Истинската причина Facebook да купи Giphy за 400 милиона долара

Facebook може да иска да превърне Giphy в следващата фаза на своя рекламен бизнес. Но това вероятно не е основната му амбиция за любимата GIF търсачка в интернет.

Истинската причина Facebook да купи Giphy за 400 милиона долара

Когато Facebook потвърди, че е имало придоби Гифи миналата седмица за хладни 400 милиона долара, причините не бяха очевидни веднага. Giphy има само семената на рекламен бизнес, а GIF файловете не са революционен рекламен продукт. Марк Зукърбърг има навика да знае накъде отива шайбата, но компанията му ще има реална работа пред себе си, за да превърне Giphy в рекламна мощ. И все пак покупката може да си заслужава само заради прозренията, които би могла да даде за това какви уеб платформи посещават хората и какво споделят там.



Giphy управлява голяма база данни с възможност за търсене на GIF изображения, която може да бъде извикана от потребителите в социалните медии и платформи за съобщения чрез интерфейс за програмиране на приложения (API). Стартирането, подкрепено от предприятието, е изградило значителна потребителска база от 65 милиона месечни активни потребители от стартирането си през 2013 г. (двама от инвеститорите му отказаха да коментират придобиването). Giphy тъкмо започваше да позволява на рекламодателите да спонсорират GIF файлове и да добавят видео наслагвания към генерирани от потребителите GIF файлове.

гледайте безплатно парада на Деня на благодарността на Мейси онлайн

Но GIF файловете не са нищо ново и няма категорични доказателства, че рекламодателите на големи марки се стремят да ги използват, за да повлияят на потребителите. Във всеки случай не в сегашния им вид. GIF файловете вече могат да бъдат дразнещи в новините на социалните медии и нишките за съобщения, а хората може да имат още по -малка толерантност към тях, когато са спонсорирани. Giphy обаче забеляза известен интерес от развлекателната индустрия. Да популяризира последния си Междузвездни войни филм, Disney създаде някои GIF филтри, които карат космическите кораби да летят в създадени от потребителя GIF GIF файлове. Но без пари смениха ръцете си.



Ето защо ще е необходима истинска изобретателност за Facebook и Instagram, за да накарат GIF файловете да работят като рекламен продукт, казва Майкъл Островски, професор по икономика в Станфордската висша школа по бизнес.



Щеше да има още една нула в продажната цена.

Михаил Островски

Ако Giphy щеше да има успех като рекламен бизнес, щеше да има още една нула в продажната цена, казва Островски. Той вярва, че ще са необходими много умни хора във Facebook и Instagram, за да превърнат GIF файлове в ценни реклами. Facebook определено има необходимия обхват, за да ги представи пред буквално милиарди хора - макар как хората реагират на тях е друг въпрос.

да направите списък с разширение за хром

Поне засега Facebook планира да остави Giphy да работи като самостоятелен бизнес. Миналата седмица имаше някои спекулации, че Facebook евентуално може да затвори API на Giphy, така че хората на конкурентни платформи като Twitter вече да нямат лесен достъп до своите GIF файлове. Но това е малко вероятно и по много добра причина.



[Анимация: с любезното съдействие на Facebook]

Островски ми казва, че една от най -големите ценности в сделката за Facebook може да са данните. Вече 50% от трафика на Giphy идва от приложенията на Facebook. Но сега Facebook ще знае какви GIF GIF файлове споделят хората във всички други приложения, които използват базата данни на Giphy, включително iMessage на Apple, Snapchat, Telegram и TikTok.

не ме стъпвай

Островски не вярва, че съществуващата статистика на Giphy за използването на GIF ще даде на Facebook много неща, които вече не пречат на данните за насочване на рекламите. Но той казва, че Facebook би могъл да научава много за горещи теми и тенденции постоянно, като гледа хората да избират GIF файлове от различни платформи по целия свят. Може също да се учи от видовете GIF файлове, които хората създават с помощта на инструментите на Giphy.

Това показва какво правят хората на тези платформи и изведнъж Facebook има представа за това, казва ми Островски. Facebook може да е в състояние да използва тази информация за собствено съдържание или разработване на продукти.



Данните от Giphy също могат да разкрият нарастващата популярност на ново приложение или услуга. Ако такова приложение внезапно започне да прави много API обаждания към Giphy, това може да разкрие, че потребителската база на приложението се разраства бързо. И всичко, което привлича вниманието в интернет, е нещо, което Facebook иска да знае. Вирусността е нейният бизнес.

Островски казва, че големи платформи като Twitter и Slack сега може да преценят възможността да изберат друг GIF доставчик за своите потребители. Но може да не е толкова просто, казва той, защото потребителите им може би вече са свикнали с лекотата да вземат GIF файлове на Giphy.

Facebook вече демонстрира голям апетит за наблюдение на навиците на потребителите да консумират съдържание извън стените на собствените си приложения. Сега той ще може да улавя много сигнали за това как хората използват GIF файлове. А за тип съдържание, което говори толкова много за креативността, хумора и личността на потребителите, само това може да струва 400 милиона долара.