MTV превъзхожда Vevo като най -добрата онлайн музикална дестинация, запалваща видео пламената война

MTV Networks превзе Vevo като номер 1 за музикални видеоклипове онлайн. Какво означава това за лейбълите Universal и Warner Music Group?

Vevo MTV

Дали Universal Music Group направи грешка? Миналия месец най -големият звукозаписен лейбъл в света обяви, че MTV.com вече няма да пренася музикалните видеоклипове на своите изпълнители; вместо това, лейбълът ще се излъчва на Vevo, платформата Hulu-for-music-video, която набира популярност с помощта на YouTube. Наскоро Vevo се превърна в номер 1 онлайн дестинация за музикални забавления. Но днес нов доклад от comScore показва, че MTV е избила Vevo от първото място.



Според доклада MTV е получила повече от 53 милиона уникални посетители през август, което е 165% увеличение на трафика през годината. От друга страна, Vevo събра 49 милиона посетители миналия месец.

Амин, брат, възкликва Ван Тофлър, президент на музикалната група на MTV Networks. Изглежда, че всичко щрака.

Забележителното в тези цифри не е разликата в уникалните посетители, а още повече колко MTV се е изкачил за толкова кратък период. През февруари, когато Vevo стана номер 1 музикално-развлекателната мрежа, MTV седна на четвърто място след MySpace и AOL Music. Оттогава те са увеличили повече от два пъти своя уеб трафик, като се издигат покрай всички водещи. Vevo със сигурност продължава да расте, но със синдикирането от YouTube е изненадващо, че не успяха да запазят първото си място.



Разбира се, битката за превъзходство в онлайн музикалното видео далеч не е приключила. И е важно да запомните, че макар MTV да получава повече посетители от Vevo, не цялото съдържание на мрежата е посветено на музиката. Посетителите може да се интересуват повече от, да речем, гледане Джърси Шор „S Ситуацията се свързва с гранати, отколкото гледането на музикални видеоклипове (за съжаление, няма реално видео за рап песента на The Situation на двата сайта - MTV публикува Клип в YouTube от аудиото обаче). Vevo, от друга страна, е изцяло посветен на музикални видеоклипове, платформа, насочена към привличане на повече рекламодатели с по -висока ангажираност на зрителите.

Ние сме 100% музикално видео и музикално програмиране
съдържание - и MTV не е, казва Дейвид Кол, вицепрезидент на продажбите и операциите във Vevo. Ако някой наистина търси оригинална музика
съдържание, Vevo все още е номер 1.

Но 53 милиона уникални посетители са голяма загуба на потенциални впечатления за Universal, независимо дали потребителите са случайно попаднали на изпълнител или музикален видеоклип, докато са в онлайн имотите на MTV. В крайна сметка това е същата причина, поради която Vevo си партнира с YouTube-за да получат достъп до огромната потребителска база на видео сайта.



На всяка страница от нашия сайт има музика и музиката идва в много различни форми, обяснява Тофлър. MTV е много повече от просто музикални видеоклипове: това са изпълнения, потоци на живо, B-роли, интервюта, неща зад кулисите. Тофлер посочва също, че MTV се възползва от своята обширна мрежа: зрителите на нейните телевизионни канали (MTV, VH1 и CMT) се насочват към цифровите мрежи на MTV за музика и др.

OK Go е видян милиони пъти в YouTube на бягащата пътека, твърди той. Но когато дойдоха на VMA на MTV, тогава те излязоха и продадоха записи.

За Universal нарастващата популярност на MTV най -малкото показва, че етикетът може да е действал твърде рано при избора на страни: Въпреки че са спечелили от партньорството си с Vevo, те без съмнение също са претърпели загуби, прекъсвайки връзките с MTV.com.



На въпрос дали решението изглежда като грешка, говорител на Universal отказа да коментира записа.

Вижте факта, че Тейлър Суифт, изпълнител на Universal, дойде при нас, за да популяризира изключително нейното видео, казва Тофлер от MTV. Не мога да говоря за мъдростта зад бизнес плана на Universal и Vevo, но мога да говоря за факта, че артистите и мениджърите осъзнават, че има реална стойност да бъдеш на MTV, VH1, CMT и нашите онлайн сайтове.

най -доброто място за закупуване на спално бельо

Това са ябълки за портокали, твърди Кол, позовавайки се на сравнението между уникалните посетители на MTV Networks и специфичната за музиката публика на Vevo. Кол каза, че доклад, който идва следващата седмица, ще нарисува по -точен портрет
от бизнеса на Vevo.

Те не казаха това през февруари, отвръща Тофлър, отбелязвайки, че Vevo никога не е повдигнал възражения срещу същите ябълки срещу портокалите comScore сравнение, когато това беше най-добрият сайт за музикално-развлечения. Не може да се отрече фактът, че MTV Networks сега е музикален сайт номер 1 онлайн.

Междувременно Warner Music Group, която не успя да сключи сделка с Vevo, наскоро стана пълноправен партньор на MTV. В последното обаждане за печалбите на WMG председателят Едгар Бронфман каза на инвеститорите, че компанията е подписала сделка с MTV за продажба на реклами за музикалните видеоклипове на лейбъла в цифровите и мобилните платформи на мрежата. MTV Networks ни позволява да печелим от тази стратегия, каза той. Бронфман също подчерта, че MTV ще помогне на лейбъла да увеличи видимостта на изпълнителите онлайн.

Ние непрекъснато разговаряме с Warner Music Group, обяснява Кол, за потенциално партньорство между Vevo и WMG. Не съм сигурен защо избраха MTV.

Тофлер със сигурност знае защо.

Ако искат да разбият изпълнител като Бруно Марс, те искат предимството да дойдат на MTV, да го поставят на VMA и да популяризират музиката му онлайн на сайта №1, обяснява той.

Въпреки че все повече и повече етикети заемат страна в битката Vevo-MTV, все още не е ясно кой ще излезе начело. Но нарастването на трафика на MTV през последните няколко месеца определено показва, че се превръща в достоен конкурент.