Изследователите на затлъстяването казват, че кока -кола и пепси трябва да спрат да насочват цветни общности с реклами

Черните деца и тийнейджъри виждат повече от два пъти повече реклами за сладки напитки (256 и 331 реклами годишно), отколкото техните бели колеги.

Изследователите на затлъстяването казват, че кока -кола и пепси трябва да спрат да насочват цветни общности с реклами

Ако искате да знаете защо цветните общности страдат от високи нива на затлъстяване и диабет, започнете с индустрията за напитки: Нов доклад установява, че рекламата на сладки напитки е скочила с 26% до 1,04 милиарда долара от 2013 г. - и такава реклама е насочена към латиноамериканските и чернокожите общности.



Черните деца и тийнейджъри виждат повече от два пъти повече реклами за сладки напитки (256 и 331 реклами годишно), отколкото техните бели колеги, според нов доклад от Центъра за хранителни политики и затлъстяване на Университета в Кънектикът. Сладките напитки също са силно рекламирани в телевизията на испански език, особено Coca-Cola и Gatorade; Powerade отделя една трета от своите долари за телевизионни реклами за телевизия на испански език. ( Само 13% от американците говорят испански у дома.)

Разходите се управляват от PepsiCo, която е отговорна за 38% от цялата реклама на сладки напитки (и увеличи разходите си с 28% от 2013 г.), както и от Coca-Cola, която представлява малко под една трета от всички разходи за реклами за сладки напитки . Коксът увеличи разходите си за реклами за сладки напитки с огромен 81% от 2013 г., което е период от време, през който се появяват множество проучвания, свързващи сладки напитки с лоши здравни резултати . Най-разходващите марки са Coke, Pepsi, Gatorade и Mountain Dew.

Компаниите не трябва да се насочват към цветни общности с реклама, която почти изключително популяризира нездравословни продукти и подкопава усилията за подобряване на дългосрочното здраве на младите хора, казва водещият автор Дженифър Л. Харис, старши научен съветник в Центъра на Ръд. Нашите констатации показват, че компаниите за напитки продължават да насочват своята реклама към чернокожите и латиноамериканските общности, което изостря продължаващите здравни различия, засягащи тези общности.

Една порция сода, енергийна напитка, подсладен леден чай, плодова напитка или спортна напитка съдържа 1-2 пъти дневно препоръчителния максимален прием на захар за възрастен, според доклада.

Констатациите за децата са особено забележителни: Въпреки че 35% -52% намалява времето, прекарано в гледане на телевизия от 2013 г., децата в предучилищна възраст, децата и тийнейджърите все още са изложени на значително по-сладки реклами за напитки, отколкото през 2013 г. Например, латиноамериканските деца в предучилищна възраст и децата са виждали 44% -61% повече реклами на Pepsi в сравнение с 2013 г.

Докладът призовава компаниите за напитки да спрат. Препоръките включват не насочване към цветнокожи хора и данъци върху сладките напитки, като приходите ще бъдат инвестирани в програми на общността за намаляване на здравните и социално -икономическите различия.

Достигнат за коментар, PepsiCo изпрати следното изявление:

PepsiCo има силни глобални ангажименти за отговорна реклама към деца от всички раси, във всички общности. Ние бяхме една от първите компании, които формулираха политика за маркетинг за деца и непрекъснато проверяваме усилията си, за да сме сигурни, че спазваме нашите строги маркетингови стандарти, като същевременно демонстрираме пълната гама от нашите продукти. Ето защо ние представихме само нулеви захарни продукти в последните Супербоули, включително газирана газирана вода, Mountain Dew Zero и Pepsi Zero захар и защо ще продължим да популяризираме продукти, които предлагат по -хранителен избор.

И така Coca-Cola отговори:

В Coca-Cola Company сме съгласни, че твърде много захар не е полезно за никого и предприемаме стъпки по целия свят, за да помогнем на хората да намалят количеството захар, което консумират от нашите продукти. . . През последните години ние агресивно променяме рецептите, за да намалим добавената захар и насърчаваме нискокалорични и безалкохолни напитки. Всъщност през 2019 г. премахнахме 350 000 тона добавена захар в световен мащаб, на годишна база, чрез преформулиране на продуктите. . . Coca-Cola Северна Америка зачита ролята на родителите и болногледачите, като не рекламира директно на деца под 13 години. По-конкретно това означава, че няма да рекламираме в телевизионни програми, печатни медии, уебсайтове, социални медии, филми или маркетинг чрез SMS/имейл, когато повече от 35 процента от публиката се състои от деца под 13 години.