Малко известният Redbox доказва силата на технологията между тях

Защо Redbox е най-голямата компания под наем на филми, за която никога не сте чували. Нейната тайна: силата на технологията между тях

Малко известният Redbox доказва силата на технологията между тях

Ако беше холивудски кастинг агент и клекнал, пищно декориран DVD павилион Redbox дойдоха на прослушване за ролята на най -новата разрушителна сила в развлекателната индустрия, ще изпратите бедния човек у дома. Това съжаляващо изобретение не изпълнява софтуер peer-to-peer; не прави Blu-ray; няма да предава нищо директно във вашата къща. Това е вендинг машина в супермаркет - толкова старо училище, колкото можете да получите, без всъщност да включва вакуумни тръби.



Въпреки антикварния образ на Redbox, павилионите са сензация. Redbox - основан през 2002 г. като подразделение на McDonald's и закупен от Coinstar тази година - управлява 15 000 машини в магазините в цялата страна и планира да има около 20 000 на място до края на годината. Рийд Хейстингс, основател на Netflix, новаторската любимка на бизнеса с филми под наем, нарече Redbox един от най-предизвикателните си съперници. Наистина е страшно, каза Хейстингс Холивудският репортер през март.

Redbox е удобен и евтин, но състоянието на компанията също се основава на по -сложни изчисления за пазара. Попитайте всеки развлекателен фаворит къде отива бизнесът с филми под наем и ще чуете едно: цифрово стрийминг. Amazon, Apple, Netflix, кабелните компании и много стартиращи фирми се подготвят да изпратят всеки филм във вашия дом при поискване. Византийската лицензионна структура на Холивуд изключва това да се случи скоро. Redbox се позиционира като перфектната междинна технология-следващото най-добро нещо при поискване. Той печели, като е на повече места от Blockbuster и по -бърз от Netflix.



Две трети от всички филми под наем са избрани между 4 и 9 вечерта, казва Мич Лоу, президент на Redbox. Другото, което хората търсят през тези часове: вечерята. Redbox обединява тези двойни импулси, обикновено във вашия супермаркет. Неговата песен на сирена е украсена с голям шрифт отпред: наем на DVD за 1 долар. Клиентите плащат по един долар на филм на вечер, което е достатъчно ниска цена, за да насърчи хората да поемат рискове за филми, за които не са сигурни, или да запазят филм допълнителна нощ. Той увеличава потреблението на филми по същия начин, както прави програмата на Netflix за всичко, което можете да ядете, казва Лоу. Почти през цялото време половината от новите версии са в домовете на потребителите. В резултат на това нов павилион Redbox става положителен за паричния поток в рамките на четири до шест месеца.



Изненадващото обаче е колко магьосничество влага в работата на Redbox. Всяка машина е свързана към интернет чрез DSL или 3G клетъчен модем. Това позволява на клиентите да разглеждат и резервират филми в местния си Redbox през мрежата и да връщат филми, които наемат от един Redbox към друг. Всяка машина включва сложна система за управление на инвентара, която определя колко копия от различни нови заглавия да бъдат поръчани въз основа на предишни изпълнения на подобни филми на това място. Павилионите изпращат своите поръчки за инвентар до кораба -майка всяка седмица, а техниците на Redbox се разпръскват на всеки павилион, за да го снабдят с нови DVD дискове. Това е най-интересната част-където технологиите се срещат със старомодно разпределение на полето, казва Лоу.

Успехът на Redbox е поучителен. В индустрии, където технологичните промени променят пазарните условия, защо да планирате следващото голямо нещо, когато можете да печелите пари с малките стъпки по пътя? Докато GM пусне своя Plug-in Volt, Toyota ще продава бензиновия Prius от десетилетие. Разбира се, малко вероятно е Redbox да оцелее при прехода към стрийминг; основните му активи - всички тези павилиони - изведнъж ще се превърнат в пасив. Дотогава ще отнеме това, което може да получи.

Farhad Manjoo обхваща технологиите за Slate и е автор на Истината е достатъчна: да се научим да живеем в общество след факта.