Увеличете силата на звука: Подкаст приложенията продължават да тласкат към парите

Те имат много слушатели и започват да виждат реални приходи. Но голяма част от вълнението от подкастинга е свързано с потенциала му да бъде нещо много по -голямо.

Увеличете силата на звука: Подкаст приложенията продължават да тласкат към парите

По много показатели Кастро може да изглежда скромно. Компанията, която произвежда безплатното приложение за слушане на подкасти, не разкрива номера на използване, като посочва само, че е сред 10-те най-добри приложения за подкаст за iOS-пазарен сегмент, доминиран от пакетните подкасти на Apple, които засенчват всичко останало. Кастро може да има толкова ниски стотици хиляди потребители, като по -голямата част не плащат нищо.



Но Кастро има амбиции. Докато индустрията на подкасти спечели над 300 милиона долара в реклами през 2017 г., този брой се изчислява на 400 милиона долара за 2018 г. и се очаква да надхвърли 600 милиона долара до 2020 г., според Бюрото за интерактивна реклама . Това е малка сума спрямо продажбите на вестници и радио реклами, които са около 17 милиарда долара всеки. И все пак, това се е повишило от почти нищо само за няколко години.

siri кога ще приключи 2020 г.

[Изображение: с любезното съдействие на Кастро]



Само броенето на реклама пропуска важна и нарастваща част от приходите от подкасти. Други форми на доход идват от платено съдържание, което е или таксувано като премия, или включено като част от абонамент. Тези пари се събират от различни компании като Audible, Spotify и Stitcher. Те не разкриват подробности за приходите, които получават, които се дължат единствено на продажбата на подкаст съдържание, но някои наблюдатели смятат, че може да достигне милиарди за няколко години, въз основа на бързо нарастващото търсене.



Кастро би искал парче от това бъдеще, а групата от двама души, която разработи приложението-Pádraig Ó Cinnéide и Oisín Prendiville-наскоро продаде творението си на Мъничък , Виктория, Британска Колумбия, компания за рисков капитал, която е специализирана в увеличаване на състоянието на обикновено печеливши стартиращи фирми от среден етап и производители на приложения. Разработчиците на Castro ще продължат да работят по създаването си. Съоснователят на Tiny Андрю Уилкинсън също основава MetaLab , магазин за потребителски интерфейс, който проектира продукти и се занимава с пускане на пазара за фирми като Slack, Coinbase, Amazon и Google.

Понастоящем приходите на Castro идват изцяло от потребители, които решат да плащат за Castro Plus на $ 3 на тримесечие или $ 9 на година. Това надстройване в приложението носи редица незначителни подобрения, включително опция за разпознаване и отрязване на мълчанията в подкастите-предлагайки незначително ускоряване на времето за слушане-и персонализиране на настройките за подкаст, като например колко епизода да запазите.

Tiny вярва в Castro като продукт и смята, че е позициониран да се възползва от нарастващите приходи в бързо разрастващо се пространство. Смятаме, че Кастро е най -доброто [приложение], което сме използвали, казва Уилкинсън по имейл. Така че беше безсмислено да се обединим с Pádraig и Oisín, за да им помогнем да продължат да могат да се възползват от тази възможност в сравнение с продължаването на бруталния инди магазин за приложения с ограничени ресурси.



[Изображения: с любезното съдействие на Кастро]

Потенциалният пазар за слушане е огромен. През 2006 г., в относително ранна детска възраст на подкастинг, само 11% от американците над 12 години са слушали дори един епизод. Но до 2018 г. според Edison Research , този брой е нараснал до 44%, или около 124 милиона души. Компанията заяви, че 17% от американците на 12 и повече години в момента слушат подкасти поне веднъж седмично. В други страни предстои още потенциал за растеж. Телекомуникационният регулатор на Великобритания, Ofcom, отбелязано през септември 2018 г. че седмичните слушатели на подкасти са се удвоили от 7% от хората на възраст 15 и повече години през 2013 г. до 11% през 2018 г. - близо 6 милиона души - но те все още имат дълъг път, за да съответстват на САЩ

Уилкинсън отбелязва, че Tiny се радва да инвестира в слушатели, без да обсебва краткосрочните печалби засега, но ще търси приходи в дългосрочен план. Целта е да станете един от топ 10 играчи. Пейзажът на приложения за подкаст, реклама и платено от потребителите съдържание не прави това самохвално или неправдоподобно. Кастро е само последният от поредица ходове от страна на приложенията, тъй като все повече компании влизат в битката.



