Мемове със значение: Защо създаваме и споделяме видеоклипове с котки и защо това има значение за хората и марките

Абигейл Познър от Google обяснява защо тези крещящи видеоклипове с кози не са просто безмислено разсейване; те отразяват истинска човешка нужда да издига ежедневието, да създава връзки и да обменя енергия. Тук тя очертава как марките могат да участват значимо.

Ето за какво става въпрос в Интернет, хора. Убийствена песен, глупав мем, носталгично връщане към 2001 г. и най-важното-ухапвания от глупава веселост, които идват в 30-секундни изблици.
Huffington Post on Harlem Shake, февруари 2013 г.



Статистическите данни ни казват, че прекарваме все повече време в мрежата, създавайки, подготвяйки и споделяйки визуално съдържание. Качихме над половин милион вариации на Harlem Shake в YouTube през последните няколко месеца. Търсенията на Google за GIF файлове на Cat достигнаха рекордно високо ниво през миналия месец. Направихме 380 милиарда снимки миналата година - това са 10% от всички направени снимки. . . някога. Но нека бъдем честни - тези мемове са забавни, но нямат значение, нали? Те са почти загуба на време.

Като ръководител на екипа на Google за стратегическо планиране на агенциите, моята работа е да работя с марки и творчески агенции, за да помогна за развитието на техните идеи в цифровото пространство. Затова трябваше да попитам: Защо бихме правили толкова много от цялата тази визуална игра, ако тя наистина означава толкова малко за нас? И в крайна сметка какво могат да научат марките от него, за да се ангажират по -смислено със своите последователи?



Тези въпроси започнаха нова глава в това, което наричаме Проектът за ангажираност. Тази текуща поредица споделя прозрения, перспективи и идеи за това как марките могат да се свържат по -дълбоко с потребителите във възрастта на участие.



За да стигнем до дъното на тези мемове, събрахме екип от оригинални мислители - антрополози, дигитални авангарди и създатели на съдържание - за да се задълбочим малко по -дълбоко в тази визуална мрежа. Говорихме и с gen-Cers-хората, които са израснали в мрежата или се държат така, сякаш са го направили-и които процъфтяват в създаването, курацията, връзката и общността.

Изследването ни показа, че далеч не ни разсейват от по -сериозни неща, тези вирусни снимки, видеоклипове и меми ни свързват отново със съществена част от нас самите. И като разберат какво е в основата на манията ни по визуалната мрежа, марките могат да създадат такова съдържание, което резонира в днешната култура.

Очарователното познато

Кой е знаел, че има такова нещо като събиране на гъши белтъци? Това е очарователно. . . беше страхотно да видя нещо ново по тема, която вече мислех, че познавам.
-Травис, gen-C, на 27 години




Визуалната мрежа е пълна с невероятни и красиви неща. И така, защо снимка на моята закуска, която публикувах тази сутрин, получи 37 харесвания?

къде да гледате плейофите на nfl

Марсел Пруст знаеше. Великият френски романист някога е писал, че пътешествието на откритието не е в търсене на нови пейзажи, а в нови очи. С други думи, хората не са непременно привлечени от очарованието на новото, колкото и да обичаме да виждаме неща, които вече сме запознати по нов начин.

Точно това се случва в мрежата. Може да изглежда, че всичко, което правим, е просто улавяне на всеки светски момент. Но погледнете внимателно. Тези ежедневни моменти са заснети, показани и съпоставени по начин, който ни предлага нова перспектива. И тогава изведнъж тези ежедневни моменти, места и неща изглеждат. . . завладяващо.



Това увлечение по познатото е дълбоко вкоренено. Като хора ние винаги сме се чудили дали това наистина е всичко, което съществува чрез поезия, изкуство и философия - а сега и визуалната мрежа - ние се стремим да издигнем ежедневието, като подхранваме апетита си за въображение и открития.

А мрежата ни позволява да правим това в мащаб, който просто никога не сме виждали досега. Виждайки чудото в земното, ние се научаваме отново да се влюбваме в света, да се смеем с него и да бъдем очаровани от него.

Synaptic Play

Мисля, че това е геният - да можеш да отидеш навсякъде или да издърпаш нещо. Линейното среща нелинейно е нещо по начина, по който си го представям.
-Беки, gen-C, на 32 години

Да кажем, че сте фен на Комплектът . Но вие също мислите цялото крещящи кози нещо е смешно. Въпреки че изглеждат много различни, за вас те са свързани - дори само от страстта, която споделяте към тях. Така че правите скок на въображението и направете тази връзка.

А? Какво по света става тук? Често се оказвам изпълнен със същото объркване, когато слушам как моята 6-годишна дъщеря скача от жаби на принцеси на точки в същото изречение. Никакво съвпадение. И двете отразяват подобна динамика.

