Parks & Rec прави писма от 90 -те години, за да изчисти актуална тема в Twitter

Не е лесно за дълго разпуснат музикален акт да си възвърне релевантността в съвременната култура - поне не без нов албум и турне за събиране. Но алт-рокерите от 90-те „Писма до Клео“ успяха, макар и за кратко, да организират завръщане чрез по-модерен метод: тениска, телевизионно шоу и емисия в Twitter.

Parks & Rec прави писма от 90 -те години, за да изчисти актуална тема в Twitter

Кей Хенли отлетя от Лос Анджелис за Бостън вчера. Тя беше взета на летището от майка си, жена, която-благослови вас, мами, за вашите старомодни начини-настоява детето й да води истински разговор, вместо да зарови лицето си в притурка. Така че едва по -късно същата вечер Ханли се включи. Отидох в хотелската си стая, казва тя, щракнах в Twitter и казах: „Какво става?“



Ето какво: Нейната група Letters To Cleo, която до голяма степен не съществуваше от десетилетие, имаше момент. Беше в тенденция в Twitter. Тя имаше 40 нови последователи. Групата е продавала стоки. И всичко това, защото Бен Уайът, героят на Адам Скот в NBC Паркове и отдих , прекара снощния епизод, обхождайки се с тениска Letters To Cleo.

Бележка на редактора

За повече информация относно реквизита в Паркове и развлечения , щракнете върху нашата весела галерия с картини на Пауни и интервю с Иън Филипс, арт директор зад маслените, топлес версии на кентавър на Ейми Полер и Азиз Ансари.

Хенли знаеше, че ризата ще бъде по телевизията; тя дори беше туитвала за това предишния ден. Но това, което тя не очакваше, беше изливането на подкрепа, което ще предизвика. Това са няколко долара и цента, но също така и точки за самочувствие, казва тя. Бях изненадан от цялата любов към Клео, която съществува.



Кей Хенли от Писма до Клео

Това е нещо, което мениджърите на марките се опитват усилено да организират - искра в традиционните медии осветява ентусиазиран взрив в социалните платформи. Компании като Bluefin процъфтяват само поради тази причина: Когато проследявате бърборенето, виждате не само кой гледа, но и кой го е грижа. И дори за пасивна марка като Letters To Cleo, бръмченето не се губи. Има много музиканти, които за съжаление са починали през годините и хората все още ги продават, казва дългогодишният мениджър на групата Майкъл Криймър. Няма причина да не продължите да продавате Cleo. Това няма да направи никого богат, но запазва името там, в случай че искат да направят нещо. Правеха страхотна музика. И влага малко пари във всички джобове на членовете.

Изработването на кратко известна риза

Тениската на стара група не се появява просто по телевизията. Много трябва да се случи първо.



В този случай ризата започна живота миналия октомври, когато Паркове и рек съ-създателят Майкъл Шур присъства на благотворително музикално събитие в Бостън, наречено Hot Stove Cool Music. (Последното му събитие е утре.) Той забеляза там Хенли - тя е редовна - и стана фен: Той обичаше LTC. Когато се върна на работа, той реши да постави героя на Адам Скот в риза LTC, която показва корицата на първия им албум (и любимия му), Aurora Gory Alice. Мрежата се обади на Creamer, за да поиска разрешение, което той с радост даде.

Това също накара Криймър да се замисли. Групата винаги е говорела за направата на риза с обложката на албума, но никога не го е правила. Вместо това тя беше отпечатала риза с името на групата, покрита с пощенска марка от Бостън - мастилото, маркирано върху печати, посочващо откъде произхожда писмото - което стана огромен хит сред феновете (Вярно е: носех тази риза през цялата гимназия. )

След години, в които го разтърсваха, групата беше отегчена. Те искаха нещо ново - може би като ризата на Aurora Gory Alice. Creamer не го препоръчва: Когато брандирате нещо, хората искат да се идентифицират с него - не само с марката, но също така се идентифицират откъде е. Кей знаеше това; тя винаги започваше шоута, като казваше: „Ние сме писма до Клео от Бостън, Масачузетс.“ Хората искаха да има този Бостън върху ризата.



Но около 1996 г., по настояване на групата, те дръпнаха ризата. Продажбите на стоки се запазват незабавно. Ризата беше върната по средата на тяхното турне.

Сега обаче Криймър видя причина най -накрая да направи нова риза - тази, която прави NBC. Дадохме им разрешение, но вие не получавате заплащане за това. Но ризата ще бъде по телевизията, така че бихме могли да се възползваме и от нея, каза той. Не сме си мислили, че ще забогатеем от това. Но е хубаво. Това е още една малка част от историята на тази група.

В очакване на шоуто той отпечата няколко стотин и го публикува на уебсайта на групата, който продължава да поддържа. Той каза на Хенли, която туитна връзката.

Събуждане на фен

Докато половинчасовото шоу приключи снощи, „Писма до Клео“ беше в тенденция. Групата беше продала 65 ризи - дори не близо до 200 -те, които биха продали на шоу през 90 -те години, но много повече стоки, отколкото обикновено се движат тези дни. И Creamer вижда продължаваща възможност: Не е като дните, в които едно шоу ще се излъчва веднъж и след това ще изчезне. Сигурен съм, че това шоу ще се повтори през годината и ще завърши със синдикиране, а ризата ще бъде отново. И DVD. Всичко има по -дълъг живот.

Междувременно Хенли беше замаян. Тези дни тя е по-скоро музикант зад кулисите-тя има компания, наречена Art Is War Productions, и с партньорката Мишел Люис наскоро написа цялата музика за предстоящо шоу на Дисни, наречено Док Макстафинс . Но все пак, тя знае, че натрупването на последователи в Twitter може да бъде от полза само за кариерата й, особено ако някога създаде нова група и иска да я популяризира. Аз съм много по -фокусирана върху достигането на 10 000 последователи, отколкото върху много неща в живота си, казва тя. (Тя е близо. Помогнете й! )

Въпреки че засега ризата е единственото ново нещо, което феновете на LTC получават. Криймър казва, че в даден момент може да се случат някои концерти, но Хенли не бърза. Никой от нас не е в състояние наистина да планира шоу или нещо подобно, казва тя. Така че, не, това е просто една много щастлива сладка изненада.

Следвайте Джейсън Файфер ( @heyfeifer ) и @fastcompany в Twitter.