Изсипете един за униформата на технологичния брат: Патагония изхвърля корпоративни лога върху жилетките си

Patagonia обяви, че вече няма да добавя корпоративни лога към своите продукти. Техническите и финансови братя ще трябва да намерят нова униформа.

Изсипете един за униформата на технологичния брат: Патагония изхвърля корпоративни лога върху жилетките си

Съжаляваме, техни и финанси, братя, трябва да си намерите нова униформа. Дните на носенето на вашата надеждна жилетка от Патагония с логото на вашата компания отминаха.



В продължение на повече от десетилетие банките, инвестиционните фирми и технологичните компании с нетърпение кобрадират жилетки от Патагония за доминираната от тях работна сила, което прави тези облекла повсеместни на Уолстрийт и в Силиконовата долина. Но тази седмица, Патагония обявено тя вече няма да поставя корпоративни лога върху своите продукти. В официалното си изявление компанията казва, че промяната на политиката е от притеснение за планетата, като твърди, че логото намалява продължителността на живота на дадена дреха, тъй като хората сменят работата си и е трудно да се предаде логото. Но под този дипломатически език е по -дълбок конфликт, тъй като Патагония от години се опитва да се отдели от технологичните и финансовите компании.

След финансовия спад през 2008 г. корпоративното облекло стана по-непринудено и работниците в мощните индустрии търсеха алтернатива на костюмите от предишните епохи. Жилетката от руно от Патагония-по-специално моделът Nano Puff-в крайна сметка се очертава като фаворит сред работниците мъже, които ги носеха върху ризи с дълги ръкави с копчета. В Ню Йорк този вид беше наречен униформата Midtown Uniform и внимателно документиран от Instagram акаунт със същото име. Изборът на дреха имаше смисъл: Patagonia е готина, култова марка (понякога наричана Patagucci), а жилетките добавят слой топлина в офисите, контролирани от климата.



След това компаниите започнаха да произвеждат персонализирани продукти чрез корпоративния отдел за продажби на Патагония. Според Wall Street Journal , наоколо преди пет години , брокерските къщи и платформите за търговия започнаха да дават маркови жилетки на търговците, за да станат на тяхна добра страна. (Тъй като персонализираните жилетки струват по -малко от 100 долара на човек, те се придържат към финансовите разпоредби, които ограничават сумата за подаръци.) Тази тенденция се разпространява, като компании като Google, JP Morgan и Morgan Stanley подаряват маркови жилетки от Патагония като подаръци на своите служители.



След това, през 2019 г., Патагония внезапно спря партньорството си с тези фирми. Buzzfeed съобщи, че Патагония тихо е променила политиките си и ще си партнира изключително с марки, които споделят ангажимента си по социални и екологични въпроси. Една финансова фирма, която се обърна към Патагония за създаване на ко-маркови продукти, получи учтиво имейл за отказ, който гласеше: Патагония няма нищо против вашия клиент или финансовата индустрия, просто това не е област, която в момента предлагат чрез нашето подразделение за ко-брандове. В имейла се отбелязва, че той се интересува до голяма степен от ко-брандиране със спортове на открито, регенеративно земеделие и екологичен активизъм. Църквите и политическите организации също получиха брадвата.

Този път Патагония публично публикува актуализираната си политика в своята уебсайт. Решението му да не бродира повече лога върху облеклото си се разпростира върху всички марки, дори и тези, които споделят нейните ценности. Обосновката на марката е, че тя се занимава с създаването на дълготрайни дрехи и бродирането на лого върху дреха ефективно съкращава живота й. По принцип единствените хора, които искат да носят фирмени суровини, са служителите на тази компания, така че е малко вероятно да бъдат предадени на някой друг или продадени на пазара за препродажба. (Патагония има собствен уебсайт за употребявани стоки и не продава екипировка с фирмени лога.)

В публикацията Патагония казва, че този ход би могъл да повлияе на крайния резултат. Според Bloomberg приходите на компанията надвишават 1 милиард долара през 2019 г. Но като частна компания, Патагония не разкрива публично своите финансови средства, така че не е ясно какъв процент от нейния бизнес идва от корпоративни продажби. Това е част от ежедневните ни усилия да изследваме пълния жизнен цикъл и въздействието на нашите продукти, каза Теса Байърс, ръководител на марката и вътрешните комуникации в Патагония. Тя добави, че компанията проучва и непостоянни възможности за кобрандинг.



Ако все още искате персонализирана жилетка от Патагония, винаги можете да се свържете доставчик на трета страна да бродираш екипировката си. Като алтернатива можете да се разклоните към The North Face, чийто хладен фактор наскоро се повиши с помощта на a сътрудничество с Гучи.