Вътре в ежедневното предаване с военната стая за социални медии в Демократичния дебат на Тревър Ноа

Как фабриката за мем в реално време прави смешната наденица от ръка, махаща с ръка и други парченца денонощни ефемери.

Вътре в ежедневното предаване с военната стая за социални медии в Демократичния дебат на Тревър Ноа

В 19:30 часа около дузина комедийни писатели и дигитални продуценти се събраха около голяма правоъгълна дървена маса в конферентна зала с прозорец в центъра на Ежедневното шоу Студио в Нюйоркската кухня на ада. Аванпостът включваше два гигантски телевизора с плосък екран, вече настроен на CNN, и беше пълен с лаптопи и китайска храна за изнасяне-всички ключови компоненти за това, че са смешни при поискване по време на втората част от президентските дебати за този сезон на кампанията.



Като има предвид, че Ежедневното шоу обикновено туитове около веднъж на час, тази вечер няма да има квоти. Тъй като този дебат щеше да бъде първата от две нощи, всяка от които подчертаваше 10 кандидати, екипът беше предупреден да практикува сдържаност. Просто защото всеки се шегува за нещо, ако нямаме нещо, което смятаме, че се откроява или е по -добро или го извежда на следващото ниво, тогава просто не го правим, казва Рамин Хедаяти, надзорният продуцент на дигитален екип.

Малко след като дебатът започна в 8, някой в ​​стаята забеляза, че Елизабет Уорън и Ейми Клобучар носят подобни червени блейзери. Когато дуото се появи на екрана, екипът използва софтуерна програма, наречена Snap Stream, за да заснеме екранна снимка. Сега всичко, от което се нуждаеха, беше надпис. Идеите се изсипаха около масата и по споделен канал на Slack. Само след няколко минути те получиха своя отговор.

значение на номер 22



След това Джон Хикенлупър се раздразни на Бърни Сандърс, че направи жест с рамене по време на един от отговорите си. Хикенлоупър подигравателно каза на Сандерс да върви напред, вдигна ръце. Дуото беше на разделен екран, така че екипът на Hedayati го засне, добави малко електронна танцова музика и създаде това, което сега играе в Instagram и Twitter като забавен танцов мем.

Този вид вицове на живо по своята същност са хазарт: Очевидно всички обичат страхотните шеги на Тръмп, казва Хедаяти, но ако се пошегуваме за демократ, може би на някои от нашата публика това няма да се хареса. [Ние] просто трябва да сме готови да правим шегите, които смятаме за смешни, а понякога и на публиката ще им хареса. Понякога няма да го направят.



Досега подобни рискове се изплащаха Ежедневното шоу Дигитален екип. По време на първите две нощи демократични дебати през юни, Ежедневното шоу твърди, че е победил всички други късни вечерни предавания в социалната ангажираност-тази мярка за това колко често хората харесват, споделят или взаимодействат с нещо. Това е във всички подходящи платформи: Изпревари най -близкия си съперник, Шоуто тази вечер с Джими Фалън , в Twitter, Facebook и Instagram съответно със 100%, 200%и 300%.

Отчасти, Ежедневното шоу играе там, където живее аудиторията му: През второто тримесечие на тази година цифровата зрителска аудитория в тези платформи се е увеличила с 18% на годишна база, като общите потоци от 700 милиона в гореспоменатите социални канали и YouTube. Ежедневното шоу твърди, че е най-ангажиращото късно нощно шоу в своя състезателен набор във Facebook, Instagram и Twitter. Тук разговорът се развива, казва Хедаяти. И ние искаме да бъдем част от този разговор и в идеалния случай да управляваме разговора.

Ежедневното шоу има и други стратегически причини да насърчава служителите си да работят до късно и да изтласкват границите на смешното при поискване. Дженифър Фланц, изпълнителен продуцент и шоурунер на Ежедневното шоу , нарича подобни събития на живо доста важни за напомняне на хората да се настроят. Дигиталната страна на шоуто и социалните медии са голям двигател на нашата зрителска аудитория, казва тя. Това ангажира напълно млада аудитория. Те виждат какво правим онлайн тези два часа по време на дебата и след това се вълнуват да се включат за шоуто и да видят как ще го отразяваме.



Това също е добър барометър за това от какви битове домакинът Тревър Ноа би могъл да се възползва. След като признаха, че Уорън и Клобучар са участвали в драма на Кой го носеше най -добре? , шоуто ги включи малко за начините, по които CNN може да се опитва да започне говеждо месо сред кандидатите. Това отрази друг споделен момент на живо от дебатите през юни, в които Бето О’Рурк започна да говори испански, подтиквайки други кандидати към неумолими опити за двуезичие. След като една шега за това, че О’Рурк поръчва като безсмислен човек в мексикански ресторант, стана вирусна, екипът на Ной преработи нарастващия разказ в отварянето на шоуто следващата вечер. (Водещият каза, че се надява, че това няма да е поредната нощ на разбит испански.)

В конферентната зала екипът продължи да споделя идеи през цялата нощ. Но те също бяха хеджирали залозите си. Седмици преди събитието екипите за дигитални, телевизионни и продуцентски групи са събирали различни идеи в раздела за банди в софтуерната програма за сценарии, наречена Scripto. Това е услуга за споделяне на файлове, която позволява на хората да обмислят различни теми, които изглеждат зрели за рифване.

Това доведе до поредица от предварително написани шеги и графики, които биха играли добре, независимо кой е на сцената - или явно отсъства. Преди събитието дори да започне, екипът си спечели малко време за мозъчна атака с Ерик Суолуел За спомен нишка за кандидата, който отпадна. Казвахме като: „Нека да отделим малко време, за да си спомним, че този кандидат вече не е сред нас“, и просто прикачвахме грешната снимка, казва Хедаяти.

Имаме готови определени шеги и тогава всъщност можем да се съсредоточим върху това да присъстваме в момента, защото имаме на какво да се спрем, добавя той. Мисля, че най-трудната част е да останеш в течение с това, което всъщност се случва в реално време, като същевременно създаваш и усъвършенстваш неща за видео и пюрета. В дебатите през юни това включваше странна визия за трима също доста неразличими бели кандидати в Джей Инсли, Джон Дилейни и Тим Райън, които се сливат в буркан с майонеза, шега, която продължава да генерира трафик.

Вижте тази публикация в Instagram

Разбиващо: Джей Инсли, Джон Делейни и Тим Райън спонтанно се сливат в буркан с майонеза #DemDebate

Публикация, споделена от Ежедневното шоу (@thedailyshow) на 26 юни 2019 г. в 19:56 ч. PDT

Всичко това се ръководи от Ной, който направи социалната стратегия ясен приоритет, когато пое кормилото в края на 2015 г. Оттогава шоуто утрои общите си социални последователи до около 28 милиона по всички канали и досега това тримесечие се нарежда като №1 сред две желани демографски характеристики на рекламата: хилядолетия и млади мъже.

Същият задкулисен екип тази вечер ще се върне на работа, насочвайки още рифове към втория панел от дебатиращи. Това е просто друго място за нас, за да докажем, че доставяме смешни неща доста стабилно и че те могат да се доверят на нашия глас и на нашата чувствителност, добавя Хедаяти. Което след това ги води към шоуто и към Тревър.