Ето карта на сегашния скалист терен.

Сравнение на ябълки с ябълки

Не можете да говорите за подкаст екосистемата, без да започнете с Apple. Това е 100 000-ватова радиостанция горила, ако тази радио горила беше доброкачествена и сподели своите банани, като излъчва всяка изпратена лента.

Приложението Apple Podcasts се доставя като част от iOS и по този начин е в ръцете на милиард или повече потребители на iPhone и iPad. Според много доклади слушателите, които използват това приложение, формират 70% или повече от потребителите на подкасти. Всички други приложения, колкото и да са популярни, имат само няколко процента слушатели, поне за подкасти, които не са зад оградена градина.

През годините интересът на Apple към подкастите варира от безразличен до подкрепящ. В момента той е в поддържаща дъга. Компанията не предлага никакъв начин подкастерите да таксуват за съдържание, но ги поставя в директорията си безплатно и предлага рационализиран начин слушателите да се абонират за нови епизоди и да избират от задните каталози.

Apple показва подкасти в своите резултати от аудио търсене със същото ниво на видимост като музика, говорими думи и аудиокниги. Приложението Podcasts не е страхотно, но е достатъчно добро и се вписва добре в тази екосистема. Съществуването на приложението Podcasts със сигурност е причина слушането на подкасти да се разраства стабилно в продължение на няколко години от нишова аудитория. (Google пусна собствено приложение Google Podcasts за Android през юни 2018 г., но трябва да бъде изтеглен. Google няма планове за версия на iOS, нито е вероятно Apple да предложи нещо за Android - въпреки че току -що обяви планове донесе предишни собственически услуги за телевизори LG, Samsung, Sony и Vizio, кой знае какво може да донесе бъдещето?)

[Изображение: с любезното съдействие на Stitcher]

При всички предимства на поддръжката на подкасти от Apple, нейното доминиране доведе до рекламна монокултура. Подкастерите не могат да таксуват директно за епизоди или предавания и не могат да събират строга информация за слушателите или, критично, колко време в подкаст хората са слушали, преди да отпаднат или дали са прескочили рекламите. Рекламодателите на наземно и сателитно радио разчитат отчасти при слушане на данни, събрани от Системи за проследяване на Nielsen .

В тази монокултура рекламите за четене от хост скочиха на преден план. Връщане към старото радио, те включват водещия на подкаста, който чете рекламно копие-често импровизира малко или говори от личен опит-в същия естествен ритъм на останалата част от шоуто.

17 означава нумерология

Не мислим, че този вид четене ще достигне милиарди долари, казва Ерик Диен, главен изпълнителен директор на Stitcher, компания на EW Scripps, която предлага свое собствено приложение, базирано на абонамент, продава реклами за създатели на подкасти и произвежда своите собствени предавания за безплатно и премиум разпространение. Ако сте Starbucks и искате да достигнете до хора в пет града за седемдневна празнична промоция, каза той, четената от домакин реклама не отговаря на сметката. Това е въпреки успеха на Midroll, новаторска фирма за продажба на подкаст реклами, придобита от Scripps, преди да купи Stitcher.

Тези реклами също обикновено са от полза за рекламодателите, които могат да измерват директния отговор от кодове или URL адреси, прочетени от хостовете. Има причина, поради която изглежда, че бизнесът директно към потребителите, като Audible, Casper, Harry's, MeUndies и Squarespace, са единствените компании, които плащат за подкаст реклами. За програми, които нямат много редовни слушатели или не са фокусирани около хост, тези видове реклами не са подходящи. (Някои подкасти разчитат на доброволна подкрепа или модел на патронаж, но това до голяма степен работи най -добре за тези с ниски производствени разходи или огромно слушане.)

През последните няколко години имаше някаква промяна. Редица компании предлагат софтуер които могат да вмъкват динамично аудио реклами за всяко изтегляне на епизод. Някои подкасти използват реклами за четене от хост за първоначално издание и след това маркират тези секции, за да доставят динамични реклами, когато даден епизод стане част от задния каталог. Някои популярни подкасти може да имат толкова кумулативни изтегляния от задния каталог за месец или повече, колкото всеки нов епизод.

