Финес и Фърб превземат пазара на момчетата от „Буря“

Финиъс и Фърб е най -бързият, най -нервен, най -невероятен хит по телевизията - и сега Disney се надява, че може да бъде Спондж Боб -подобна крава в брой.

Финес и Фърб превземат пазара на момчетата от „Буря“

Какъв по -добър начин за да каже една компания Благодаря ти много на своите творци с изгряващи звезди, отколкото да наемат Уейн Нютон и куп пернати шоуджийки, за да изразят чувствата си? Всички продължителни съмнения, които Дан Повенмайр и Джеф Суампи Марш може би са имали относно вярата на Дисни в анимационното им шоу, Финиъс и Фърб , разтворен, когато самият г -н Лас Вегас започна да раздава тематичната песен за героя на програмата Perry the Platypus на Международното изложение за лицензиране през юни 2010 г. във Вегас. Тъй като Нютон даде свой собствен завъртане на текстове като Той е космат малък плосък крак, който никога няма да изтръгне от бой, а танцьори и актьори, облечени като героите на шоуто, обиколиха Нютон на сцената, помисли си Повенмайър, „Това трябва да е най -сюрреалистичният момент от живота ми.



Единственият сценарий, който е по -малко вероятен, може да бъде този, в който тази изключително странна карикатура - kiddie Разрушаване на митове среща ситком-брат и сестра hijinks среща класическа шпионска измама-става такъв хит за Disney, че компанията сега се опитва да го превърне в Спондж Боб - като банкомат. Класирането на втория сезон досега е постигнато Финиъс и Фърб най-добрият кабелен анимационен сериал сред 6- до 14-годишните, привличащ общо 3,5 милиона зрители.

Освен че е първият анимационен хит на Disney Channel, той помогна на компанията да се свърже с момчета, важна демографска група, която до голяма степен се изплъзна от Disney, а шоуто вече е в основата на линията между двама момчета на мрежата на Disney XD. Той също така показа на Disney нови начини за създаване на оригинална, хумористична анимация-изключително доходоносна арена, където звездите ви никога не порастват достатъчно, за да създадат видеоклип с танци в скута.

кога ще настъпи следващата рецесия

Но за цялата творческа ферментация Финиъс и Фърб вдъхнови в Disney, ако има положителен аспект на шоуто, това е така, защото можем да го използваме от телевизията, казва Гари Марш (няма връзка с Swampy), президент на развлеченията и главен творчески директор на Disney Channels Worldwide. Това означава лицензирани продукти. Disney Consumer Products, подразделение от 2,4 милиарда долара, обикновено прокарва утвърдени семейства марки като Disney Princess или Pixar’s Играта на играчките франчайз. Но той силно популяризира това необичайно шоу, защото търговският потенциал изглежда огромен. Това е напълно нестандартно, казва Стивън Екстракт, издател на Разрешително! Глобални .

Изскачаща икона



Е Финиъс и Фърб следващият Спондж Боб ? В Спондж Боб „Досегашният 11-годишен пробег, човекът от ананаса под морето постави висока летва (виж карето, вдясно), включително продажба на 8 милиарда долара на дребно. Гледаме къде Финес е в жизнения си цикъл в сравнение с къде Спондж Боб беше, признава Гари, който гледа както на рейтингите, така и извън телевизионната дейност като барометри на успеха. Финиъс и Фърб , казва той, крачи много добре в сравнение с дъгата, която Спондж Боб пътувал в еволюцията си.

Финиъс и Фърб взема проста идея-двама енергични доведени братя се възползват максимално от лятната си ваканция, като проектират и изграждат сложни творения като гигантско влакче в увеселителен парк, видео игра, която играете отвътре, и машина на работното време-и я усложнява с две други едновременни сюжетни линии. Едната се върти около усилията на тийнейджърката Кендис да разбие двамата (и да ухажва съседа Джеръми). Другият е звездата на домашни любимци на братята, който води двоен живот като агент P, международен шпионин. Неговият враг? Неподходящият злодеец д -р Дуфеншмирц, който планира да превземе Данвилската област на три държави, използвайки поредица от зловещи изобретения, маркирани със зловещ завършител. (Mime-inator например е проектиран да улавя мимовете на региона в техните собствени невидими кутии. Знам, иронията, отбелязва Doof.)