Невролозите обясняват, че синапсите се появяват в мозъка, когато направим връзка между различни неща. Колкото по -произволно са свързани компонентите, толкова повече синапси се случват. Синапсите са в основата на творчеството. С други думи, изстрелването на синапси е равно на творческа радост.

Като деца това се случва постоянно, защото всичко е ново. Всичко е различно. И ние не сме ограничени от правилата за това какво върви заедно. Защо иначе поставянето на Барби в автомивката с играчки е по -забавно от поставянето на колата в автомивката?

Визуалната мрежа ни освобождава да се върнем в това детско състояние, където можем да се приключим през цял набор от различни, на пръв поглед несвързани изображения и клипове-били те стари, нови, от далечен свят или от собствен заден двор-предизвиквайки нашите най-важни синапси и помагайки ни да измисляме нови комбинации и идеи толкова лесно.

Неинхибирани от линейността и стимулирани от целия достъп до образи, синаптичната игра се задържа и ние сме свободни да се отдадем на по -чист вид творчество. Или, както го наричаме, Nyan Cat Dubstep Remix. И дори само да гледаме тези луди творения, ние все още празнуваме и оценяваме цялата тази синаптична игра и тя ни вдъхновява!

Енергийната борса

Получавате още повече удоволствие, когато знаете, че други хора му се наслаждават.
-Дан, gen-C, на 23 години

1010 ангелски числа

Единственото по -добро нещо от това пътуване на откритие е да го споделите с другите. Този дар на споделяне допринася за енергиен обмен, който усилва нашето собствено удоволствие - и е нещо, което трудно свързваме.

Психоаналитикът Доналд Уиникот разбра, че първото ни емоционално действие като бебета е да отговорим на усмивката на майка си с наша собствена усмивка. Уиникот го нарече социална усмивка, и ни учи, че нашата собствена радост се увеличава, когато я предлагаме на другите, защото създава връзка между нас.

На езика на визуалната мрежа, когато споделяме видеоклип или изображение, ние не просто споделяме обекта, ние споделяме и емоционалния отговор, който той създава.

приложение за слушане през стени

Милиарди от тези енергийни обмени се случват всеки ден. Независимо дали публикуваме, коментираме, харесваме, репиним или +1, нашата нова визуална култура е такава, в която постоянно си предлагаме малки подаръци, малки моменти на удоволствие, които ни напомнят, че сме истински и дълбоко свързани друг.

Значението зад това ново нормално

В крайна сметка всичко има значение: всеки мем, GIF и привидно глупаво видео. Никъде другаде не можем да преоткрием очарованието на нашия ежедневен свят, да искрим синапси, които отключват нашия творчески потенциал, и засилват радостта, която изпитваме в глобален обмен на енергия. И чрез всичко това ние се свързваме по -дълбоко един с друг - и със себе си.

И така, какво можем да направим, за да започнем да използваме цялата тази визуална игра? Най -важното е да започнете да мислите като създател, по -малко като рекламодател. Докато публикувате лъскавите снимки от фотосесията или: 30 места онлайн може да са част от вашия подход, това не трябва да е целият ви подход. Мислете за съдържание, а не за реклами. Ето няколко мисли, за да започнете:

Помогнете ни да преоткрием красотата на забравено познато.
Намерете нещо познато - във вашия продукт, марка или от живота на хората - и ни помогнете да го видим в очарователна нова светлина. Може да е толкова просто, колкото да вземете кухненски уред и да го превърнете в научен експеримент или напомняне на хората да уловят само една секунда от ежедневието си и да съставят a красив монтаж .

Намерете начини да предизвикате синаптична игра и участие.
Потърсете вашата марка онлайн. Вероятно вашите фенове вече смесват и разбъркват вашата марка с нещо на пръв поглед несвързано. Надграждайте го, зареждайте го с гориво, управлявайте го и помогнете ни да направим повече с него.

Дайте щастие, в което можем да споделим.
Изхвърлете терена. Вместо това започнете енергиен обмен. Създайте съдържание, което ни напомня за нашата собствена способност за вълнение, щастие и бодрост, така че да искаме да споделим в него с другите.

Абигейл Познър е ръководител на стратегическото планиране и развитие на агенциите, Google.
Това парче е част от продължаваща поредица, наречена Проектът за ангажираност –Перспективи, прозрения и идеи как да се свържете с потребителите си във възрастта за участие. Последвайте ни на +Помислете с Google и @ThinkwithGoogle за актуализации.

[ Изображение: Потребители на Flickr Снимка Екстремист , и Майк Бърд ]