуснал семейството си и е искал да изгради герой, който да го свърже със сина си, живеещ на 2000 мили.

Смешно ми е, че в по -голямата си част всички просто го приеха, смее се Гринуел. Ако гледате прилично количество футбол [мислите си], защо гигантският робот в подложки не би бил там? Разбира се, той е част от футболен мач! Въпреки че . . . наистина няма смисъл.