[Изображения: с любезното съдействие на Stitcher]

И Apple отвори своето кимоно поне частично. В средата на 2017 г. започна да предлага на създателите на подкасти достъп до анализи за техните предавания, обобщавайки информация от потребителите на iOS. Диаграмите и списъците разкриват общи данни и данни за епизод, като уникални устройства и време на слушане.

Но най -важното е, че Apple показва слушателите през целия период на подкаст епизод, предоставяйки графичен и количествен поглед върху това кога хората спират да слушат. Това позволява на подкастерите да знаят (и да докажат на рекламодателите), че слушателите продължават да слушат, вместо да изоставят епизод след няколко минути.

С новите функции на Apple подкастите, захранвани чрез емисия, а не чрез персонализирани приложения, могат да получат нефилтрирана и директна информация за първи път. Имаше опасения, че това знание ще отрови пула от подкасти. Ами ако се оказа, че слушателите се настройват преди първата реклама? Тези опасения бяха погрешни. Въпреки това, хората обикновено слушат чрез епизоди с намаляваща скорост, която до голяма степен отговаря на очакванията.

Но динамичната реклама и частичните показатели не предлагат достатъчно възможности за всеки подкаст, който след приходите да процъфтява и да се разширява. Това доведе до разпространение на подкаст приложения със специализирани функции - някои насочени към слушатели, а други за продуценти на предавания и подкаст мрежи - предназначени да създадат лоялност на слушателите, да приемат плащания и да събират показатели извън ограниченията на Apple.

Гладен за данни

Няколко десетки приложения, като Apple Podcasts, нямат вградена монетизация или мрежова принадлежност. В iOS това включва Castro, Overcast, Downcast, Pocket Casts и други. Те могат да използват обществени или частни емисии за подкасти. (Консорциум от публични радио групи, включително NPR и Този американски живот , купи Pocket Casts през май 2018 г. .) Тези приложения обикновено имат покупка в приложението, вероятно повтарящ се, но скромен абонамент, за да отключат определени функции или да поискат доброволен принос. Но никой не предлага първокласно съдържание или прехвърлящи плащания на създателите на подкаст.

Десетки други приложения за подкаст и приложения за поточно аудио, които включват подкаст поддръжка, имат огромно разнообразие от модели. Някои, като Spotify, вграждат реклами в подкасти на трети страни, освен ако някой не е премиум абонат на Spotify. Други, като Stitcher, позволяват абонаменти за значителен процент безплатни подкасти, но също така предлагат достъп до първокласно програмиране чрез месечен абонамент. NPR One, създаден от тази обществена радио мрежа, е комбинация от подкасти само за обществено радио и поточно аудио. iHeartRadio има подобно приложение, което се фокусира върху стрийминг на радио от своите станции, но също така позволява подкаст абонаменти за програми, които произвежда, и други, които изброява в директория.

проследяващо устройство в розови сутиени

Други, като платформата за хостинг на подкасти Libsyn, създават персонализирани или базирани на шаблони приложения за програми или мрежи, които по избор могат да събират абонаментни такси или други приходи.

Много от тези приложения събират вида данни за слушане, които рекламодателите и ръководителите на медийни компании обичат да виждат: подробни и изчерпателни. Използва се за продажба на реклами, но и за анализ на популярността на програмите, особено за абонаментни услуги.

Тази тенденция за проследяване на слушателите и тяхното поведение ще навлезе силно нагоре с пускането на NPR на a стандарт за измерване на подкаст наречени Remote Audio Data (RAD). RAD ще позволи на производителите на подкасти да маркират съдържанието си, като пускат маркери в аудио файлове при конкретни печатни часове, използвайки съществуващ формат на метаданни. Стандартът се предлага с широка поддръжка сред други разработчици на приложения, платформи за подкасти и публични и търговски радио и подкаст мрежи.

Когато слушателят използва някое от тези приложения с поддръжка на RAD и приложението срещне маркер, той изстрелва анонимизиран бит данни към URL адрес за анализ, който е част от маркера. RAD ще позволи на подкастери, рекламодатели и други членове на екосистемата да обединяват данните за слушане в различни приложения в едно табло за управление. (Приложенията ще трябва да разработят начина, по който разкриват или позволяват включването или отказването от събирането на RAD данни по начин, който съответства и на политиките за поверителност на Apple и Google.)

