Реверсивната стихотворна реклама на Патагония е проверка на избягалите разходи за Черен петък в кибер понеделник

Това, което започна през 2011 г. с Don't Buy This Jacket, продължава с творчески призив за предизвикателни действия по отношение на климата.

Реверсивната стихотворна реклама на Патагония е проверка на избягалите разходи за Черен петък в кибер понеделник

Патагония не иска да чува повече апатични оправдания.



Това е дългият уикенд на Черния петък-кибер понеделник, високите празници на нашата колективна отдаденост на безконтролното потребление. Търговецът на открито е тук, за да ни напомни, че не е моментът да забравим екзистенциалната борба, в която се намираме.

Следвайки традиция, започнала с сега емблематичната за 2011 г. Патагония „Не купувайте това яке на цяла страница“ Ню Йорк Таймс , марката за пореден път направи една от малкото си платени медийни покупки в традиционната реклама, с друга реклама на цяла страница във вестник.





Всички сме прецакани

Така че не ни казвайте това

сладолед от сърцевината на Бен и Джери

Можем да си представим здраво бъдеще



Защото реалността е такава

Твърде късно е да се оправи климатичната криза

И не вярваме на никого, който казва

кредитната карма не е точна



Трябва да поискаме планета за живеене

Защото нямаме избор

(Сега прочетете това отдолу нагоре)

Това, което при първо четене излиза като фатална оставка, когато прочетеното назад се превърне в предизвикателен призив за действие. Това е цялостно чувство, което по подходящ начин олицетворява перспективите на основателя на Патагония Ивон Шуинар. Докато той каза The L.A. Times още през 1994 г., когато бедственото положение на Земята на фона на изменението на климата е безнадеждно, той остава непоклатимо ангажиран да върши упоритата работа за възможно най -добрия резултат.

Живеем във време на сложна реклама във всяка медия. Силата тук е в творческата простота на рекламата. Обратното копие, използващо само думи, за да създаде две противоположни идеи в едно изявление, привлича вниманието ви, принуждавайки ви да примирите собствената си битка между оптимизма и цинизма. Тя се изразява в една от най -елементарните форми на маркетинг, която сме оставили - печатна реклама! Това е рекламният еквивалент на перфектно приготвена пържола.

Британската благотворителна организация за домашно насилие Refuge използва подобна техника за Свети Валентин през 2019 г. превръщайки любовните стихотворения в трагични разкази за насилие .

Новата реклама е част от по -широката кампания „Купете по -малко, търсете повече“ в Патагония около Черния петък и Кибер понеделник, която включва по -ясна представа за марката, очертаваща как работи за постигане на по -здравословно бъдеще и как ние като потребители мога да помогна.

Въпреки глобалния си културен обхват, Патагония няма огромен бюджет за реклама, така че зависи от креативността му да разкаже за цялостната си мисия да спаси нашата родна планета. Той използва фино настроени думи по неочаквани начини, от Не купувайте това яке и Президентът открадна вашата земя, за да гласувате задниците.

Тук целта му е по -малко за тъпо изказване, повече за тълкуването. Въпросът сега е по кой начин ще изберете да го прочетете.

КОРЕКЦИЯ: Тази история по -рано нарича стихотворението като палиндром, но се оказва, че не е, защото се чете различно в зависимост от посоката, в която сте го прочели. Извинения към палиндромните пуристи навсякъде.