Една година по -късно, какво научихме от блокбастъра на Nike Colin Kaepernick?

Целта на марката изисква траен, дългосрочен ангажимент. В противен случай това е просто реклама.

Една година по -късно, какво научихме от блокбастъра на Nike Colin Kaepernick?

Всичко започна с туит в следобеда на 3 септември 2018 г.

Kaboom. Не след дълго пълната реклама - по време на отбелязването на началото на сезона на НФЛ 2018/2019 и отбелязване на 30 -годишнината от надписа Just Do It - осветява културния дискурс, както никоя реклама не е направила в скорошна памет. Хората го харесаха. Хората го мразеха. Хората си купиха Nikes. Хората изгаряха Nikes. Хората говореха за това у дома, на работа, по новините. Навсякъде.

Това беше разделящо, защото скочи по най -големите грешки на Америка - раса, патриотизъм, спорт и бизнес. Но според основателя на Nike Фил Найт, това беше нещо като точка. Няма значение колко хора мразят вашата марка, стига достатъчно хора да я обичат, каза Найт Бърза компания миналата година . И докато имате такова отношение, не можете да се страхувате да обидите хората. Не можете да се опитате да слезете по средата на пътя. Трябва да вземете отношение по нещо, което в крайна сметка мисля, че рекламата на Kaepernick работи.



Като част от маркетинга, той помогна да се стимулират онези, които от години проповядват думата цел. Че в света след 2016 г. марките-и впоследствие тяхната реклама-не могат да си позволят да бъдат неутрални.

градски екипировки, класическо издание

Резултатите на Nike изглежда подкрепиха това. Въпреки Fox News и части от социалната медиасфера, предвиждащи падането на Swoosh, компанията претендира за 163 милиона долара спечелени медии, увеличение на стойността на марката с 6 милиарда долара и 31% увеличение на продажбите.

Една година по-късно

Дванадесет месеца по -късно обаче какво можем да кажем, че сме научили от всичко това? От една страна, марки, които не подкрепят изпълнената с цели реклама с действителни действия, рискуват да изгорят значително. Gillette инвестира милиони в предефиниране на класическия си лозунг A Best A Man Can Get, за да има свое лицемерие, задържано силно и ясно в рамките на часове. Твърде много марки, преди и след рекламата на Nike, са сбъркали да вземат отношение към нещо в реклама като заместител на действителното отношение към нещо.



Nike все още не прави изключение. Като оставим настрана поетичната позиция, марката все още не успя да постигне спортисти като Алисън Феликс, която беше принудена да напусне марката заради политиката си за бременност. Междувременно, въпреки успеха, че Kaepernick е в центъра на миналогодишната кампания, марката не е използвала безработния QB оттогава-освен ако не броите времето, в което той ги е спасил от поставянето на проблемен флаг върху маратонка със специално издание.

Това може да е най -проклетото наследство на рекламата на Kaep: че всичко е просто реклама. Когато Jay-Z и Roc Nation подписаха договор с NFL за подпомагане на програмите на полувремето, легендарният рапър каза, че е време да преминем от коленичене към по-изпълними елементи. Говорено като истински маркетолог. Междувременно най -противоречивият говорител на Nike уреди делото си срещу NFL, но остава без екип.

Преди две седмици Каперник отбеляза тригодишната годишнина от първия си протест на терен. Неговата публикация в социалната мрежа включва видеозапис, на който се вижда как млади чернокожи мъже са застреляни от полицията, родителите на тези момчета изразяват както чувствата си на безпомощност, така и признателността си към Каперник, че използва гласа си, за да привлече вниманието към въпроса за полицейската жестокост.

капка топка нюйорк 2020

Това е трогателна, двуминутна дестилация на това защо Каперник е направил това, което е направил-и продължава да прави.

Той не включваше замахване и нямаше нужда от такъв.