Това ще преодолее някои от фрагментирания пейзаж на подкаст приложения. Но Apple не се е регистрирала и някои разработчици на приложения за подкасти се противопоставят на идеята. Marco Arment, чието приложение Overcast обикновено има повече слушатели, отколкото всяко друго независимо приложение за подкаст, отдавна зае твърда позиция за поверителност. На 11 декември той туитира за своите възражения срещу RAD.

Примерът Stitcher

Фокусът върху показателите за слушатели и показването на реклами означава, че повечето компании за подкастинг не са задълбочени в други възможни форми на приходи. Това отчасти се дължи на факта, че фирмите, генериращи най-много приходи с подкаст сериали само с абонамент и първокласно съдържание за предавания, които иначе са свободно достъпни, не споделят почти никаква информация за приходите, дължащи се на подкасти.

Stitcher е рядко изключение, тъй като нейната компания майка, E.W. Scripps, разбива приходите на бизнеса, които са били 13 милиона долара през последното тримесечие, или 90% увеличение на годишна база. Това съчетава рекламни комисиони и абонаментно/премиум съдържание. (E.W. Scripps постави продажбите на своите подкаст реклами, разработването на оригинални серии, приложенията и първокласните услуги под марката Stitcher по -рано тази година, сгъвайки се в Midroll.)

Stitcher комбинира малко от почти всеки съществуващ модел на приходи на едно място. Той е пионер в модела Netflix за подкасти, който постепенно се превърна в допълнителна добавена стойност в редица услуги за абонамент за аудио, включително Audible, Spotify и Pandora. Слушателите на тези мрежи могат да се абонират за подкасти, достъпни безплатно в по-големия интернет, но точно както Netflix засили растежа на абонаментите си, като произвежда вътрешно програмиране във все по-големи количества, изглежда, че това е посоката за услугите за аудио-абонамент с подкасти като добре.

Според главния изпълнителен директор на Stitcher Диен, ще има все по -голям обем съдържание, което няма да бъде достъпно чрез RSS, почитаната технология, използвана за изтласкване на безплатни подкаст емисии. В партньорство с Marvel, Stitcher току -що копродуцира първия сезон на Върколак серия, достъпна първоначално само за платени абонати. Актьорският състав имаше доста известни телевизионни и филмови актьори, включително Ричард Армитаж в главната роля. (Stitcher също пусна подкаст на Conan O’Brien със своята продуцентска компания, но той е широко достъпен и безплатен.)

добре google покажи ми карта

Въпреки обхвата на слушателите, никой от тези модели все още не е напълно разтърсен. В един момент хората може да притежават достатъчно матраци и самобръсначки и да спрат да реагират на реклами. Заключени от първокласно съдържание, слушателите, абонирани за една мрежа, може да не искат да се абонират или да купуват аудио от други.

Дори и с господството на Apple в масовото слушане, фрагментацията на останалата част от пазара прави малко вероятно подкастите да се превърнат в това, което се е случило в стрийминг медиите, като оригинални, само абонаментни програми, достъпни уникално в Hulu, Netflix, Amazon и телевизионната и филмова компания приложения като CBS All Access и Disney's Disney+. Netflix и Hulu отбелязаха забележително увеличение на абонамента, но в един момент - както при сметките за кабелна телевизия - хората гледат какво плащат всеки месец и вземат трудни решения.

Това дава възможност на Castro и множество други приложения със съществуващи потребителски бази да помагат за изследване на бъдещето. Директорите на Tiny не искаха да обсъждат подробности за бъдещето на Кастро, но те са нетърпеливи да участват в язденето на подкаст вълната и да оформят нейната посока. И както казва Diehn на Stitcher, не мисля, че все още е разклатено.

Слушателите понастоящем се намират в седалката на котка. Всеки иска да се погрижи за интересите си на слушане, никой не знае какво да таксува или напълно как да събира пари от тях, а навиците му на слушане остават проследени само частично. Какъвто и модел или модели да се появят, ще трябва да се пребори с целогодишните вече издадени подкаст епизоди, които стотици милиони хора все още не са слушали.

[Бележка на редактора, 3/5/2: Тази статия първоначално заяви, че потребителите на iOS трябва да се включат в обобщено и анонимно проследяване на използването на подкаст. Всъщност тази опция е премахната за потребителите, когато Apple пусна пускащата версия на своя сайт за анализи за подкастери.]