Lumia означава проститутка? За имената на продукти понякога други значения нямат значение

Когато Nokia обяви своето семейство продукти Lumia, имаше голям шум, когато някой посочи, че lumia уж означава проститутка на испански. Но има ли значение?

За какво си мислите, когато чуете думата lumia?

1010 означава любов



Кара ли ви да мислите за сродни думи като светещ (блестящ, ярък), луминесцентен (светещ), лумен (единица за измерване на светлината), и светило (виден човек)? Това е асоциацията, която ще има повечето носители на английски език, и не е изненадващо: има много английски думи, изградени върху латинския корен лумен , което означава светлина.

Така че изборът на Nokia за името Lumia за новото семейство смартфони, задвижвани от Windows Phone, беше напълно разумен. Той отговаря на основните изисквания за добро име: кратко е, произносимо, достъпно по закон и има положителни асоциации. И този тип предизвикателно име показа ясно отклонение от предишната конвенция на Nokia за буквено -цифрово етикетиране, сигнализирайки за нещо ново и вълнуващо. Nokia винаги е продавала много телефони, но те са предимно B2B предложения, които нямат сензорни екрани, готини функции или планове за данни. Lumia е метафоричният експеримент на Nokia с карирани ризи (емблемата на хип -хопа) и оттогава те последват в Европа с Nokia Asha ( аша е думата на хинди за надежда).

Но след това! О, не! Някой е потърсил думата в Google Лумия и установих, че някъде, известно време, това означава проститутка на испански. Изглежда, че е възникнал в туит на технически писател Зак Епщайн , и след това бе вдигнат от Роза Голиан в MSNBC - и оттам стана галактически. Както пише Голиан,



Скърцащите чисти референтни текстове, разположени на рафта ми с книги, не помогнаха, но това не беше изненадващо - те не включват повечето жаргонни термини. Това обаче не беше проблем, защото Кралска испанска академия и Google Books дойдоха на помощ. Real Academia Española е институция, която се счита за един от авторитетите на испанския език. Според онлайн речника си lumia е синоним на проститутка.

След като този лакът започна да лети около Interwebs, носителите на испански език по -често се почесаха по главите и казаха: Аха. Никога не съм чувал този. Това е така, защото, както посочва Голиан, това е доста неясен термин, който се среща само в разновидности на испански, които са силно повлияни от ромския (цигански) език. И можете да си представите колко често това се случва.

Това връща към въпроса: Сега, когато знаете това, какво означава думата lumia за вас? Разбира се, може да имате момент на о, да, това испанско нещо, но всички останали положителни значения, на светлина, блясък и сияние, ще изтласкат това направо от главата ви. А 99% от говорещите испански не знаят за значението на проститутката. И така, има ли значение?



В този случай почти сигурно не. И Nokia е знаела за това значение, преди да пусне името, след като са извършили надлежното си проучване, както от търговска марка, така и от езикова гледна точка, като описано в блога на Nokia :

Тогава експерти по 84 диалекта започнаха работа, проверявайки за отрицателни асоциации на различни езици и преценявайки колко лесно се произнасят. Някои букви като J, L R и V са трудни за произнасяне в определени страни. Някои езици нямат определени букви в азбуката си (като Q на полски). Този процес никога не е надежден - както се посочва в няколко коментара lumi, или lumia, е много стара испанска дума, отдавна излязла от употреба. Крис Джордж казва Въпреки че беше жаргон, ние го взехме и решихме да проведем проучване на потребителите, за да проверим конотациите. Резултатите показват, че над 60% от испанските потребители смятат, че това е страхотно име за мобилни технологии. Те мислеха първо за „светлина“ и „стил“, а не за по -неясното, отрицателно значение.

Разбира се, има много примери за имена, лансирани от компании, които не са напълно наясно с негативните значения на английски или на други езици - като например Reebok Incubus или Umbro Zyklon - но не и Chevy Nova, тъй като това е чисто градски мит . Трябва поне да потърсите името в речника или да се консултирате с нашия приятел Google.



Но също така трябва да вземете предвид всички отрицателни асоциации в контекста на вашия маркетингов план. Отрицателно значение в неясен език, който никой не използва? Вероятно не е проблем. Странни асоциации, напълно извън целевата ви аудитория, както в примера на Pocari пот (популярен в Япония, не се продава в САЩ)? Отново няма проблем. Име, което звучи като дума, която кара децата да се кикотят? Nintendo всъщност нямаше проблем с Wii.

Накратко, всичко е свързано с баланса. Междинните мрежи бързат да се възползват от възприеманите пропуски в маркетинга от големите компании, но не обичаме ли всички да избираме големите момчета? Проучете името си, но не се отчайвайте, ако получите едно ударение от Google на жаргонно значение, изброено в Жаргонен речник , използван от един пич и 7 от неговите приятели. Вашата марка е по -голяма от това.

Лоръл Сътън е партньор и съосновател в Уловна дума , фирма за именуване на пълни услуги.

За повече отразяване на лидерството, следвайте ни Twitter и LinkedIn.

[ Изображение: Потребител на Flickr успокой го ]