Peacock просто извади най-добрия си шанс за дебют на стрийминг войни

Компанията и анализаторите съветват търпението, но потребителите биха се влюбили в най -новата услуга за стрийминг, ако им беше дал блокбастър филм.

Peacock просто извади най-добрия си шанс за дебют на стрийминг войни

Миналата сряда NBCUniversal официално влезе в стрийминг войните с стартирането на Паун , неговата телевизионна тежка услуга за стрийминг, която ще позволи на потребителите да се прехранват с класически предавания от конюшнята на NBC, като например 30 Рок и Фрейзър , както и новини, спорт и риалити предавания като Истинските домакини и Топ готвач .



Една от точките за продажба на Peacock е, че това е безплатна услуга, поддържана от реклами, в момент, когато хората усещат финансовата криза от пандемията COVID-19, а умората от абонаменти на фона на разпространението на услугите стана твърде реална. (Това каза, че Peacock също има абонаментни нива от $ 5 и $ 10 със съответно по -малко и никакви реклами.)

Peacock игриво направи своя аргумент защо си заслужава да бъде изстрелян (включително в Бърза компания ), предавайки посланието си, че публиката желае повече опит в сърфирането на канали в ерата след канала. Имаше много реклами, показващи синьо-зелен пернат паун, подпрян на диван с пуканки, и изпращаше избрани представители на медията изпъкнала кошница с подаръци, пълна с проектор, Наздраве халба, подложки с тематика NBC, пъзел, карамелена царевица и др.



как да бъдем по -ефективни

Но дори и с такава задълбочена медийна кампания, беше трудно да не почувствате, че Паун пристигна не с гръм от небето, а с лек тътен отгоре.



Това, което липсваше, беше голямо, пръскащо, оригинално заглавие, което да генерира бръмчене и осведоменост. Откакто Netflix сигнализира за амбициите си да бъде основен играч в бъдещето на развлеченията, като намали 100 милиона долара, за да си осигури Къща от карти , заглавие, което не може да се види никъде другаде, се превърна в най-добрия начин да накарате хората да се вълнуват от услуга за стрийминг. Помислете как Disney Plus стартира миналата есен с изключителен достъп до него Междузвездни войни spin-off серия Мандалорецът . Дори Apple прие тази книга, когато определи времето за дебюта на Apple TV Plus Сутрешното шоу , оригинален сериал с участието на две от най -обичаните американски звезди, Дженифър Анистън и Рийз Уидърспун.

Comcast NBCUniversal, компанията майка на Peacock, може би е имала своя избор не един, а два блокбастъра, с които да стартира Peacock - всеки от които има потенциал да привлече десетки милиони абонати веднага - но не ги разгърна. Това може да е било и защо да не се е случило.

Трепереща ръка

Оригиналният състав на Peacock, напротив, е забележително сдържан. Всъщност, когато става въпрос за оригинали, генериращи хайп, компанията сякаш упорито се грижи за концепцията. Има Смел нов свят , адаптация на научнофантастичната класика на Олдъс Хъксли с Олдън Еренрайх и Деми Мур и филма Психика 2: Ласи Ела вкъщи . Има и два британски сценария - Интелигентност , В ролите Приятели Дейвид Швимер и Заснемането , конспиративен трилър - но и двамата вече са излъчени във Великобритания.



В защита на Peacock, оригиналите му бяха засегнати от спирането на производството поради пандемията COVID-19. Слизането на щуката е по -скъпа тарифа, като например рестартиране на Battlestar Galactica от Сам Есмаил, изпълнителен продуцент на Г -н Робот и Завръщане у дома , и Д -р Смърт , базиран на популярния подкаст. (Римейк на Пънк Брюстър и Запазено от камбаната също са в процес на работа.)

Те зареждат Peacock със съдържание за феновете на страстта, които ще почувстват, че имат нужда от тази услуга, казва един стрийминг анализатор. Но аз се чувствам като за стриймъри, основните правила за забавление все още важат: Хитовете са от значение. И те не планират хитове или поне нови хитове. Просто най -големите хитове. 30 Рок , Офиса -Заповядай.

