Коджи иска да направи за игри, мемове и селфита това, което TikTok направи за музиката

Новото стартиране Koji иска да можете да ремиксирате цифрово съдържание, без да се налага да кодирате. Това ли е следващият еволюционен скок след TikTok?

Коджи иска да направи за игри, мемове и селфита това, което TikTok направи за музиката

Докато повечето социални платформи са намерили нови начини за демократизиране на създаването на съдържание, TikTok представлява промяна в парадигмата в начина, по който съдържанието може да бъде пренасочено.



Популярността на TikTok до голяма степен зависи от това как потребителите ремиксират съществуващи видео и аудио клипове, което води до това, което се нарича ефект на съдържателната мрежа , т.е. съдържанието набира стойност, колкото повече потребители добавят към него.

И тази стойност е експоненциална: приложението TikTok е изтеглено повече от 2 милиарда пъти от стартирането му през 2016 г., а ByteDance, компанията майка на TikTok, според съобщенията има частна оценка между 105 и 110 милиарда долара, което, ако е вярно, би го направило най -ценното стартиране в света.



Но точно както една компания или услуга изглежда непобедима, възникват конкуренти; и бившият служител на Google Дмитрий Шапиро смята, че е стигнал до следващата еволюция на ремикс културата с Който .



Koji е платформа, която има за цел да демократизира интерактивността, като позволява на потребителите да персонализират мемове, селфита и уеб игри, използвайки GIF файлове, аудио клипове и т.н., въз основа на различните шаблони, създадени от независими разработчици. Например, програмист може да качи основна игра за стрелба със зомбита, която потребителите ремиксират, като променят фона, героите, музиката и др.

култура с висок контекст срещу култура с нисък контекст

Започвайки от нещо, което вече съществува и го персонализира, всъщност е изцяло нов вид творчество, казва Шапиро, който служи като главен изпълнителен директор на Koji. Вярваме, че следващата фаза е интерактивна.

Така правят и редица известни инвеститори на Коджи, включително Майкъл Айснер, бивш главен изпълнителен директор на Disney; Ричард Гинграс, вицепрезидент по новините в Google; и Марк Пинкус, основател на Zynga. Коджи е прекарал една година в бета версия, подхранвана от серия А от 10 милиона долара, ръководена от VC фирмата Galaxy Interactive .



Сега Шаприо е готов да отведе Коджи до масите.

Освен че е нов инструмент за създаване на съдържание (или най-малко нов начин за убиване на времето в интернет), Коджи също може да се превърне в мощен маркетингов инструмент за марки и страхотен играч в случайното пространство за игри-ако може да намери нейната основа.

Мисията на Коджи е да прокара еволюцията на ремикс културата чрез демократизиране на интерактивността. Но дали това, което предлага, тъй като този еволюционен скок пропуска стъпка?

Създаване на код за всички



Идеята за Коджи започва с 25-годишния разработчик Шон Тилен, на когото Шапиро започва да се настанява, когато Тилен е студент в университета Чапман в Ориндж, Калифорния.

Той беше най -изключителният разработчик, който някога съм срещал лично - и това говори много, казва Шапиро. Това хлапе беше осветена специалност, никога през живота си не е ходило на компютър. Шон е един от тези един на милион разработчици.

Thielen имаше идея за демократизиране на кода, която примами Shapiro да напусне позицията си на продуктов мениджър в Google, за да създаде базирана в Сан Диего компания за разработка на софтуер GoMeta заедно с Thielen през 2016 г.

Първият им проект: Коджи.

[Снимка: С любезното съдействие на Koji]

Шапиро описва Kojis като крос-платформени мини програми, което означава, че след като потребителят ремиксира игра, мем или селфи, той може да бъде вграден във всички социални платформи, месенджери и уебсайтове. До голяма степен доколкото сайтовете като Wix и Squarespace опростиха кодирането на уебсайтове до плъзгане и пускане, Koji прави същото за интерактивното съдържание.