Всичко това се случва за 11 минути, които често съдържат и оригинална песен. Шоуто балонира с интелигентни намеци, които викат над главите на целевата аудитория на шоуто. Има много малко детски предавания с препратки към срещата на злодея или към факта, че той финансира схемите си с издръжка от съпругата си, казва Гари, добавяйки, че възрастните зрители представляват около една четвърт от общата аудитория - само половината от те гледат с дете. Но ако нямахме шоу, което да се хареса на основната демографска група, никаква степен на изобретателност или ум за възрастните нямаше да има значение.



Swampy и Povenmire са щастливи, че шоуто получи шанс да се хареса на всяка демографска група. Екипът се срещна за първи път в Семейство Симпсън в своите салатни дни и разработи концепцията, докато работеше върху Nickelodeon’s Съвременният живот на Роко през 90 -те години. В продължение на почти 10 години след Роко , двамата са работили отделно върху други анимирани хитове, включително Кралят на хълма, Спондж Боб Квадратни гащи, и Семеен човек , от време на време прах от тях Финес терена за едно студио след друго. Въпреки силния интерес, Nickelodeon, Fox Kids и Cartoon Network преминаха. Това беше сърцераздирателен процес, спомня си Povenmire на 47 години.

Дори Гари имаше някои резерви, въпреки че му се струваше разиграната версия на дуото с очертанията на пилотската сценария, смях на глас смешен. Бях изумен, че успяха да разкажат три преплетени сюжетни линии за 11 минути, казва той, сравнявайки структурата на карикатурата с тази на Сдържайте ентусиазма си . Ако имах притеснения, беше дали могат да го правят постоянно.

Други мениджъри на Disney смятат, че шоуто е извън формата на компанията. В голямата традиция на костюми с неправомерни глави навсякъде те се тревожеха за неща като радикално ъгловия вид на героите: главата на Финес е триъгълник; Фърб е правоъгълник. Някои смятат, че сюжетът и шегите на шоуто може да са твърде предизвикателни за децата. С други думи, твърде умен за Дисни.



Гари така или иначе осветява шоуто. Беше ясно, че Дан и Суампи имат видение, казва той. Те знаеха всичко за своите герои. Това търся.

упоритата работа не се отплаща

Povenmire и Swampy незабавно се заеха с по -нататъшно бъркане със статуквото на Дисни. Къщата на мишката традиционно разчита на анимационни предавания, ръководени от сценарии, където екип от писатели пише епизод, екип от ръководители обсебен от него, а екип от художници го анимира. Дан и Swampy представиха различен модел, който не сме правили отдавна, казва Гари. Те искаха да направят шоу, задвижвано от сториборд, което започва с подробни очертания, заобикаля традиционния сценарий и предава нещата на екип от художници на раскадровка, за да създаде визуална разбивка сцена по сцена, придружена от ключов диалог.

Този по -свободен подход, казва двойката, насърчава повече поемане на художествен риск и по -смешно, по -малко предсказуемо писане. Това ни дава чудесното безумие на зебрата, която нарича Кендис „Кевин“ и гигантската плаваща бебешка глава, която се повтаря в шега, казва Swampy, 49. Не можете да напишете това. Всъщност двойката, и двамата имат склонност дори в разговор да подобряват идеите си, смятат, че нямат друг избор, освен да работят в стила на сториборда. Двама от героите на сериала - Фърб и Пери птицечовката - всъщност не говорят, така че писането за тях няма да работи.

какво е ангелско число

Разказване на сценарий означава, че творците ще влагат много повече човешки часове напред. Шоуто вече има двама режисьори, ръководител на разказка, четирима писатели и 12 художници на борда, почти всички от които допринасят както за писането, така и за рисуването. Много подобно Семеен човек „Сет Макфарлейн, Повенмайър и Суампи сами пишат, рисуват, композират песни и гласови персонажи. Дисни трябваше наистина да ни се довери, казва Повенмайър.

The Финиъс и Фърб pilot се излъчва през август 2007 г., а сериалът започва редовното си пускане по Disney Channel през февруари 2008 г. Въпреки че е трудно да се оцени стойността на едно -единствено шоу за мрежа, Финиъс и Фърб Успехът очевидно е помогнал за укрепването на портфолиото на Disney за кабели. XD генерира около 325 милиона долара годишно приходи, според Дейвид Джойс, медиен анализатор от Miller Tabak в Ню Йорк.

Финиъс и Фърб също вдъхнови Дисни да разхлаби юздите на други предавания с надеждата да създаде още свежи хитове. Новият анимационен сериал Кукички за риболов е предаване за разказка, както е пилотът за Гравити Фолс , тонус, създаден от 23-годишен дипломат от CalArts. Дисни винаги се определя от таланта си, казва Гари. Може би имаше някаква неравност в средата там, когато хората прекаляваха с пръсти в тенджерата. Дълго време всеки искаше да направи следващия Спондж Боб . Но кой може да каже коя част от това шоу го прави успешен? Трябва да наемете блестящи хора и да им позволите да екзекутират.