Нарушителите на правилата в Universal

Наистина е любопитно колко предпазливо Peacock е изиграл старта си, особено като се има предвид, че откъм филма NBCUniversal е най-прогресивното и перспективно холивудско студио в момента, когато става въпрос за разпространение.



Вместо да чакат киносалоните да се върнат в действие, след като е наистина безопасно да се върнат при тях, Universal не забави Тролове: Световно турне , продължение на един от успешните му анимационни франчайзи, като вместо това избра да го пусне на видео при поискване в средата на март, точно когато поръчките за престой вкъщи се разпространяваха из цялата страна.

google maps търсене по маршрут браузър

Смелото решение може да се изплати, тъй като Universal твърди, че е взело 100 милиона долара .

След това Universal направи същото с драмата на Джъд Апатоу Кралят на Стейтън Айлънд , давайки на публиката, затворена у дома, да прави какво да прави в събота вечер през юни.

И двата хода не само отличават Universal от неговите съперници, които най-вече избират (и забавят) изданията, но и утвърждават компанията като най-перспективното и дръзко филмово студио по отношение на отхвърлянето на отдавна установения ред кога и как да пускате филми на потребителите. Като заобиколи театрите, които вбесиха големите вериги, той счупи това, което е известно като традиционния прозорец за пускане, времето между времето, когато филмът се отваря в кината, и когато хората могат да го купят, за да гледат у дома.

Ами ако ...? надвиснал над изданието Peacock

Помислете дали NBCUniversal не беше толкова смел с Паун, правейки филм като Миньони: Възходът на Гру , който трябваше да бъде пуснат по кината това лято, но бе отложен до 2021 г. поради пандемията и реши да го пусне вместо Paywall на Peacock като бонус за абонатите. Същият случай може да послужи за F9 , най-новото в дългосрочен план Бързи и яростни франчайз, друг филм с огромна фенска база, който трябваше да излезе това лято.

Нека си признаем, и двете заглавия правят Мандалорецът и дори Хамилтън (да не кажа нищо Сутрешното шоу ) чувствам се като тарифа от B-списък. Видът на отложеното търсене на някой от тези филми, които биха могли да бъдат освободени под формата на нови абонати на Peacock и осведоменост за марката, би било злато за новопоявилата се услуга за стрийминг.

Естествено, този вид пресичане в синьо изпраща холивудски филмови ръководители-и собственици на театри-да се разхождат. Хората от киното посочват, че и двете заглавия са глобални франчайзи, които несъмнено ще съберат не милиони, а милиарди в боксофиса и извън него и които трябва да спечелят такива пари, за да възстановят високите си разходи за производство и маркетинг. Това обяснява защо студията се отказват, когато става въпрос за използване на стрийминг платформи като стартови площадки за техните най-големи шатри (вижте промените в датите, които се случват с Мулан и Тенет ). Да не говорим, че вероятно има договорни клаузи, които не позволяват на някой като Вин Дизел да се наложи да се откаже от приходите, които печели с всеки продаден билет, който е включен в кинопремиера. Има и проблеми с пиратството, които трябва да се вземат под внимание, и сложни сделки за прозорци.

Но ако NBCUniversal се отнася сериозно към стрийминга и наистина поставя бъдещето си в стрийминг-тъй като той и всички негови конкуренти шумно се обещават-не е финансова загуба (дори наистина голяма) за един филм в крайна сметка грешка при закръгляване жертва в името на много по-голяма и по-дългосрочна корпоративна стойност?

Преживяваме глобална пандемия без край. Както вече беше доказано от Universal, какво по -добро време да отхвърлим конвенционалната мъдрост и да спрем да се придържаме към традиционната книга с правила?