Аналогията на Шон в това е, че ако създателите бяха интериорни декоратори, би било така, сякаш бяха принудени да изберат габарита на проводника за електрическата мрежа, когато всичко, което ги интересува, е да оформят хола, казва Ричард Ким, партньор в Galaxy Interactive. Ако искате да създадете интерактивно приложение днес, трябва да помислите за модул за удостоверяване, потребителски акаунт, профили, навигация, съхранение, плащания и т.н. Това е просто абсурдно.

колко мога да направя с airbnb

Ето защо смятаме, че Коджи е толкова завладяващ, добавя Сам Енглебард, управляващ партньор в Galaxy Interactive. Виждали сме го в TikTok - и това е невероятна платформа - но Коджи наистина може да изпълни и достави ниво на интерактивност и сложност в технологията.

Лесната употреба със сигурност е част от привлекателността на Коджи и микротранзакциите не изостават.

mcdonalds 1 цент голям mac

Потребителите могат да оставят съвети за разработчиците, но Шапиро казва, че скоро разработчиците ще имат възможност да таксуват предварително за своите шаблони. Както потребителите, така и разработчиците могат също да получават съвети за персонализирани пакети активи (изображения, GIF файлове и аудио клипове), които хората да използват при ремиксиране на своите Kojis.

Като се има предвид колко проницателни онлайн създатели са получили компенсация (или поне кредит) за работата си, добавянето на функции за микротранзакция е солиден ход. Особено в контекста на ремикс културата, където производната на съдържанието може да затрудни проследяването на източника.

За Шапиро обаче микротранзакциите не водят разговора в Коджи.

Когато говоря с бизнесмени, наричам това пазар, но не мисля така по въпроса. Това не е начинът, по който Шон мисли за това, казва Шапиро. Това е този инструмент, който дава на хората суперсили, без да пишат код. Това е общност от разработчици. Това е общност от творчески хора.

И там, където има общност, създаваща ангажиращо цифрово съдържание, марките със сигурност ще ги последват.

Мухлясала муза за марки

Коджи може да бъде ценен актив за маркетинговия инструментариум на марката: интернет ефемера на Gonzo отговаря на осезаемата ангажираност.

Вземете например Burger King.

Още през февруари Burger King пусна кампанията си Moldy Whopper, която промотира, че повече няма да използва изкуствени консерванти в храната си - и получи смесени отзиви. Докато някои аплодираха посланието на кампанията, че истинската храна гние, други не можаха да понасят бляскавите снимки на космат, зелен хамбургер.

Потребителите на Koji обаче започнаха да създават игри в отговор на кампанията. Според Коджи , първата игра Burger King ретвитира, получи 30 000 пиеси за по -малко от 48 часа при средно две минути ангажираност.

Други марки, включително Google, дъвки Bazooka и дори министерството на образованието на Сингапур също се ангажираха с Коджи.

Преминахме от фен -арт към фен -фантастика и сега заради това получавате фен игри, казва Шапиро. Ако бях мениджър на социални медии в една марка, щях да кажа: „Искам светът да покаже своята креативност и да създаде неща за бисквитките Oreo. Ето нашия пакет активи - отидете и направете невероятни неща и ги споделете. & Apos;

Те са прекарали много време в този слой от данни и анализ, който им позволява да определят количествено стойността на ангажираността за всеки Коджи, казва Ким. Един от най -големите източници на приходи на TikTok е неговият спонсориран хаштаг. Така че, ако Коджи може да покаже всички тези данни по завладяващ начин, животът му ще бъде много по -лесен с тези разговори за марката.

[Изображение: с любезното съдействие на Koji]

Поддържане на (хипер) случайно

В допълнение към използването на маркетинговото пространство, Koji има възможност да вкопае петите си в хиперказуални игри (известен още като кран, за да играе игри), което според съобщенията са увеличили приходите си от 2,5 милиарда долара миналата година.