Много независимо произведените детски предавания имат въведен лицензионен план, преди шоуто дори да се излъчи. Финиъс и Фърб , от друга страна, беше в продължение на една година, преди дори да можете да си вземете тениска. Стратегията за стоките беше да се стартира бавно и да се изгражда, казва Лиза Авент, вицепрезидент и генерален директор на отдела за потребителски продукти на Disney.

За хлапето във всички нас

Финиъс и Фърб следва в голямата традиция на анимационни предавания, чийто анархичен дух и интелигентен хумор работят както за възрастни, така и за деца.

1950 г.
весели мелодии

1959 г.
Rocky & Bullwinkle & Friends

1989 г.
Семейство Симпсън

имейл преди първия работен ден



1991 г.
Шоуто на Рен и Стимпи

деветнадесет деветдесет и пет
Пинки и мозъкът

1999 г.
Спондж Боб

2007 г.
Финиъс и Фърб

Търпението й се изплати. Към днешна дата търговците на дребно са продали повече от 1 милион Финиъс и Фърб Тениски, а днес също можете да си купите Финиъс и Фърб плюшени кукли, играчки, училищни пособия, канцеларски материали, бански, скейтбордове, плодови закуски на Kellogg и видео игра Nintendo DS, която е продала стотици хиляди единици.

можем да го направим, женски плакат

Не само има Финиъс и Фърб запълни бяло пространство за нас в демографската група от 8 до 20 мъже, казва Avent, но Финиъс и Фърб Аудиторията е помогнала на подразделението за потребителски продукти да достигне до нова аудитория на търговци на дребно като Hot Topic, чиито 681 магазина са насочени към хора от 12 до 20 години. Сътрудниците и клиентите ни в магазина са много вокални, когато се появи нов имот, казва Бетси Маклафлин, изпълнителен директор на Hot Topic. Нашите купувачи обичаха непочтения хумор, който говори на тийнейджърите по начин, който напомня за ранното Спондж Боб епизоди. Това беше фантастичен многогодишен имот за Hot Topic и беше успешен, защото Nickelodeon беше готов да рискува редовно и да изненадва потребителите. Горещата тема не разкрива продажбите по продукти, но McLaughlin казва Финиъс и Фърб облеклото се продава добре.

По ирония на съдбата едно предимство Финес от страна на стоките е сложността на цирка с три пръстена, която почти го държи далеч от ефира. От една страна, множеството сюжетни линии умножават възможностите за търговия на дребно: тениските с участието на Пери/Агент П са толкова популярни, колкото и тези с главните герои. Музикалният компонент на шоуто не само даде най-продавания детски албум, но и прави продукти като a Финиъс и Фърб китарата изглежда естествено. На въпрос дали се притеснява от пренасищане на пазара, Avent се смее. Не. Агресивно, т.е.

Avent планира 400% растеж за Финиъс и Фърб лицензирани продукти през 2011 г. (Disney не разкрива данни за продажбите.) Въз основа на опита си с шоуто, Avent и нейният екип също ще преосмислят някои от общоприетите мъдрости за това, което харесват момчетата: ред от картички на Валентин беше изненадващ хит в това година.

Трудно е да се правят точни сравнения Спондж Боб , но някои показатели изглежда показват това Финиъс и Фърб се проследява до Спондж Боб Успех. През 2002 г. третата пълна година в ефира на шоуто Nickelodeon, Спондж Боб генерира около 500 милиона долара продажби на дребно само със 75 лицензополучатели. Приблизително в същия момент от своя ход, Финиъс и Фърб има почти два пъти повече лицензополучатели, продаващи продукт. Disney обикновено изкарва за себе си 12% до 15% от приходите на едро.

Disney не разкрива дали Povenmire и Swampy получават процент от продажбите на стоки, но това е често срещано споразумение в индустрията. Какъвто и да е случаят, те изглеждат истински развълнувани да бъдат заедно с тях, да се появяват в магазините на Disney за семинари за рисуване на герои и да работят в тясно сътрудничество с потребителските продукти на Disney по идеи. Тъй като големите ръководители обичаха и получиха шоуто, за тях беше важно да не го объркат, казва Swampy. Виждам играчките и други продукти и си мисля: Уау, някой ни изслуша!