Убиец или Убиец? Езикови уроци от Jack The Giant Flop

Промяна в заглавието в последната минута на CGI феста за $ 190 милиона Jack The Giant Slayer мина незабелязано. Сега алгоритъм разкрива какво може да промени (и не може) промяната на една дума в заглавието, за да спечели аудитория.

Убиец или Убиец? Езикови уроци от Jack The Giant Flop

Най-новият фентъзи филм на Warner Bros., натоварен с CGI, Джак, убиецът на великани , отворена миналата седмица, и макар да водеше печалбите сред състезателите през уикенда, нейното касово извличане беше далеч от Gargantuan. Филмът имаше бюджет от 190 милиона долара. Той отбеляза възвръщаемост от 27,2 милиона долара за уикенда. The Los Angeles Times нарече го първата голяма бюджетна катастрофа за 2013 г. . И Ню Йорк Таймс го нарече а такса fi fo fizzle .



Вината е в липсата на звездна сила, която не се простира далеч отвъд Юън Макгрегър или премиерата, дошла по време на неразположението след Оскар. Помислете за промяната в датата на издаване от юни 2012 г. до март 2013 г., често предвестник на проблемния проект.

Но една от най-разкриващите промени във филма в последната минута мина почти незабелязано. Някъде през октомври миналата година заглавието беше променено от Джак Гигантският убиец да се Джак, убиецът на великани . Представител на Warner Bros. разказва Бърза компания по имейл, че промяната на името е предназначена за създаването на филма - който се черпи от смесица от две приказки, Джак и бобеното стъбло и Джак Гигантският убиец - по -подходящ за семейството. По този начин студиото сякаш предположи, че думата убиец е по -подходяща за семейството, отколкото за убиец.



Или по -приятелски настроен към родителите.

Ако Джак беше гигантски прегръдник, алгоритъмът казва, че фразата би имала по -малко положителна конотация от гигантския убиец.



Нюансите на промяната на заглавието ще бъдат загубени за децата, обяснява Лоръл Сътън, директор на Catchword Brand Name Development, компания за имена, която създава имена за различни неща от продукти до компании. Децата ще го нарекат „филмът Джак и бобеното стъбло“ или „гигантският филм.“ Загрижеността на студиото за приятелските отношения се дължи на вярата, че филмът ще се хареса на млада публика, която разчита на родителите си за закупуване и шофиране на билети. Ако родител смята, че филмът има нежелателно заглавие или че заглавието предполага нежелателно съдържание във филма, те няма да са толкова склонни да улеснят гледането.

От тази гледна точка смяната на името изглежда била разумна. Думата „убиец“ има определени асоциации с приказките, рицарите и драконите и изглежда много повече у дома в света на фантазията, казва Сътън. „Убиецът“ е далеч по -реалистичен: в ежедневието има убийци. Четохме за тях във вестника. Думата предизвиква много по -висцерален отговор.

как да организираме чекмеджета за бюро

Въведете бота за лошата дума

Този емоционален отговор на думата убиец може да бъде достатъчен, за да изплаши предпазливите родители. Но можем ли да използваме числата, за да предскажем как думите ще ни накарат да се чувстваме? Тук идва Yejin Choi, асистент по компютърни науки в SUNY Stony Brook. Тя и екип от изследователи съставят алгоритъм, за да научат машините колко положителна или отрицателна е думата. Чой използва набор от думи или корпус от Google, който включва последователности от думи. Използвайки тези последователности, изследователският екип е съставил алгоритъм за изграждане на графики, обучавайки машините колко положителни или отрицателни са тенденциите.




