Логотата се губят в супермаркета, ето защо

С насочването на потребителите към линии като марката на Walmart с голяма стойност, Jamey Boiter се чуди дали дните на ярки, цветни, атрактивни лога могат да бъдат преброени.

Логорама

Виждал ли си Логорама , филмът се състои изцяло от анимирани лога, че просто спечели Оскар за най -добър анимационен късометражен филм? Това е отлично представяне на техническия гоблен на марката, в който се превърна нашият свят. Дали това е добро или лошо зависи от вашата гледна точка.



Но какъв би бил светът, ако нямаше повече марки
диференцирайте продуктите, вдъхновете ни или ни дайте добро усещане за a
компания или продукт, които никога не сме опитвали досега? Аз съм този, който смята, че би било лошо марките да се слеят в хомогенизирана каша и виждам, че това започва да се случва на места. С темповете нещата вървят, скоро някой ден всички марки ще приличат на Walmart Етикет с голяма стойност .

Защо се случва това? Отчасти това се дължи на факта, че сега стойността е в голямо търсене, като безработицата все още е двуцифрена в части от страната. Това се дължи и на факта, че търговците на дребно оказват натиск върху производителите да диференцират своите марки в магазините си, така че една марка да не изглежда и да действа еднакво в една верига магазини, както в друга. Ако марките се сгънат под този натиск, те се разреждат и променят това, което наистина представляват. Това подкопава собствения капитал на марката сред потребителите и в крайна сметка търговците на дребно решават, че вече не се нуждаят от определени марки и лесно могат сами да възложат по -евтини продукти, за да увеличат маржовете си. Така че сега тези производители са изчезнали, а работните места са загубени. И марката също.

Страхотна цена

Наскоро преработените продукти на Great Value на Walmart



Марките на частните марки нараснаха с два пъти по -високи темпове от националните марки през последното десетилетие, според а Saatchi & Saatchi X и POPAI проучване . Търговци на дребно като Walmart, Target и Costco намаляват ежедневно потребителския избор. Walmart наскоро извади Glad and Hefty чанти за съхранение, за да се даде повече място на тяхната марка Great Value. Те тогава върна Hefty обратно , след като компанията се съгласи да произвежда чували с голяма стойност за Walmart.

Този вид манипулации ще продължат да се случват, освен ако мениджърите на марките, стратезите, дизайнерите и производителите не се противопоставят на търговците на големи кутии и не засилят естествено различаващите се характеристики на техните марки. Те трябва да изграждат своите марки, така че търговецът на дребно да зависи от тях и производителя, както добрите стари времена.

гей сайт за запознанства за тийнейджъри
Publix


Зърнени храни с частен етикет в Publix, собствена марка, спечелила награди за дизайн



През последните 100 години марките играят важна роля в нашето общество. Опасността частните марки да превземат националния бранд е загубата на смисъл и стойност в марките, които обичаме, предпочитаме и разпознаваме. Любимите ни марки не само ни помагат да различаваме характеристиките на продукта, те ни вдъхновяват и мотивират и ни дават усещане за индивидуализъм и избор. Хората, които купуват компютри и продукти например от Apple, обикновено искрено вярват в позицията на компанията да мисли и да бъде различна.

Ако цената е единственото нещо, което ние като потребители се движим, тогава разбира се, просто направете всички марки еднакви, Big Brother. Но разберете, че това, което започва на дребно, може да се превърне в други индустрии. Скоро всички бихме могли в крайна сметка да купим газ от една марка бензиностанции. Банка в една марка банка. Носете дрехи от една компания за облекла, защото така или иначе си приличат. Напомня ми на стари снимки, които съм виждал. Нали, другарю?

Снимка на Publix от MSLK



Блогът на Jamey Boiter's Brand Innovatr
Разгледайте още блогове за експертен дизайн

Джейми Бойтер е национал
признат стратег и практик на марката. Като марка на BOLTgroup
директор, той ръководи всички екипи за иновации и графичен дизайн на марката.
Той е получил множество награди, ADDYs и цитати за работата си в
разработване на марка, опаковане и корпоративна идентичност, включително
наградени проекти за AirDye, Lowe’s, IZOD, Nat Nast, G.H. Бас,
Марк Еко и Форте Кашмир. Джейми се занимава със стратегия
програми за развитие на марката и управление на дизайна със световна класа
марки като Kobalt Tools, Ryobi, Coca-Cola, Kraft, IZOD и
Phillips-Van Heusen и е изтъкнат оратор в националните
конференции и колежи по темата за стратегията на марката,
иновации и развитие.