Най-малкото, NBCUniversal можеше да обедини няколко вече заснети филма на ниво Кралят на Стейтън Айлънд и използва това, за да натрупа шум, от който много се нуждае като късно пристигане в много претъпкано поле от играчи. Според Variety/YouGov изследване , в средата на юни информираността на Peacock беше около 27%. Това го постави малко по-високо от Quibi (25%), късоформатната видео игра на Джефри Каценберг, но никъде не близо до тази на Netflix, която достига 93%.

Едно единствено заглавие, което да събере всички наоколо в момент на виртуален охладител на водата, също би помогнало да се стесни посланието за това какво всъщност е Паун (отвъд нещо за всеки), както и да помогне на потребителите да пренебрегнат някои от недостатъците на услугата, като например, че това е все още не е налично на всички устройства (без Roku или Amazon Fire TV) и това може би е най -популярното му телевизионно заглавие, Офиса , пристига едва през януари. Паркове и рек също е на няколко месеца от услугата.

Но ръководителите на Peacock казват, че тяхната стратегия е разнообразна, а не да се люлее за оградите с един имот. Нашите оригинали са емблематични за това, което се опитваме да постигнем с услугата, а именно, че искаме широк обхват на съдържанието, казва Бил Макголдрик, президент на оригиналното съдържание за NBCUniversal Entertainment Networks и Direct-to-Consumer. Така че имаме IP с голям билет Battlestar Galactica или Запазено от камбаната чак до забавно шоу като Пънки Брюстър или някои риалити предавания.

Когато разглеждаме оригинали, не гледаме да поставяме всичките си залози върху един оригинал. Всъщност става въпрос за разнообразието, което трябва да предложим на потребителя.

Медиен блогър и инвеститор Майк Рааб казва, че стратегията на Peacock ще се изплати в дългосрочен план, дори и да не излезе от портата с огромни абонатни номера, водени от популярно шоу или филм. Мисля, че Паун се опира до силните си страни. Те наистина изграждат базата, за да примамят зрителите на ниска цена, а след това се надяват да останат, защото имат цялото това съдържание, което обичат непрекъснато да консумират. Това е силата на компанията. Те имат съдържание, което кара зрителите и абонатите да гледат месеци след края на голямобюджетното шоу.

Той добавя, че NBCUniversal никога не е бил страхотен в това да харчи 15 милиона долара на епизод за голяма, сериализирана драма, както обикновено правят конкуренти като Netflix и че след като Apple стартира много шумно с Сутрешното шоу , нямаше много причини хората да се придържат.

Медийният анализатор на LightShed Partners Рич Грийнфийлд добавя, че успехът на Peacock не е просто в растежа на абонатите, а в това как той служи за запазване на повече абонати на Comcast и Cox и връща стойността към Comcast, точно както успехът на Apple TV не е просто в това колко бързо расте , но как държи потребителите обвързани с екосистемата на Apple.

Стивън вселена филм шанс на рапъра

Това вече не са дискретни изчисления, казва той. Косвените ползи са много значими и имам чувството, че пресата и общността на анализаторите не отделят достатъчно време за тяхното претегляне. Хората, които казват, че Паун е шега-това са 5 до 10-годишни стратегически ходове на тези компании. Оценяването на техния успех или неуспех в това, което се случва през първите няколко месеца по време на пандемия веднъж в живота, е абсурдно.

Може би.

Теоретично ще има още един шанс да се въведе отново услуга за потребителите, по начина, по който Apple TV Plus спечели много шум (и вероятно зрители), когато придоби удоволствието на Том Ханкс Хрътка , или как Disney Plus възроди ентусиазма и вероятно предизвика нова група абонати, когато реши да отхвърли заснетата версия на Хамилтън през уикенда на 4 юли. И двата филма бяха поставени за кината, докато не бяха.

Така че може би това нямаше да отговаря на стратегическия план, но е жалко, че няма да победим жегата този уикенд, трупайки се по нашите дивани, за да наваксаме лудориите на Миньоните.