Според алгоритъма думата убиец притежава умерено положителна конотация, докато убиецът е силно отрицателен, което предполага, че студиото е било правилно. Изглежда вероятно наборът от думи да се основава на широкото използване на двете думи, както спомена Сътън: Убиецът е фантазия, но убиецът е реален. Данните обаче са сложни и могат да дадат резултати, които са сравнително трудни за тълкуване. Например, ако Джак беше гигантски прегръщач, алгоритъмът казва, че фразата би имала по -малко положителна конотация от гигантския убиец. Предизвикателството се илюстрира чрез разглеждане на дума като екзекуция, която би могла да се отнася до екзекуция, като например убиване на човек (обикновено се счита за отрицателно събитие), или изпълнение на задача (положително събитие, особено в очите на работодателите) ). [Алгоритъмът] не може да разбере кой смисъл на думата се използва, казва Чой. Когато се смята, че надзирателят може да направи забележка относно изпълнението на екзекуция, става ясно как контекстът може да стане объркващ.

Различието на Шоушенк

Това объркване засилва по -голямата точка тук: че фокусирането само върху една дума никога не е най -добрият начин да продължите. Изглежда лудо, но лека промяна на заглавието може да направи голяма разлика, най -вече отдолу, казва Брент Скарклиф, директор по творческа стратегия в Scarcliff Salvador Inc., който е помогнал на студия като MGM, Lucasfilm и дори Warner Bros. заглавието, казва Скарклиф, е един от петте основни принципа на театралния маркетинг-другите са времето, трейлъра, таланта и племето (известен още като вградена аудитория)-но е това, за което студията харчат най-малко време и пари, вероятно защото няма награда за страхотно заглавие.

Миналогодишният носител на Оскар анимационен филм „Смел“ първоначално беше „Мечката и лъкът“. Хубавата жена беше три хиляди. Дори Drop Dead Gorgeous беше Dairy Queens само месеци преди излизането му.

(Може би най -добрият пример за кратките заглавия, които получават - и въздействието, което могат да окажат - е Изкуплението Шоушенк , който запази името на изходния си материал, кратка история на Стивън Кинг, когато беше пуснат през 1994 г. Филмът беше провал на боксофиса, първоначално брутен малко повече от 18 милиона долара в кината - дори не достатъчно, за да се възстановят разходите. Но седем номинации за Оскар, признание на критиците и години култов успех по -късно, Шоушенк е класиран на 1 място в списъка на IMDB.com с 250 топ филма, оценен от потребителите. Надеждата е нещо добро; Изкуплението Шоушенк като заглавие на филм не е.)



Не че филмите не променят заглавия в движение или не трябва. Това се случва доста редовно по редица причини, като например проблеми с правата и търговските марки. Миналогодишният анимационен филм, носител на 'Оскар' Смел беше първоначално Мечката и лъкът . Красива жена беше Три хиляди . Дори Drop Dead Gorgeous беше Млечни кралици само месеци преди излизането му. Но всичко това бяха значителни промени, нещо, което Скарклиф казва, че е необходимо, ако ще се извърши някакво ощипване. Що се отнася до заглавията, казва той, няма промяна или пълна промяна често е по -добра от половинчатата промяна.

22 значение на нумерологията

В случая с Джак и неговото съществително Гигант, това, което се постигна с размяната на една -единствена дума, привлече вниманието към промяната - което може би е точно това, което студиото се опитва да избегне. Това повдига въпроси защо е извършен смяната, потенциално предизвиквайки викове за нахалство или ненужна политическа коректност. Съществува и риск от разгневяване на пуристите - Джак Гигантският убиец беше заглавието на изходния материал. Може ли днешната публика наистина да не се справи?

Но това все още прави предположението, че по-подходящото за семейството заглавие е по-добро заглавие. Това предположение беше по -рисковано. Както много рецензенти отбелязаха тази седмица, не е ясно защо би имало такова желание да се хареса на семейно-приятелска публика на първо място, предвид доста насилствените трейлъри и рейтинга PG-13. И както се оказа, CinemaScore съобщава, че 56% от тълпата този уикенд са били на възраст над 25 години. Сигурен залог, че са си купили билети.