New Balance разкрива най -грозните обувки в света

Може да е грозно, но обувките на New Balance Made Responsibly сигнализират за устойчив нов подход за компанията.

New Balance разкрива най -грозните обувки в света

Миналата седмица New Balance пусна нова колекция маратонки в линията си Made Responsibly. Обувките са изработени от комбинация от фабрични отпадъци и нови материали, като всеки чифт е уникален, благодарение на разнообразието от материали, а дизайнът е стандартният модел New Balance 998. Направени са около 2700 двойки, всяка на цена от 180 долара, и те са разпродадени веднага щом станат налични на 1 май.



Уникалното е един от начините да ги опишем. Друга би била версията с маратонки на Spider-Verse бъг. Или, знаете, просто грозно. И все пак, както всеки Пускане на Yeezy ще ви кажа, няма универсален стандарт за грозни ритници. Моделите, които изглеждат с проблеми, са предимно за шоу, като се продават по-стандартни версии 998.

[Снимка: New Balance]



На пръв поглед изглежда, че това е поредният маркетингов трик, смесващ манията по културата на маратонките с малко устойчивост. В крайна сметка маратонките от висок клас, направени с фабрични отпадъци или рециклирани материали, не са нищо ново- Стив Неш дебютира с обувката Trake Talk на Nike през 2008 г. - но зад това дизайнерско любопитство и падане на маратонки стои съобщение за новите цели и инициативи на New Balance за устойчивост.

републикански дебат стрийминг на живо cnn



Когато погледнете нашата индустрия, недостигът е обща стратегия, казва Джеф Макадамс, вицепрезидент на New Balance за глобалния маркетинг. В този случай изглежда като ограничено пускане на продукта, но има повече дълбочина защо го направихме, защо стигнахме до него и къде ще отиде.

кока -кола излиза от бизнеса

[Снимка: New Balance]

През април New Balance представи това, което нарича своята стратегия за отговорно лидерство, която се фокусира върху целите и инициативите на компанията за устойчивост между сега и 2030 г. Стратегията включва използване на 100% възобновяема електроенергия в глобалните си операции до 2025 г. и намаляване на емисиите на парникови газове с 30% до 2030 г. като подписала Хартата на модната индустрия на ООН за действие в областта на климата. Компанията също така работи за изпращане на нулеви отпадъци до депата от своите фабрики за обувки до 2025 г., а марката ще стартира пилотен проект за ремонт на облекло тази година (с работилницата за обновяване). New Balance посочва полиестера и кожата като двамата си най-големи двигатели на влиянието на климата, така че ще използва 50% рециклиран полиестер и 100% екологично чиста кожа до 2025 г.



Марката трябва да предизвика впечатление, тъй като изостава поне от един от най -големите си конкуренти в областта на устойчивостта. Миналата година, Съобщи Nike използвайки 100% възобновяема енергия в своите операции в САЩ и Канада, както и отклонявайки 99% от отпадъците си от производството на обувки от депата в най -добрите си съоръжения. Adidas също имаше обявено по -рано подобни амбициозни цели за устойчивост.

McAdams казва, че след като бяха обявени инициативите на New Balance, всички вътрешни екипи на компанията започнаха да работят за постигане на целите. Екипът на продукта установи, че има почти 3000 допълнителни подметки и измисли идеята да използва фабрични отпадъци, за да създаде ограничена колекция. Използваните остатъци включват наслагвания от свинска кожа, телесна мрежа, подплата, връзки, формовани презрамки на яката и подметката, докато новите материали се използват за облицоване на вътрешността на обувката и включват пени и кутии за пръсти.



[Снимка: New Balance]

10-10-10
Това не е маркетингова инициатива - тази идея дойде от нашите продуктови екипи, казва Макадамс. Имахме възможност да говорим за това по начин, който го превръща в фар за другите ни инициативи за устойчивост.

През последните няколко години все повече и повече марки започнаха да използват физически продукти - особено тези с ограничено предлагане - като маркетингови инструменти, надявайки се, че социалният шум и спечелените медии ще им помогнат да пробият шума, създаден от хилядите други реклами, които всички виждаме всеки ден.

За McAdams, макар че маркетингът е част от спада на обувките, той също има за цел да отразява новите цели на компанията. Поставяте го като ръководен принцип, след което екипите за продукти и маркетинг ще го използват като вдъхновение и по този начин получавате нещо като Made Responsibly, казва Макадамс. Нашата цел е да правим неща, които, когато влезете под капака и го видите, което в този случай стига до нула отпадъци, е реално.