Шегите настрана, добро ли е новото лого на Space Force? 5 експерти по дизайн претеглят

Въпреки очевидните сравнения на Star Trek, може ли логото на Space Force да стои самостоятелно?

Шегите настрана, добро ли е новото лого на Space Force? 5 експерти по дизайн претеглят

Космос: последната граница.



Така го описа Спок преди години Стар Трек . Тук, на земята, наскоро тя се превърна в поле на операция за нов клон на въоръжените сили: Космическите сили на САЩ (USSF).

Космическите сили разкриха своя официален представител лого миналата седмица (да не се бърка с официалния печат, публикуван през януари). И двамата бяха призовани заради приликите си с измисленото лого на Звездния флот, но въоръжените сили настояват, че всъщност почита ... гордата история на ВВС.



Новото лого използва делта символ като основна икона (делтата е използвана за първи път през 1961 г., USSF отбелязано в Twitter ). В центъра му има звезда, за която Space Force казва, че символизира Северната звезда и представя как нейните основни ценности ръководят нейната мисия. Това лежи върху черно поле, олицетворяващо огромната тъмнина на дълбокия космос. Това е съчетано с официалното мото на Космическите сили, Semper Supra или винаги по -горе, което олицетворява ролята му за установяване, поддържане и съхраняване на свободата на САЩ за операции в космическата област.



Но има ли дизайнерските пържоли, за да живее дълго и да просперира? Помолихме няколко експерти по дизайн и марка да преценят.

[Изображение: Космическите сили на САЩ]

Пропусната възможност да направи своя белег

Формата на делтата е елемент от дизайна, който е бил използван от въоръжените сили още през 1942 г. Нещо толкова важно, футуристично и експанзивно като формирането на нов клон на армията е зряла възможност да се изместят границите на брандирането, а не да се назначава наново. очакваните тропи, подобно на това, как логото на НАСА Worm, представено в средата на 70-те, представи технически, силен и уникален дизайнерски речник. За съжаление, тази марка има чувството, че заема колкото се може повече от околните марки, така че да може да се впише и да се почувства законна.



- Лоурънс О’Тул, съосновател и ръководител на дизайна в Работната асамблея

Версия на бъдещето, заседнала през 60 -те години

Обикновено се разбира, че ако логото се нуждае от толкова много обяснения или защита от разкриването, водещият вече е на крака. Въпреки това, сравненията с телевизионното командване на звездния флот са естествени и легитимни.

Когато Star Trek стартира за първи път, той е проектиран въз основа на идеята за утрешния ден, която е съществувала през 60 -те години. Виждаме това навсякъде, от Tomorrowland на Дисниленд до Джетсън - Бъдещето е проектирано от нашите очи през 60 -те години. Америка се влюби. И това може да е проблемът. Ние се пристрастихме към това неизпълнение, че утре е най -добре дефинирано от възрастта на самолета - която беше преди повече от половин век.



Може да направим добро на себе си и на мисията на Космическите сили, като се отдръпнем от носталгията от 60 -те години. Блестящи идеи и амбиции идват от онази епоха, но не вярвам това да е границата на нашия капацитет. Като такива, може би не бива да определяме и нашите бъдещи начинания с тази ретро рамка.

Мисията на Военноморските сили е ясна - също и нейното лого. Същото може да се каже и за армията и морската пехота - знаем защо са тук и какво правят. Между НАСА, JPL и ВВС ние не гледаме на космическите сили със същото разбиране за техния капацитет и предназначение и в крайна сметка логото всъщност не изяснява нещата. Космическите сили на САЩ казват, че тази иконография се използва от космическите организации от 1961 г. . . цели пет години преди Star Trek. Може точно това да е проблема. Страхувам се, че може да сме в носталгична греда на трактор с черна дупка.

-Лоурънс Азеррад, основател на LAD Design и дизайнер на носителя на Грами Voyager Golden Record

[Изображение: Космическите сили на САЩ]

Стар Трек връзка, която надделява над самото лого

Въпреки че новото обяснение за концепцията на логото на Space Force е добро, връзката му с логото на Star Trek донякъде надделява над това чувство. Без значение за коя марка създавате визуална идентичност, трябва да сте отговорни за имиджа на марката и за това как искате тя да бъде възприета. Без тази конотация, дизайнът и изпълнението на логото е изчистен и с марка с логото на другите клонове на въоръжените сили на САЩ, тъй като неговите силни диагонални линии и движение блестят. Това е отличен пример за това как идентичността на марката, която е създадена, не попада по предназначение сред обществеността и това прекъсване винаги ще бъде трудно да се преодолее.

- Накита Поуп, стратег на марката и главен мац на Branding Chicks

Липса на нюанс, който подчертава колко ненужен е клонът

Не можем да оценим това лого, без да се замислим какво представлява: отвличане на вниманието от тежък и трагичен момент в историята на страната ни.

Наистина забележителното в администрацията на Тръмп е, че тя заема най -лошите части на Америка и ги увеличава до изключително ниво. Вместо да се фокусира върху спасяването на американски животи и реформата на съдебната система, Space Force си представя още един несъществуващ враг като жалък опит да събере все по -скептична общественост.

Ако администрацията на Тръмп беше евтино риалити, това би било логото на фалшивата й космическа армия. Неговите сиви наклони и нарязаната типография на Futura изглеждат аматьорски и несериозни, а острите й ръбове предават студено, злодейско и отбранително отношение, а не автентична мисия за безопасност, уважение и прогрес-ценности, исторически заложени в американските военни институции. Липсата на нюанси или детайли допълнително подкопава всяко послание за солидарност или гравити. Би било заплашително, ако не беше толкова смешно и лепкаво.

—Waqas Jawaid, партньор, Изометрично студио

Объркан дизайн, който не е функционален

Винаги съм изпитвал личен афинитет към символа на делтата; Веднага се сещам за Star Trek, когато го гледам. Но мисля, че проблемът с логото на космическите сили е по -скоро въпрос на деривация в дизайна му, отколкото на липса на ясна визия за това коя е неговата аудитория, каква функция изпълнява и как може да достави сериозността на начинанието. Силните лога са прости, мащабируеми и запомнящи се.

Целта е да се създаде марка, която не само веднага идентифицира компанията, но и може да резонира безвремено. Новото лого на американските космически сили се състои от графични елементи, които не дават приоритет на функционалността. Комбинацията от наклони и скосявания разрязва иначе проста геометрична форма на сегменти, което предполага изкуствен слой гланц. И все пак тези допълнителни ръбове само усложняват логото, без да добавят нищо значимо или уникално към марката. Също така не е направено така, че да се превежда добре в различни цифрови платформи, които изискват мащабируемост - което би трябвало да бъде приоритет за Space Force или всяка друга модерна марка.

- Брайън Нгуен, водещ дизайнер в Work & Co.