Всъщност, игрите са начинът, по който Коджи отряза зъбите си в началото, като по -голямата част от шаблоните се наклониха към тези пристрастяващи уеб игри.

Въпреки че обичах основната инфраструктура на Коджи, в крайна сметка не мисля, че Коджи може да успее, ако е инструмент за създаване на малко посредствени хиперказуални игри, казва Ким. И така, това, което попитах тези момчета, е какво според тях е основният градивен елемент за интерактивно изразяване? И с това, искам да кажа, не отивам при Коджи, казвайки: Ще изразя колко съм ядосан за XYZ, като разработя игра за стрелба с балончета. Нещото, което са свършили наистина добра работа през последните два месеца, е стесняването на фокуса им върху този въпрос и изграждането на платформата по начин, при който в първия ден очакват хората да дойдат на уебсайта, за да повторят, да играя и да се уча.

Това е справедлива критика предвид по -голямата мисия на Коджи да демократизира дигиталните медии. Но след като щракнете около сайта на Коджи, човек трябва да се чуди дали би било по -добре да обхванат и усъвършенстват случайните игри. От текущите опции за ремиксиране на мемове, селфита или игри, последното има най -задоволителния резултат, тъй като създавате нещо, което ще има високо ниво на ангажираност (отбелязани точки, постигнати нива и други подобни) .

как да получите безплатно чипотле бурито

Създаването на селфита и мемове на Koji не достига същото ниво на интерактивно въздействие. Най -добрата функция, която можете да добавите към мемовете, са само аудиоклиповете. Някои от шаблоните за селфи, като докосване на екрана, за да обърнете снимка, могат да бъдат забавно завъртане в Throwback четвъртък или някакво интернет предизвикателство - но, както при мемите, интерактивността е доста ограничена.

Разбира се, по -сложни шаблони и функции могат да бъдат на път. Засега обаче Коджи се чувства малко разтегнат с мащаба на интерактивно забавление, ясно наклонено в полза на игрите.

Въпреки това липсата на селфи и шаблони на Коджи не е единствената му грижа.

Шапиро, който прокарва Коджи като общност, е малко трудно да се подкрепи, като се има предвид липсата на подходяща инфраструктура, която да улесни тази общност в самата платформа.

Deeter от канала в YouTube DeeterPlays използва Коджи в продължение на месеци като нов начин да се свърже със своите последователи и абонати чрез създадени от фен конкурси за игра Коджи и пакет от активи, който ги насърчава да използват с него и помежду си.

най -евтиният тип къща за изграждане

Можем да правим мемове и шеги за нещо глупаво, което направих в поток на живо или във видеоклип, или нещо смешно, което направи някой друг, казва Дийтър. Това приближава общността, не само още по -близо до мен, но и по -близо една до друга.

Но цялата тази свързаност се случва на други платформи - не на Коджи.

В момента в сайта на Koji има раздел „Общност“, който ще ви отведе до някои от по -популярните му потребители. Но няма начин да ги следвате, да коментирате или да изпратите DM. Това е просто мрежа от техните Kojis на техните страници.

Ако имаше начин в рамките на платформата да се изгради аудитория и да се спечелят абонати - хората са свикнали с определено оформление като YouTube и като Facebook, казва Deeter. Не искате това да се превърне в тях, но мисля, че добавянето към социалните медии в платформата би било полезно.

Честно казано, докато излагаше Коджи точка по точка, Шапиро предупреди да не обръща много внимание на всичко, което каза онзи ден.

Това е началото на еволюцията. Това са видеоклипове с котки в YouTube или дозатори Pez в eBay или книги в Amazon. Това е нашата версия на това, казва Шапиро за текущата итерация на Коджи. Всички тези неща, които току -що ви показах - това не е голямата идея. Голямата идея е много по -голяма от това.