Procter & Gamble иска да преоткрие начина, по който почиствате дома си

Сапунени таблетки и разпенващи се спрейове. Светът на почистващите продукти се променя.

Procter & Gamble иска да преоткрие начина, по който почиствате дома си

Държа мръсната купа в ръката си и бързото изплакване не прави нищо за почистване на повърхността. Той е покрит с водонепропусклива, еднодневна портокалова кора от супа.



Вместо да напълня мивката, за да започна накисване, вземам бутилка с препарат и правя нещо немислимо. . . нещо, което се чувства направо погрешно. Насочвам го към купата и стрелям, като използвам спусък, за да го изпеня, сякаш пръскам огледало в банята или душ.

Мехурчетата цъфтят по повърхността на купата и улавям особено силен аромат на сапун. След няколко секунди пускам гъба около купата няколко пъти, бързо я изплаквам и я оставям да изсъхне. Изненадан съм от това как порцеланът се чувства хлъзгав. Тази купа не е просто чиста; има блясък





[Изображение: с любезното съдействие на P&G]

Тествам Dawn Powerwash Dish Spray, най-новият продукт от Procter & Gamble, гигантът за пакетирани стоки за 120 милиарда долара. След пет години в развитието, основната предпоставка на Dawn Powerwash не е като всеки сапун, който P&G е правил преди. Не е за намаляване на мазнините по -бързо от конкуренцията или за поддържане на ръцете ви по -меки. Dawn Powerwash е предназначена да ви позволи да миете само чиния или две наведнъж - и да го правите, като използвате възможно най -малко вода.

Продуктът е част от по -голяма тенденция. P&G проектира място, където сушите са често срещани и недостигът на вода е реалност - с други думи, за крайградския еквивалент на Dune. И да, това означава, че нашите лични и домашни почистващи продукти на бъдещето няма просто да изглеждат различно и да съдържат по -малко вода; тези продукти ще изискват да научим нови битови навици. Потребителският опит при почистването на домовете ни е на път да се промени. И пандемията е идеалният момент P&G да промени очакванията ни.

Формирането на навици е огромно. Особено когато светът е в състояние на разстройство и хората се съмняват в предишните си навици, питайки: Правил ли съм достатъчно в санитарните условия или хигиената? обяснява Фил Дънкан, глобален дизайнер в P&G. Ние се фокусираме много върху действителното поведение и навици на потребителите.



Dawn Powerwash предлага добра снимка на настоящата стратегия за развитие на P&G. Сапунът за съдове е останал почти непроменен от десетилетия. Но преди няколко години компанията забеляза промяна в поведението на потребителите. Хората, които миеха чинии в мивката, не пълнеха мивката със съдове и не ги оставяха да киснат за една нощ. Вместо това 61% измиваха чиния тук или чаша там, докато се занимаваха с живота си - тенденция, както разбрах, която само се засили през последната година в карантина (и със сигурност е вярно в моята къща). В същото време, когато хората мият чиниите си на ръка, P&G установява, че 90% оставят крана отворен по време на целия процес, който консумира галон вода на всеки 30 секунди.

Докато мия чиния след чиния с Dawn Powerwash, кухнята ми се изпълва с аромат, подобен на Febreze. Това също е по дизайн. Формулата на сапуна е предназначена да цъфти във вашия дом като освежител за въздух. Процесът дори е малко пристрастяващ, тъй като дюзата изстрелва задоволителна пяна при всяко изстискване. Но наистина ли използвам по -малко вода от нормалното? Честно казано, не мога да кажа. Може би? (Голямата тенджера супа все още се нуждае от много вода, за да се изплакне.) Освен това, знаейки, че този продукт трябва да ме накара да използвам по -малко вода, очевидно съм по -консервативен в това колко често отварям крана. (Макар че, може да се спори, това, че потребителят е съучастник в по -малкото използване на вода, е полезна част от основния дизайн и маркетинг на продукта.)

[Изображение: с любезното съдействие на P&G]

Другата нова продуктова линия че P&G планира скоро да се увеличи, се нарича EC30. Повечето почистващи продукти са поне 80% вода, но тази гама стига дотам, че елиминира изцяло водата в продуктите. Меко лансиран през 2019 г. след цяло десетилетие на развитие, EC30 е по-малко един продукт, отколкото нова платформа за P&G, изградена върху технология, която разделя почистващите препарати на сухи влакна. Дънкан оприличава процеса на правене на захарен памук.



Днес тествам измиване на лицето EC30. Вместо помпа или крем, отварям пакет с размер на монета и изваждам малко парче от това, което се усеща и прилича точно на медицинска марля. Но го задръжте под чешмата и марлята бързо се разтваря в плътен гел. Той е лепкав, странен и не особено приятен! За миг се чудя дали няма да се наложи да си взема обикновения сапун, само за да сваля тази дрънка от ръцете си. Но докато търкам ръцете си с малко повече вода, този гел се трансформира в свежа миришеща пяна. Измивам лицето си, изплаквам се и после отново гледам ръцете си, опитвайки се да намеря марлята, с която започнах.

[Изображение: с любезното съдействие на P&G]

Моята челна кора разбира, че марлята просто се е разпенила в забрава, но лимбичната ми система все още е объркана. Имам чувството, че съм част от някакъв психологически експеримент за трайността на обекта и просто се провалих.

Във всеки случай EC30 позволява на P&G да достави почистващ продукт без цялата тежка, обемиста вода, което намалява емисиите на въглерод. Премахването на вода от продукта също позволява на P&G да пропусне някои химически стабилизатори. Междувременно P&G казва, че самата оскъдна опаковка EC30 не съдържа пластмаси и ще бъде рециклируема и/или компостируема. Основната му цел е да предпазва влагата и влагата от продукта, за да не се превърне в пяна по време на транспортиране.

Но въз основа на първия ми тъп практически опит, лесно е да се разбере защо P&G е толкова развълнуван от своята минимална платформа EC30. Дънкан дразни, че EC30 ще се разшири в личната хигиена, грижата за тъканите, почистването на дома и стартирането на една от най -големите марки за пране в близко бъдеще. Засега се предлагат само измиване на лицето EC30, почистващ препарат за тоалетни и перилен препарат чрез канала на компанията директно към потребителя , но впечатлението ми е, че бъдещето на EC30 в крайна сметка ще бъде в приятелските за потребителите марки на P&G като Tide.

Има много, казва Дънкан. Излязохме от период от време, когато устойчивостта беше изключително важна и остава такава. Но [COVID-19 постави акцента върху хигиената и цялостното здраве. И сега това, което виждаме, е, че двете няма да бъдат компромис един за друг. Двете трябва да бъдат част от цялостно решение.